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闕福生
2024-12-26 15:08
高增長賽道
深圳，這座一線城市，正在“重倉”寵物經(jīng)濟(jì)。
近日，深圳首個寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園落戶羅湖區(qū)，其規(guī)劃面積約7.5萬平方米，布局寵物食品用品的研發(fā)設(shè)計、智能制造、跨境電商等業(yè)務(wù)板塊。
事實上，今年以來，深圳出臺不少利好寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策，比如3月羅湖區(qū)出臺了《支持寵物經(jīng)濟(jì)集聚發(fā)展若干措施》，給予寵物企業(yè)全方位支持。今年9月，福田區(qū)出臺了《深圳市福田區(qū)支持寵物行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施（試行）》，共設(shè)置九條政策措施，支持寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這是深圳首個以規(guī)范性文件形式發(fā)布的寵物經(jīng)濟(jì)政策措施，業(yè)界稱之為“寵九條”。
深圳，為什么會盯上寵物經(jīng)濟(jì)這條賽道？其重要發(fā)力點又在哪里？
為什么是寵物經(jīng)濟(jì)？
根據(jù)中國（深圳）綜合開發(fā)研究院測算，以“80后”“90后”“00后”為主體的深圳養(yǎng)寵群體持續(xù)壯大，目前全市寵物貓狗數(shù)量達(dá)到50萬只以上。
不過，深圳發(fā)力寵物經(jīng)濟(jì)，瞄準(zhǔn)的可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止本地市場。
根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2010年至2023年期間，中國家庭養(yǎng)寵率從11%提升至32%?！?023年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2023年我國寵物犬?dāng)?shù)量為5175萬只，同比增長11%，寵物貓數(shù)量為6980萬只，同比增長6.8%。這意味著每7.5個城鎮(zhèn)居民中就有一人養(yǎng)了一只寵物貓或?qū)櫸锕?，寵物已成為許多家庭不可或缺的一員。
艾媒咨詢（iiMedia Research）的數(shù)據(jù)則顯示，2023年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，同比增長20.1%；2028年市場規(guī)模有望達(dá)到11500億元。
在艾媒咨詢CEO張毅看來，良好的市場前景和最近幾年高復(fù)合增長率，是深圳瞄準(zhǔn)寵物經(jīng)濟(jì)的重要原因。
值得一提的是，目前深圳寵物經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)較好。深圳市寵物行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月底，深圳共有寵物相關(guān)經(jīng)營主體8萬家，營收約達(dá)100億元，在大灣區(qū)乃至全國寵物產(chǎn)業(yè)版圖中占據(jù)重要地位。
以此次規(guī)劃的寵物產(chǎn)業(yè)園的羅湖區(qū)為例，2024年，羅湖區(qū)新增寵物企業(yè)67家，目前擁有寵物相關(guān)企業(yè)182家，涵蓋寵物飼養(yǎng)、食品用品批發(fā)零售、美容服務(wù)、寄托收養(yǎng)、診療等多個領(lǐng)域，包括26家動物診療機(jī)構(gòu)，并落地全市首批五星級動物醫(yī)院。
在國家高端智庫CDI研究員宋丁看來，深圳以其強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力著稱，尤其在生物科技、人工智能等領(lǐng)域。這些科創(chuàng)基礎(chǔ)可以在深圳發(fā)展其他新興產(chǎn)業(yè)時被有效利用。
張毅則認(rèn)為，寵物經(jīng)濟(jì)中的高端賽道，如寵物醫(yī)療、智能寵物用品等，可以通過引入高科技手段實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。例如，生物技術(shù)可以應(yīng)用于寵物繁育，提升繁殖效率和質(zhì)量；AI技術(shù)則可以用于開發(fā)智能喂養(yǎng)設(shè)備等。“深圳作為中國跨境電商的龍頭城市，具備強(qiáng)大的外貿(mào)能力。寵物產(chǎn)品具有全球通用性，深圳的企業(yè)可以通過跨境電商平臺將產(chǎn)品推向國際市場，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。”張毅分析。
不過，盡管有著較好的市場前景，但最近幾年，我國寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣面臨一些問題。
中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會會長劉朗曾對媒體表示，缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)是影響寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，比如在寵物用品方面。寵物用品涉及寵物食盆、寵物攜帶箱包、寵物牽引繩、寵物服裝、寵物洗護(hù)用品等，范圍非常廣，但相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)還是非常缺乏，亟待在未來加以完善。在寵物繁殖和銷售環(huán)節(jié)方面，許多銷售商家利用監(jiān)管松弛的空隙，使得大量的寵物活體通過非法途徑進(jìn)行銷售，寵物的品種和銷售的活體健康狀況都是無法得以保障，因此消費者權(quán)益很難保障，所以需要加快建立普適的品種標(biāo)準(zhǔn)和商家的資質(zhì)認(rèn)定規(guī)范。
在劉朗看來，中國的寵物產(chǎn)業(yè)是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展自然生長起來的。寵物產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展需要完善相關(guān)法律法規(guī)，還需要行業(yè)政策的支持。
深圳一位寵物食品行業(yè)從業(yè)者告訴中國新聞周刊，其所在公司主營業(yè)務(wù)是為國外某知名寵物品牌代工，目前和未來的主營方向則轉(zhuǎn)變?yōu)橹鸩綌U(kuò)大其自有品牌的影響力，但她坦言，目前我國寵物食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，且相比普通零食，寵物食品品控相對寬松。只有建立完整的產(chǎn)品研發(fā)體系，并建立較高的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，才能長久贏得消費者的信賴。
“深圳作為一線城市，具備率先形成并制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)會。目前，中國寵物行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，尤其是寵物繁殖、銷售等環(huán)節(jié)存在不規(guī)范現(xiàn)象。深圳可以通過制定嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，樹立良好的品牌形象，最終逐步掌握行業(yè)話語權(quán)?！睆堃惴治觥?/p>
寵物友好型城市成關(guān)鍵一步？
為了發(fā)展寵物經(jīng)濟(jì)，深圳出臺不少促進(jìn)政策，特別是在人才層面給予重要支持，比如福田區(qū)發(fā)布的“寵九條”中，就明確鼓勵寵物行業(yè)重點企業(yè)（機(jī)構(gòu)）建立大學(xué)生實習(xí)基地，按照寵物行業(yè)所需的動物醫(yī)學(xué)類專業(yè)，?？粕咳?000元/月，本科生每人1500元/月，碩士生每人2500 元/月，博士生每人4500元/月予以實習(xí)基地補貼。并鼓勵寵物行業(yè)企業(yè)（機(jī)構(gòu)）聯(lián)合國內(nèi)高等院校等機(jī)構(gòu)建立定制化專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制，分檔給予最高50萬元支持。
但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，要想全面發(fā)展寵物經(jīng)濟(jì)，僅僅資金支持和人才培養(yǎng)是不夠的，營造寵物友好型城市，是另外一個重要的方面。
目前，不少發(fā)達(dá)國家在構(gòu)建寵物友好型城市方面進(jìn)行了探索。
比如加拿大多倫多的市政府2020年發(fā)布了《寵物友好指南》，適用于全市所有新建商品房。該指南建議擁有20棟或20棟以上住宅樓的小區(qū)必須為每個住宅樓提供至少4平方米的“寵物友好空間”，包括寵物休息區(qū)、寵物公廁、寵物清洗站等。此外，該指南還建議“寵物友好空間”鋪設(shè)柔軟且吸音的乙烯基地板，建造帶有內(nèi)置長凳、方便寵物洗澡的淋浴間。
2022年12月，韓國政府通過了一項試點計劃，允許人們攜帶寵物進(jìn)入咖啡館和餐館，但也遭到不少非養(yǎng)寵人士的反對，理由包括害怕貓毛和狗毛。
近年來深圳也在不斷探索寵物友好型城市，比如在目前深圳已擁有“寵物友好”商場五十余個，這些商場還搭建了眾多配套的硬件設(shè)施，包括入門處的“寵物友好”標(biāo)識、“寵物友好”電梯、寵物手推車租賃、寵物休息和社交玩樂區(qū)域、“寵物友好”衛(wèi)生間等。此外，深圳已有10多個寵物友好戶外公園、1000多家寵物友好餐飲門店。
深圳羅湖區(qū)一家寵物友好商場。圖/羅湖發(fā)布
今年5月8日，全國首家寵物候機(jī)廳在深圳機(jī)場國內(nèi)貨站正式啟用。以此為契機(jī)，深圳機(jī)場面向廣大養(yǎng)寵、愛寵人士創(chuàng)新推出了一站式寵物出行服務(wù)。今年11月，深圳羅湖區(qū)還榮獲“中國寵物友好示范城區(qū)”稱號，其是華南地區(qū)唯一獲此殊榮的城區(qū)。
“構(gòu)建寵物友好型城市對于寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定推動作用?！睆堃惴治?。但他也表示，建立“寵物友好型城市”的目標(biāo)，既要保障寵物的權(quán)益，也盡可能地理解和消除非養(yǎng)寵人士的顧慮，從而建立一個“人寵雙向友好型”城市。
