近日,中南文化(002445)披露公告稱,公司擬出售極米科技股份不超過約92.47萬股。
出乎意料的是,在大股東宣布減持后,雖然極米科技股價(jià)在此后第一個(gè)交易日(1月6日)略有下滑,但其在1月7日即迎來強(qiáng)勢(shì)反彈:當(dāng)日?qǐng)?bào)收102元/股,上漲9.42%。1月8日股價(jià)繼續(xù)上漲2.65%。
然而,作為國(guó)內(nèi)投影儀行業(yè)的龍頭之一,極米科技2024年已披露的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)不容樂觀。其財(cái)報(bào)顯示,第一季度至第三季度,極米科技分別實(shí)現(xiàn)單季度營(yíng)收8.26億元、7.74億元、6.82億元;分別實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1432萬元、-1022萬元、-4443萬元。
在中南文化前,2024年極米科技還遭到了大股東“百度系”減持。該年5月極米科技發(fā)布公告稱,百度網(wǎng)訊當(dāng)前持有極米科技6.44%的股份,而百度畢威則持有0.83%的股份,二者合計(jì)持有極米7.27%的股份。其中,百度畢威計(jì)劃減持不超過0.34%的股份,而百度網(wǎng)訊則計(jì)劃減持不超過2.66%的股份。
從投影儀行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)而言,技術(shù)和產(chǎn)品更新放緩、大屏彩電等競(jìng)品發(fā)力是包括極米在內(nèi)的廠商業(yè)績(jī)承壓的主要原因,但另一方面,行業(yè)內(nèi)也在通過構(gòu)建新型合作方式、拓寬車載投影新賽道等途徑積極求變。找到新的需求場(chǎng)景,研發(fā)推出對(duì)應(yīng)的細(xì)分產(chǎn)品,將是投影儀行業(yè)在疲軟期“二次創(chuàng)業(yè)”的重要方向。
大股東接連減持
結(jié)合公告內(nèi)容來看,本次中南文化減持極米科技,一定程度上是奔著在后者股價(jià)的相對(duì)高點(diǎn)清倉(cāng)的目標(biāo)去的。
截至1月8日收盤,極米科技股價(jià)報(bào)收104.7元/股。雖然相較于2021年上市之初頂著“投影儀第一股”光環(huán)一度沖至614.46元/股高點(diǎn)股價(jià)的時(shí)刻,當(dāng)前極米市值已縮水很多。但需要指出的是,雖然2024年一至三季度極米業(yè)績(jī)陷入低迷,但2024年以來其股價(jià)并非持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。
在去年8月來到每股60.71的低點(diǎn)后,極米的股價(jià)開始反彈——12月20日,公司股價(jià)來到108.85元/股的階段性高點(diǎn),已經(jīng)接近此前5月的全年高點(diǎn)。且在中南文化宣布減持的1月3日后第一個(gè)交易略有下滑后,極米科技即在1月7日迎來強(qiáng)勢(shì)反彈。
“利空消息落地,一定程度上也會(huì)給市場(chǎng)吃下定心丸,加之此前極米科技接連釋出與當(dāng)貝、北汽、馬瑞利等公司的合作的利好消息,市場(chǎng)反應(yīng)積極亦并非毫無根據(jù)?!币晃婚L(zhǎng)期關(guān)注消費(fèi)電子行業(yè)的二級(jí)市場(chǎng)投資者在與記者交流時(shí)表示,中南文化在此時(shí)減持,確實(shí)選擇了一個(gè)頗為不錯(cuò)的點(diǎn)位。
對(duì)此,極米科技董秘辦在回應(yīng)記者關(guān)于中南文化減持的相關(guān)問題時(shí)表示,后者減持是處于自身資金安排的考慮,此前也曾多次發(fā)布減持相關(guān)公告。
在公告中,中南文化表示,公司原持有極米科技約175.94萬股股票(2021年年度權(quán)益分派實(shí)施后),占極米科技總股本的2.51%,2022年3月3日上述股票解除限售,全部轉(zhuǎn)為無限售條件流通股,股份來源為極米科技首次公開發(fā)行前股份。公司于2022年6月20日至今累計(jì)出售極米科技股份約83.46萬股。截至目前,公司仍持有極米科技約92.47萬股股票,約占其總股本的1.32%,計(jì)劃于本次全部出售。
值得注意的是,今年5月“百度系”股東宣布減持的時(shí)間點(diǎn),極米股價(jià)亦在短暫下滑之后迎來一波上漲,一舉沖至113.07元/股的全年高點(diǎn)。
在去年11月舉行的極米科技股東大會(huì)上,極米科技董秘辦人士也在回應(yīng)投資人關(guān)于百度減持的問題時(shí)稱:“幾乎所有投資人打電話時(shí)都會(huì)問我,百度系減持是不是不看好公司,但百度系從2018年起就投資我們,已經(jīng)7年了。”
其進(jìn)一步表示,百度系資本作為一級(jí)市場(chǎng)投資者,謀求退出是很正常的,其減持也更多出于財(cái)務(wù)考慮。極米科技與百度系的業(yè)務(wù)合作,在減持前后并沒有發(fā)生很大的變化。
投影儀市場(chǎng)求變
回到極米科技的業(yè)績(jī)變化,不得不承認(rèn)的一點(diǎn)是,投影儀消費(fèi)的整體降溫,是極米等行業(yè)龍頭增長(zhǎng)失速的主要原因所在。
就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言,洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,中國(guó)智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)的全渠道銷量為127.0萬臺(tái),同比下降9.7%;國(guó)際層面,DISCIEN(迪顯)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2024年前三季度全球投影出貨量1620萬臺(tái),同比增長(zhǎng)6.2%,雖仍保持增長(zhǎng),但增幅低于此前數(shù)年的均值。
資深天使投資人、人工智能專家郭濤在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)表示,2024年投影儀市場(chǎng)明顯處于下滑狀態(tài),主要原因包括技術(shù)更新?lián)Q代速度放緩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)、消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)投影技術(shù)的新鮮感降低以及全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性等。
此外,隨著智能電視和其他便攜式顯示設(shè)備的普及,也分流了一部分原本屬于投影儀的市場(chǎng)需求。
近年來,隨著98英寸、百英寸大屏電視價(jià)格的下降和頭部廠商的大力推廣,投影儀在家用顯示領(lǐng)域的尺寸優(yōu)勢(shì)開始被逐步稀釋。今年以舊換新政策實(shí)施后,雖然部分地區(qū)也將投影儀產(chǎn)品納入家電以舊換新支持產(chǎn)品名單中,但相較于傳統(tǒng)黑電產(chǎn)品,投影儀能夠從以舊換新中撬動(dòng)的增量顯然要更為有限,且面臨著被大屏彩電進(jìn)一步爭(zhēng)搶受眾的壓力。
奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,自去年9月國(guó)補(bǔ)政策實(shí)施以來,國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)整體銷量較同期增長(zhǎng)28.41%,“百英寸+”尺寸段電視銷量較同期增長(zhǎng)296.65%,在所有尺寸段中增幅最大,與投影儀市場(chǎng)的低迷形成鮮明對(duì)比。
在極米科技此前的股東會(huì)上,董秘辦相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言:“投影作為非剛需消費(fèi)產(chǎn)品,由于宏觀經(jīng)濟(jì)的變化,公司的銷售情況也產(chǎn)生了比較大的變化;同時(shí)我們也會(huì)遇到產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新周期的問題?!?/p>
“我們過去其實(shí)也遇到過一輪周期問題,這需要企業(yè)去適應(yīng)與配合市場(chǎng)情況?!鄙鲜龆剞k人士進(jìn)一步表示,“同時(shí),需要企業(yè)推出新的技術(shù)、新的產(chǎn)品形態(tài)來配合市場(chǎng)恢復(fù)?!?/p>
極米所提到的新技術(shù)、新產(chǎn)品形態(tài),主要還是來自于場(chǎng)景變化的需求:一方面,隨著智能網(wǎng)聯(lián)汽車的快速普及,車載顯示成為投影行業(yè)新的增長(zhǎng)空間,此前極米就先后獲得北汽新能源享界新車型供應(yīng)智能座艙,以及馬瑞利智能大燈兩個(gè)車載頂點(diǎn)項(xiàng)目。
另一方面,則是出海開拓新的市場(chǎng)空間,據(jù)極米科技2024年中報(bào),上半年公司在境內(nèi)收入下滑超10%的背景下,境外收入增長(zhǎng)27.95%,且境外46.55%的毛利率遠(yuǎn)高于境內(nèi)的22.20%,有效緩解了極米的下滑壓力。
值得注意的是,針對(duì)上述的場(chǎng)景需求拓展,投影儀產(chǎn)業(yè)的品類賽道也在進(jìn)一步細(xì)化,在高端市場(chǎng),愛普生、奧圖碼等品牌推出了5000~6000流明的“工程亮度”家庭影院機(jī)型,推動(dòng)150~250英寸巨幕需求的發(fā)展;而在中低端賽道,2022年中國(guó)投影儀的平均售價(jià)為3932元,到2023年已經(jīng)下降至3119元,各大品牌低價(jià)產(chǎn)品價(jià)格一度下探至千元水平。
與此對(duì)應(yīng)的是,頭部品牌也在市場(chǎng)寒冬下開始抱團(tuán)取暖。去年10月18日,在第四屆中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)峰會(huì)(CSPC)上,當(dāng)貝聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁雷奇宣布與極米達(dá)成核心部件合作,“當(dāng)貝2款投影儀新品的光機(jī)均來自于極米”,頭部國(guó)產(chǎn)品牌的聯(lián)合在基礎(chǔ)研發(fā)、防止市場(chǎng)內(nèi)卷方面有望為市場(chǎng)帶來改善。
“一方面,各品牌通過不斷推出新產(chǎn)品、提升性能來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,尤其是在百元性價(jià)比機(jī)和5000+高端機(jī)兩端,競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。另一方面,品牌間也意識(shí)到合作的重要性,通過共享技術(shù)、降低成本等方式來提升自身競(jìng)爭(zhēng)力?!惫鶟硎?,隨著消費(fèi)者需求的提升,高品質(zhì)、高性能的投影儀產(chǎn)品將更受歡迎,在5000+高端機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈,同時(shí)具備創(chuàng)新技術(shù)和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的廠商將更能決定其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
(作者:南方財(cái)經(jīng)全媒體記者吳立洋)