證券時報
孫璐璐 賀覺淵
2025-01-05 08:30
隨著元旦和春節(jié)消費旺季的到來，金融行業(yè)積極響應“擴內需、促消費”號召，開展多項優(yōu)惠活動助力消費升溫。與此同時，金融管理部門將采取更多支持政策措施，引導金融資源更多流向消費領域。業(yè)內人士預計，2025年，消費品“以舊換新”、服務類消費以及“首發(fā)經濟”“冰雪經濟”等新消費場景有望實現(xiàn)更大突破。
瞄準關鍵節(jié)點，激活假日消費。包括信用卡、消費貸、分期平臺等多種形態(tài)在內的消費金融行業(yè)正圍繞元旦跨年和年貨場景開啟促銷。
銀行方面，多家銀行開展消費貸優(yōu)惠活動上新，有銀行消費貸最低利率可至2.78%。例如，北京銀行京e貸最低年化利率（單利）為2.78%，最高額度100萬元，活動于2025年1月31日截止。浦發(fā)銀行“浦閃貸”推出限時優(yōu)惠，年化利率（單利）低至2.88%起。
銀行信用卡聚焦跨年“吃喝玩樂”領域，聯(lián)合商戶、消費平臺推出隨機立減等優(yōu)惠活動。例如，廣發(fā)信用卡積極布局冰雪旅游領域，通過上線滑雪套票、滑雪度假酒店套餐、滑雪場門票等冰雪場景產品，豐富消費者選擇。
作為傳統(tǒng)金融機構重要補充，消費金融機構則通過增加優(yōu)惠力度、拓展場景釋放居民消費活力。例如，招聯(lián)金融在2024年年底推出“積分嘉年華”活動，在“招聯(lián)金融”APP打造個性化積分回饋體系。樂信旗下分期樂商城通過舉辦“雙旦禮遇季”“年貨節(jié)”等運營促銷活動，大幅讓利消費者。
消費品以舊換新政策效應也在加快釋放，為消費市場注入新的活力。作為深耕場景多年的持牌消金公司，海爾消金在全國范圍內推出“0首付、0利息、0手續(xù)費”智家分期產品，并且可分6期、12期購買海爾家電，進一步降低購買門檻，促進家電更新?lián)Q代。
針對歲末婚慶、裝修旺盛的需求，興業(yè)消金推出“家庭消費貸”，具有最快一天放款、無需抵押擔保、貸款期限長等獨特優(yōu)勢。值得一提的是，興業(yè)消金還積極發(fā)力數(shù)字人民幣業(yè)務，接入數(shù)字人民幣代付及代扣能力，將其與貸款產品有機融合，拓寬了放貸還貸方式。
2025年金融政策對消費的支持力度將進一步加大。中國人民銀行研究局局長王信透露，近期中央提出要大力提振消費，未來可以考慮研究加強對消費金融等領域的支持，以助力轉變經濟增長方式和宏觀調控邏輯，推動中國經濟再平衡。
招聯(lián)首席研究員董希淼預計，后續(xù)金融監(jiān)管部門可能創(chuàng)設支持提振消費的結構性貨幣政策工具，對發(fā)放消費信貸的金融機構給予低成本的資金支持，引導金融機構降低消費信貸的實際利率和費率。
多家機構認為，2025年隨著宏觀經濟恢復回升和市場預期改善，消費金融面臨重要機會，其中，“兩新”（大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新）、服務類消費和新場景消費受到關注。
“我們堅定看好消費金融發(fā)展?jié)摿??！痹跇沸臗EO肖文杰看來，加強場景建設將是重要發(fā)展方向。消費金融平臺一端連接著金融機構，一端連接著消費者和消費品牌，通過搭建有效場景、精準導流，讓金融更加貼近消費，從繁瑣、低頻的小眾需求變成簡便、高頻的日常生活服務。
海爾消金有關部門負責人董騮煥表示，家電、教育和培訓將成為消金公司現(xiàn)在及未來一段時間重點“攻略”場景。
中國銀行研究院銀行業(yè)與綜合經營團隊主管邵科建議，一方面，金融機構可圍繞汽車、家電、家居等重點消費領域加大投放，在“以舊換新”政策中發(fā)揮更大作用。另一方面，可挖掘首發(fā)經濟、冰雪經濟、銀發(fā)經濟等新消費場景，創(chuàng)新消費信貸產品，滿足不同消費者的差異化需求。
