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王小芊
2025-01-08 21:34
記者1月7日獲悉，近日，在港股上市的新茶飲頭部品牌茶百道在馬來西亞的第二家門店于吉隆坡開業(yè)，排隊、滿座、DIY漆扇、刮刮卡互動、領(lǐng)取城市限定冰箱貼……馬來西亞二店開業(yè)延續(xù)了茶百道海外開店的火爆場面，尤其是茶百道的明星單品——楊枝甘露備受當?shù)叵M者歡迎。馬來西亞二店開店前一周，茶百道悉尼首店也正式落地。
據(jù)茶百道相關(guān)負責人介紹，馬來西亞二店開業(yè)后，銷售數(shù)據(jù)十分亮眼，每賣四杯產(chǎn)品中有一杯就是楊枝甘露，包括楊枝甘露、招牌芋圓奶茶、豆乳玉麒麟等在內(nèi)的5款國內(nèi)經(jīng)典單品，在馬來西亞當?shù)氐匿N售占比更是達到了80%。
據(jù)悉，茶百道馬來西亞二店選址于吉隆坡高端商場Sunway Pyramid內(nèi)，該購物中心與周邊的度假酒店和主題公園相連通，除匯集本地居民外，還吸引了大量的游客，是吉隆坡南部最熱門的購物商圈。
實際上，馬來西亞二店的開業(yè)可以視為茶百道近期加碼東南亞市場的縮影。
上述負責人還表示，本次二店開業(yè)，距離茶百道在馬來西亞開設(shè)首家門店僅過去了一個多月。與部分茶飲品牌出海時講求快速覆蓋國家數(shù)量的策略不同，茶百道更傾向于“精耕細作”。在進入一個國家之前，茶百道會花相當長的時間去對當?shù)厥袌鲎稣{(diào)研，從人群消費習慣、茶飲類偏好，到店面選址等各個維度，都充分考慮融入當?shù)匚幕Ｄ壳?，茶百道已?jīng)在馬來西亞組建起一支由本地人構(gòu)成的運營團隊，以跑通供應(yīng)鏈及開展本地化業(yè)務(wù)探索。
除了茶百道外，2024年12月，奈雪的茶馬來西亞首店也正式開業(yè)。記者獲悉，開業(yè)當天，“茶飲+烘焙”雙品類吸引眾多當?shù)叵M者前來嘗鮮。奈雪馬來西亞首店開業(yè)首日突破4萬馬幣（約6.5萬元人民幣）銷售額，開業(yè)三日總營收超12萬馬幣（超20萬元人民幣）。
“新茶飲紛紛加速出海東南亞市場，主要原因包括擁有強大的華人基礎(chǔ)，不僅可以幫助茶飲品牌前期迅速落地，同時在后期擴大市場份額上都具有非常重要的優(yōu)勢。此外，東南亞國家屬于熱帶氣候，全年平均氣溫接近30攝氏度，當?shù)鼐用駧缀跞甓加欣滹嬓枨蟮??！逼桨沧C券此前研報顯示。
值得一提的是，近年來，國內(nèi)新茶飲行業(yè)進入競爭更加劇烈的新周期成為共識，加速出海成為頭部玩家的首選。
整體看，茶百道方面對記者表示，茶百道“一地一策”的國際化戰(zhàn)略，正在助力其出海加速。自2024年1月在韓國開出首家海外店以來，截至目前，茶百道在韓國、泰國、澳大利亞、馬來西亞等國家已陸續(xù)開出了13家門店。
近期同樣加速海外市場布局的還有奈雪的茶和喜茶等頭部品牌。目前，奈雪的茶已在泰國Emsphere、Central World和One Bangkok商場、新加坡樟宜機場星耀綜合體相繼開出多家門店。在逐漸加密東南亞市場布局的同時，奈雪歐美等國首店也即將落地。
奈雪的茶創(chuàng)始人彭心近期公開表示，茶飲出海正當時。奈雪全鏈路自研的智能管理系統(tǒng)和硬件設(shè)施，極大提升了海外門店的效率。未來，奈雪將持續(xù)推進“直營+加盟”雙輪驅(qū)動品牌出海，以直營打造高勢能品牌，以加盟深耕在地市場。
1月2日，喜茶發(fā)布了《2024喜茶年度報告》顯示，在海外市場，喜茶持續(xù)加碼英國、北美等全球范圍內(nèi)具有代表性的消費市場。截至目前，喜茶在新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國、韓國等7個國家，以及中國港澳地區(qū)，共開出超70家門店。
喜茶方面告訴記者，為了更好支持品牌出海，喜茶也積極投入海外供應(yīng)鏈能力建設(shè)。比如目前在美東、美西、英國、馬來西亞和澳大利亞均已建立倉庫。海外門店絕大部分產(chǎn)品原料由喜茶品牌方供應(yīng)，同時喜茶也在快速建立全球化的采購能力，協(xié)同全球供應(yīng)鏈資源。
“國內(nèi)茶飲市場競爭日益激烈，市場趨于飽和。隨著國內(nèi)新茶飲品牌的不斷涌現(xiàn)和消費者需求的多樣化，品牌間的競爭壓力持續(xù)增大。為了尋求新的增長點，頭部品牌開始將目光投向海外市場，以拓展業(yè)務(wù)版圖。此外，海外華人和國際消費者對中式茶飲的興趣日益濃厚，這為新茶飲品牌提供了廣闊的市場空間?！北P古智庫高級研究員江瀚對證券時報·e公司記者表示。
