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2025年伊始，蘋果便突然開啟降價(jià)動(dòng)作。

1月2日，蘋果中國(guó)官網(wǎng)公布了名為“叱咤福利”的新年促銷活動(dòng)，凡是1月4日至7日，以符合條件的支付方式購(gòu)買指定產(chǎn)品的用戶，最高可立省800元人民幣。每位用戶每個(gè)產(chǎn)品類別限購(gòu)2件，換購(gòu)新iPhone另有折抵優(yōu)惠。

此次促銷范圍覆蓋iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等幾乎蘋果產(chǎn)品全品類，但蘋果方面強(qiáng)調(diào)，Apple Store零售店內(nèi)可參與本次優(yōu)惠活動(dòng)的商品數(shù)量有限（iPhone類商品數(shù)量為29300件，iPad類商品數(shù)量為3500件，Mac筆記本電腦類商品數(shù)量為530件，Apple Watch類商品數(shù)量為8350件，AirPods類商品數(shù)量為2590件，Apple Pencil類商品數(shù)量為940件），售完即止。

具體來看，iPhone降價(jià)的產(chǎn)品主要集中在iPhone14、iPhone15及去年9月最新推出的iPhone 16系列。iPhone 16系列上市時(shí)間雖最短，但優(yōu)惠幅度最大，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高優(yōu)惠500元。

Mac產(chǎn)品的優(yōu)惠力度在本次促銷活動(dòng)中最大，13英寸MacBook Air (M2) 可優(yōu)惠600元，而15英寸MacBook Air (M3) 則直接降價(jià)800元。其他幾類產(chǎn)品的降幅基本在100元至400元之間。

蘋果指出，折抵換購(gòu)服務(wù)由該公司的折抵服務(wù)合作伙伴提供，實(shí)際折抵金額可能低于預(yù)估價(jià)值，具體金額取決于設(shè)備的狀況、配置、推出年份，以及發(fā)售國(guó)家或地區(qū)。

這并非蘋果發(fā)布iPhone 16系列之后的首次降價(jià)。去年10月，據(jù)天貓?zhí)O果官方旗艦店優(yōu)惠活動(dòng)顯示，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣力度，當(dāng)時(shí)發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16系列也在優(yōu)惠活動(dòng)當(dāng)中。券后iPhone 16起售價(jià)為5499元、iPhone16 Pro Max起售價(jià)則降至9499元，接近三方渠道價(jià)。消費(fèi)者還可以享受以舊換新的額外補(bǔ)貼，最高可達(dá)1100元。

而在去年5月，蘋果天貓官方旗艦店也曾對(duì)iPhone 15系列進(jìn)行促銷，疊加官方立減和蘋果優(yōu)惠券，當(dāng)時(shí)iPhone 15系列最高優(yōu)惠2250元（1TB版本iPhone 15 Pro Max），最低優(yōu)惠1400元（128G版本iPhone 15）。

以此來看，本次開啟的突然降價(jià)幅度并不算大，但仍可幫助蘋果趕在春節(jié)來臨之前提升一波銷售業(yè)績(jī)，并在與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中拔得新年頭籌。

眼下華為Mate 70系列已強(qiáng)勢(shì)發(fā)布，小米、榮耀、一加、OPPO、vivo等品牌也不斷推出旗艦新機(jī)，這都給iPhone帶來較大的銷售壓力。而隨著蘋果在中國(guó)即將上線Apple Intelligence服務(wù)，其與國(guó)產(chǎn)品牌在AI手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。