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2025年春節(jié)將至，文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。1月21日，同程旅行發(fā)布2025年春節(jié)旅行趨勢(shì)報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，“春節(jié)”被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作品名錄后的第一個(gè)春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)眾多目的地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗(yàn)等形式多樣的主題文化活動(dòng)，為游客帶來(lái)豐富的節(jié)日文旅消費(fèi)選擇。1月以來(lái)，同程旅行平臺(tái)“非遺”相關(guān)的景點(diǎn)及產(chǎn)品搜索熱度同比上漲87%。

各類過(guò)境免簽、入境免簽政策的落地，為更多全球旅行愛(ài)好者體驗(yàn)中國(guó)非遺文化提供了便利條件。在“China Travel”熱潮帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)春節(jié)將有大量外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)深度體驗(yàn)“中國(guó)年”。北京、上海、廣州、深圳等將是外國(guó)游客入境中國(guó)的第一站，同時(shí)，西安、成都、杭州、南京、蘇州、洛陽(yáng)等歷史文化名城也是較熱門(mén)的入境游熱門(mén)目的地。

春節(jié)期間，北京不僅推出5600多場(chǎng)文旅活動(dòng)，還向游客發(fā)放非遺漫游地圖、廟會(huì)地圖等，讓市民游客深度體驗(yàn)北京的非遺之美。蘇州則匯集全國(guó)200多項(xiàng)非遺項(xiàng)目和傳承人，舉辦首屆“姑蘇年市·新春非遺游園會(huì)”。這些活動(dòng)吸引了大量游客的同時(shí)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，北京、上海、廣州、重慶、西安、深圳、成都、哈爾濱、杭州以及蘇州是春節(jié)假期國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度較高的目的地。

北上賞雪南下看海，是歷年國(guó)內(nèi)游客冬季出行的熱門(mén)選擇。進(jìn)入2025年，國(guó)內(nèi)冰雪游熱度持續(xù)高漲，滑雪、追極光、住土炕等特色文旅體驗(yàn)吸引了眾多南方游客。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，哈爾濱、長(zhǎng)春、延邊等傳統(tǒng)熱門(mén)冰雪目的地受到游客關(guān)注，哈爾濱冰雪大世界和長(zhǎng)白山景區(qū)進(jìn)入春節(jié)熱門(mén)景區(qū)榜單前十。眾多新興的冰雪游目的地旅游熱度也快速上漲。哈密、阿勒泰、中衛(wèi)、四平等城市進(jìn)入春節(jié)熱門(mén)目的地漲幅榜TOP10，旅游熱度同比上漲均超過(guò)50%。

春節(jié)假期期間，返鄉(xiāng)和出游兩大客群成為縣域文旅消費(fèi)主力，小眾目的地特別是三四線城市、縣級(jí)城市的文旅消費(fèi)熱度預(yù)計(jì)將有更大幅度的增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，山西忻州、云南臨滄等小眾目的地進(jìn)入2025春節(jié)熱門(mén)目的地漲幅榜前十。陽(yáng)朔縣、長(zhǎng)沙縣、鳳凰縣、婺源縣、平遙縣等為代表的熱門(mén)縣域旅游目的地，春節(jié)期間旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)假期期間，中西部地區(qū)多個(gè)城市的縣城酒店預(yù)訂量均有較大幅度增加，當(dāng)?shù)刂饕皡^(qū)的門(mén)票預(yù)訂有近八成來(lái)自本地，都與回鄉(xiāng)過(guò)年人群的消費(fèi)拉動(dòng)密切相關(guān)。

2025年春節(jié)，中國(guó)游客擁有了8天超長(zhǎng)假期，上班族還可以選擇“請(qǐng)2休11”、“請(qǐng)4休13”等拼假模式，前往更遙遠(yuǎn)的地方。出境游方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)國(guó)際機(jī)票整體價(jià)格同比略有下降，更劃算的機(jī)票價(jià)格也帶動(dòng)了出境游消費(fèi)，截至目前，春節(jié)假期出行的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂熱度同比上漲超過(guò)六成。中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)香港、日本、馬來(lái)西亞、新加坡等是春節(jié)假期的熱門(mén)出境目的地。

追逐小眾目的地的消費(fèi)趨勢(shì)也從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蔓延到出境游市場(chǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期，用戶通過(guò)同程旅行平臺(tái)前往全世界近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)千個(gè)城市，前往日本的福岡、北海道、靜岡、札幌等小眾目的地的機(jī)票預(yù)訂熱度大幅上漲。此外，東帝汶、蘇里南等國(guó)家和地區(qū)也進(jìn)入了人們出游規(guī)劃的版圖。

校對(duì)：廖勝超