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為了銷量，蘋果周末緊急降價(jià)。

今日，“蘋果等多款手機(jī)價(jià)格集體降至6000元以內(nèi)”的話題沖上了多個(gè)平臺(tái)熱搜。

蘋果多款手機(jī)降至6000元以內(nèi)

在1月20日國補(bǔ)政策正式實(shí)施前夕，蘋果等眾多手機(jī)品牌紛紛調(diào)整價(jià)格策略，將旗下多款手機(jī)售價(jià)下調(diào)至6000元以內(nèi)，以滿足補(bǔ)貼條件。

據(jù)報(bào)道，1月18日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，為了價(jià)格符合國補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)，多款手機(jī)集體降至6000元以內(nèi)，其中iPhone16 Plus128G版本更是直降千元。

iPhone16 Plus128G版本此前為6999元，目前已降至5999元，剛好符合國家補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。此外，華為部分機(jī)型也進(jìn)行了調(diào)價(jià)。華為Mate60Pro+的12GB+256GB降至5999元。

此外在年貨節(jié)活動(dòng)優(yōu)惠下，iPhone 14、iPhone 15、iPhone 16等機(jī)型也可以使用國家補(bǔ)貼。

以128G的iPhone 16為例，京東價(jià)4999元，享受“國家補(bǔ)貼”15%優(yōu)惠再減500元，最終到手價(jià)為4499元；天貓價(jià)5199元，使用國家補(bǔ)貼后的價(jià)格預(yù)估是4699元。目前蘋果、華為手機(jī)部分主力機(jī)型大部分能夠享受國家補(bǔ)貼，包括iPhone 15 、iPhone 16、華為Mate60、華為Mate70。

多款手機(jī)價(jià)格集體下降的背景是國補(bǔ)政策即將實(shí)施，此次手機(jī)等3類數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼價(jià)格上限有明確規(guī)定，單件銷售價(jià)格不超過6000元。

具體來看，1月16日，商務(wù)部召開的手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼組織實(shí)施工作專題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部流通發(fā)展司司長李佳路介紹，近日，商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門印發(fā)了《手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購新補(bǔ)貼實(shí)施方案》。個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）等3類數(shù)碼產(chǎn)品的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為，對(duì)于單件銷售價(jià)格不超過6000元的產(chǎn)品，按照產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。手機(jī)等3類數(shù)碼產(chǎn)品的補(bǔ)貼為購新補(bǔ)貼，不是以舊換新，不以“交舊”為前提。

根據(jù)目前工作調(diào)度情況，全國各地將從1月20日開始陸續(xù)實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼，具體實(shí)施時(shí)間以當(dāng)?shù)赝ㄖ獮闇?zhǔn)。

多家電商平臺(tái)或迎銷售高峰

值得一提的是，國補(bǔ)政策實(shí)施前夕，多家電商平臺(tái)也在積極備戰(zhàn)即將到來的銷售高峰。

京東方面對(duì)記者表示，目前，京東已經(jīng)做好了承接手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品國補(bǔ)優(yōu)惠的落地準(zhǔn)備工作，將第一時(shí)間上線國家補(bǔ)貼會(huì)場。此外，京東聯(lián)合手機(jī)數(shù)碼廠商已提前備足超千萬手機(jī)數(shù)碼國補(bǔ)商品。同時(shí)，京東聯(lián)合小米、榮耀、華為、OPPO、一加、紅魔、真我、努比亞、三星、魅族、聯(lián)想moto等廠商發(fā)起手機(jī)國補(bǔ)換新行動(dòng)。

此前消息顯示，天貓也已承接手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品國補(bǔ)優(yōu)惠的落地準(zhǔn)備工作。目前蘋果、華為、小米、vivo、榮耀、OPPO、一加、三星、iQOO、聯(lián)想、小天才、Garmin、amazfit等品牌正在籌備上線天貓國補(bǔ)中。淘寶App已上線“政府補(bǔ)貼”專區(qū)，隨著各省市補(bǔ)貼線上發(fā)放工作的開啟，新增品類的補(bǔ)貼將第一時(shí)間落地。

智能手機(jī)市場正在加速復(fù)蘇

目前，全球智能手機(jī)市場正在加速復(fù)蘇。

1月14日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布《全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告》初步數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長2.4%，達(dá)3.317億部，連續(xù)第六個(gè)季度保持增長，2024年全年同比增長6.4%，出貨量達(dá)到12.4億部，標(biāo)志著在經(jīng)歷了兩年下滑后，全球智能手機(jī)市場出現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國內(nèi)地智能手機(jī)市場全年出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，在兩年的下跌后順利迎來復(fù)蘇，同比溫和增長4%。vivo以17%份額領(lǐng)跑全年市場，出貨量達(dá)4930萬臺(tái)。華為排名第二，出貨4600萬臺(tái)，同比37%的增長亮眼。蘋果、OPPO、榮耀緊隨其后分別排名第三、第四、第五，市場份額均為15%凸顯了競爭的白熱化。2024年第四季度，受益于高端旺季、備貨國補(bǔ)、年末促銷的勢能釋放，中國智能手機(jī)市場的增長率為5%，出貨量7740萬臺(tái)。

不少券商也看好國補(bǔ)政策對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈帶來的刺激。世紀(jì)證券研報(bào)認(rèn)為，本次補(bǔ)貼落地有望拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)電子景氣度上行，中低端產(chǎn)品刺激程度大于中高端產(chǎn)品，建議關(guān)注國內(nèi)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈，如消費(fèi)電子代工、零部件及SOC相關(guān)上市公司。

中信證券研報(bào)顯示，消費(fèi)電子國補(bǔ)政策出臺(tái)，補(bǔ)貼比例和補(bǔ)貼額度符合預(yù)期，但補(bǔ)貼產(chǎn)品單價(jià)限制6000元以內(nèi)并無預(yù)期。消費(fèi)電子補(bǔ)貼對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的影響既體現(xiàn)在縮短換機(jī)周期(量)，也體現(xiàn)在促進(jìn)產(chǎn)品高端化升級(jí)(價(jià))，利好國內(nèi)安卓機(jī)型換機(jī)及份額提升。興業(yè)證券指出，從國內(nèi)品牌市占率角度，安卓更為受益。2024年全年國內(nèi)手機(jī)市場銷量約2.8億臺(tái)，補(bǔ)貼政策對(duì)整體手機(jī)銷量的拉升作用預(yù)計(jì)將集中釋放。