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編者按：

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，全球最大的科技盛會(huì)——美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展（CES 2025）在拉斯維加斯正式拉開帷幕。本屆展會(huì)，AI依舊“唱主角”，AI芯片、AI PC、AI眼鏡等成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，與此同時(shí)，以自動(dòng)駕駛、機(jī)器人、智能家居為代表的智能化“大件”，也擁有非常高的人氣。以英偉達(dá)為代表的科技公司，頻頻表示要加大在這些領(lǐng)域的布局，一眾國(guó)內(nèi)企業(yè)，也借機(jī)展現(xiàn)中國(guó)品牌的實(shí)力與魅力。

2025年CES將AI推上了舞臺(tái)中央。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，CES（國(guó)際消費(fèi)電子展）如期拉開帷幕。

去年AI還處于概念探索階段，今年AI應(yīng)用持續(xù)落地，尤其是和終端硬件緊密結(jié)合。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，大廠的展臺(tái)上幾乎都覆蓋了AI關(guān)鍵詞，不論是電腦、電視、汽車，生成式AI都已經(jīng)潛入。創(chuàng)業(yè)公司也推陳出新，從AI眼鏡到AI機(jī)器人成為新寵。

與此同時(shí)，硬件的創(chuàng)新也在繼續(xù)，聯(lián)想的卷軸屏PC、LG的可彎曲電競(jìng)顯示器、TCL和海信的Mini LED電視等都是顯示領(lǐng)域的重點(diǎn)展示，石頭科技、追覓的掃地機(jī)器人等智能家居體系也更加豐富。在汽車領(lǐng)域，新款電動(dòng)車型與智能駕駛系統(tǒng)的進(jìn)化同樣引人注目。

一個(gè)顯而易見的趨勢(shì)是：幾乎所有消費(fèi)電子的細(xì)分賽道都在探討AI的可能性。AI硬件市場(chǎng)復(fù)雜而豐富，可用“寒武紀(jì)大爆發(fā)”來形容。這種狀態(tài)下，各類硬件與AI的結(jié)合試探呈現(xiàn)百花齊放的局面。但“寒武紀(jì)”時(shí)期的特征并非僅在于短期內(nèi)的豐富性，而在于最終只有極少數(shù)能夠適應(yīng)環(huán)境的硬件物種得以生存，AI終端也將在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝劣汰。

AI硬件成為“C位”

如果將當(dāng)前的AI硬件進(jìn)行分類，大致有三種。第一種是傳統(tǒng)設(shè)備的AI化升級(jí)，該類硬件包括傳統(tǒng)消費(fèi)類和計(jì)算類設(shè)備，如電腦、手機(jī)和汽車。這些設(shè)備的核心功能并未因?yàn)锳I而發(fā)生本質(zhì)變化，例如，電腦仍用于辦公，手機(jī)仍用于通訊，汽車仍以出行為核心。但是，通過AI技術(shù)，這些設(shè)備的智能化能力得到了顯著提升。

比如，AI PC領(lǐng)域，聯(lián)想、惠普、華碩、宏碁等終端廠商，在CES 2025上發(fā)布了多款新品。電視領(lǐng)域，TCL和三星都與谷歌在AI上有合作，都把生成式AI裝進(jìn)電視。其中，TCL海外銷售的旗艦系列將搭載谷歌大模型Gemini，三星的視覺AI功能已經(jīng)集成到部分電視中。

Canalys首席分析師劉健森告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，在智能座艙方面看到更多實(shí)際應(yīng)用的落地，比如DMS和環(huán)境檢測(cè)系統(tǒng)，讓座艙更主動(dòng)地去服務(wù)用戶，也看到更多不同的方案（NVIDIA，MOBILEYE等）去解決自動(dòng)駕駛的難題。

同時(shí)，他還指出：“今年中國(guó)車企加大推動(dòng)全球拓展，也需要考慮到一些AI智能化的功能怎么出海。因?yàn)楦鞣矫嬖?，推?dòng)L2+的功能將會(huì)面臨很多挑戰(zhàn)，所以中國(guó)OEM其實(shí)在這方面是比較保守的?！?/p>

第二種是支撐AI運(yùn)行的硬件，該類硬件包括如GPU和專用AI芯片，它們是基于計(jì)算力需求而生，是AI計(jì)算能力的基石。目前，這些硬件已成為AI不可或缺的一部分。

比如，英偉達(dá)發(fā)布GeForce RTX 50系列顯卡，AMD推出新的RDNA 4系列顯卡Radeon RX 9070 XT 和Radeon RX 9070，英特爾發(fā)布了全新的酷睿Ultra 200HX和200H系列移動(dòng)處理器。

第三種是天然結(jié)合AI的硬件，這類硬件多為探索性產(chǎn)品，如可穿戴設(shè)備、醫(yī)療設(shè)備和捕捉人體動(dòng)作的傳感設(shè)備。這類設(shè)備與AI緊密結(jié)合，能夠服務(wù)于實(shí)際場(chǎng)景需求，但其市場(chǎng)和技術(shù)目前尚不足以支撐它們獲得大規(guī)模成功。因此，這一領(lǐng)域仍處于創(chuàng)新試驗(yàn)和市場(chǎng)驗(yàn)證階段，具有較高的不確定性。

據(jù)億歐不完全統(tǒng)計(jì)，至少有314家AR/VR企業(yè)和品牌，攜帶軟硬件參展，向全球展示AR/VR新技術(shù)、新產(chǎn)品，其中有相當(dāng)比例新產(chǎn)品為智能AR眼鏡、VR頭顯等終端產(chǎn)品。包括雷鳥創(chuàng)新、INAIR、XREAL等等。同時(shí)，AI眼鏡備受關(guān)注，大廠也紛紛入局，但是在不少業(yè)內(nèi)人士看來，AI眼鏡目前仍處于早期階段。

消費(fèi)電子持續(xù)復(fù)蘇

2024年被視為消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的“恢復(fù)之年”，而2025年將延續(xù)回暖趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)整體有望實(shí)現(xiàn)溫和增長(zhǎng)。區(qū)域市場(chǎng)的政策支持是驅(qū)動(dòng)電子消費(fèi)需求增長(zhǎng)的主要因素。

從展會(huì)來看，不少企業(yè)向記者表示，2024年出現(xiàn)增收不增利的狀況。在他們看來，2025年仍將面臨新挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)都需要進(jìn)行布局，應(yīng)對(duì)各種變化。

從一些現(xiàn)有政策來看，也有利好的一面。群智咨詢總經(jīng)理李亞琴向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)家補(bǔ)貼政策將在2025年繼續(xù)加碼，涵蓋更多消費(fèi)電子品類，這將顯著拉動(dòng)手機(jī)、電視等產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)；與此同時(shí)，北美市場(chǎng)因?yàn)闇p稅和更多“美國(guó)優(yōu)先”政策的推動(dòng)，消費(fèi)電子需求也將呈現(xiàn)出穩(wěn)中增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

從具體應(yīng)用來看，車載顯示、平板電腦和創(chuàng)新型終端設(shè)備可能成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。群智咨詢預(yù)測(cè)，車載面板市場(chǎng)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，2025年出貨量將達(dá)到2.45億片，銷售額增幅超過16%。而平板電腦市場(chǎng)在OLED面板滲透率提升等因素的推動(dòng)下，也將實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，終端廠商也在尋求新增長(zhǎng)空間。一方面，向行業(yè)內(nèi)看，大家在觀察，AI能否帶動(dòng)硬件成長(zhǎng)。

部分品類將迎來成長(zhǎng)，李亞琴認(rèn)為，2025年將是AI算力發(fā)展中里程碑式的年份，新一代AI PC的算力和軟件支持已達(dá)到運(yùn)行AI應(yīng)用的門檻，這將顯著提升用戶的體驗(yàn)。預(yù)計(jì)在2025年，AI筆記本電腦的出貨量將超過4000萬臺(tái)，而2024年這一數(shù)字僅為100萬臺(tái)左右。

談及AI能否保持目前的發(fā)展速度，英偉達(dá)創(chuàng)始人兼CEO黃仁勛告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，目前沒有任何物理限制阻礙這種發(fā)展，之所以能夠如此快速地推進(jìn)AI計(jì)算，是因?yàn)橛ミ_(dá)具備高度集成的能力，能夠?qū)PU、GPU和主板整合在一起。同時(shí)，黃仁勛一如既往地看好機(jī)器人、自動(dòng)駕駛。

這場(chǎng)為期四天的展會(huì)預(yù)計(jì)吸引全球超過13萬名參會(huì)者，4800多家企業(yè)參展，中國(guó)參展商數(shù)量達(dá)1300余家，創(chuàng)歷史新高，占比接近30%。

盡管2025年消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)整體向好，但中小型企業(yè)仍面臨生存壓力。李亞琴分析，全球供應(yīng)鏈的不確定性和頭部企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)使得中小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。未來，中小企業(yè)更需要通過產(chǎn)品差異化、區(qū)域化布局以及成本控制等策略來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

（作者：倪雨晴，實(shí)習(xí)生邵卓人）