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【市場(chǎng)盤點(diǎn)】

智慧化、數(shù)字化是農(nóng)產(chǎn)品流通升級(jí)的大勢(shì)所趨，更是促進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合、提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平的前提和基礎(chǔ)。

盤和林

在構(gòu)建雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的資源環(huán)境剛性約束日益凸顯，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)提高，如何推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前“三農(nóng)”工作的重中之重，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

筆者認(rèn)為，“三產(chǎn)融合”作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的高級(jí)形態(tài)和“升級(jí)版”，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的可能性邊界，提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值和效率，對(duì)降低農(nóng)村發(fā)展機(jī)會(huì)成本、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能具有重要作用，是構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要舉措。

具體來(lái)看，“三產(chǎn)融合”的關(guān)鍵和核心是“融合”，即以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，通過(guò)農(nóng)業(yè)內(nèi)部、農(nóng)業(yè)與農(nóng)村第二第三產(chǎn)業(yè)相互間形成聯(lián)動(dòng)和融合，將資金、技術(shù)、人力及其他資源進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)集約化配置，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售、休閑農(nóng)業(yè)及其他服務(wù)業(yè)有機(jī)整合，形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，更好地發(fā)揮地域資源優(yōu)勢(shì)。

然而，雖然目前我國(guó)“三產(chǎn)融合”主體多元化并日益發(fā)展壯大、“三產(chǎn)融合”發(fā)展模式多樣化并探索成形、“三產(chǎn)融合”主體之間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制日趨緊密，但受制于農(nóng)業(yè)資源稟賦條件、從業(yè)主體的綜合能力、物流基礎(chǔ)設(shè)施水平等因素，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村仍然面臨著產(chǎn)銷信息不對(duì)稱、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不足、農(nóng)業(yè)多功能性挖掘不夠，以及經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量多但資源整合能力、創(chuàng)新能力、帶動(dòng)能力均較為薄弱等困境。

與占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的城市相比，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合更需要數(shù)字技術(shù)的賦能。數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)產(chǎn)品流通會(huì)通過(guò)健全農(nóng)村商業(yè)體系、完善農(nóng)村物流體系、健全農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈和深化農(nóng)村電商發(fā)展來(lái)服務(wù)和對(duì)接鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。具體來(lái)看，數(shù)字技術(shù)催生的新供給和新需求是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大動(dòng)力，能夠借助現(xiàn)代科技與流量將農(nóng)村資源和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，面向市場(chǎng)的生產(chǎn)技術(shù)流、經(jīng)營(yíng)觀念等意識(shí)流也會(huì)回流至農(nóng)村空間，并在農(nóng)村空間內(nèi)部流動(dòng)，為保障穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品供銷關(guān)系、推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

因此，智慧化、數(shù)字化是農(nóng)產(chǎn)品流通升級(jí)的大勢(shì)所趨，更是促進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合、提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平的前提和基礎(chǔ)。

流通數(shù)字化加速向農(nóng)業(yè)農(nóng)村滲透，構(gòu)建形成內(nèi)外聯(lián)通、安全高效的現(xiàn)代流通體系，不僅有助于促進(jìn)資源整合與分工深化，更有助于改善農(nóng)產(chǎn)品的供需環(huán)境。具體來(lái)看，數(shù)字技術(shù)滲透于農(nóng)村流通的運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、代理、配送等各個(gè)環(huán)節(jié)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立連接、產(chǎn)生關(guān)系、實(shí)現(xiàn)交互，使農(nóng)村流通渠道各成員之間緊密聯(lián)結(jié)，農(nóng)村流通渠道進(jìn)一步拓寬，這使得農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)時(shí)間大大縮減，農(nóng)產(chǎn)品搜尋、退換貨成本等交易費(fèi)用大大降低，區(qū)域信息不匹配問(wèn)題得到改善，供需信息不對(duì)稱問(wèn)題得到緩解。

與此同時(shí)，農(nóng)村三產(chǎn)融合所需的各類資源也可借助高效的流通渠道直達(dá)農(nóng)村，提高農(nóng)村三產(chǎn)融合的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，“盒馬村”作為發(fā)展數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的典型代表，其經(jīng)濟(jì)模式是基于線上和線下的“新零售”與基于生鮮農(nóng)產(chǎn)品的“新農(nóng)業(yè)”結(jié)合的集體經(jīng)濟(jì)模式，通過(guò)“新零售”的線上運(yùn)營(yíng)打通線下生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售的直連渠道，有效滿足了農(nóng)作物的價(jià)值與生鮮質(zhì)量直接相關(guān)，對(duì)存儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)的更高要求。

從更深層次來(lái)看，這種模式能夠打破城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品供需信息的不對(duì)稱性，使城鄉(xiāng)之間各要素的流動(dòng)越發(fā)頻繁，在供需兩端搭起橋梁，發(fā)揮人流、物流、意識(shí)流、資金流等的優(yōu)勢(shì)。在供給側(cè)，通過(guò)直供渠道具有零渠道費(fèi)、長(zhǎng)期穩(wěn)定和價(jià)值透明三大優(yōu)勢(shì)，在生產(chǎn)前已明確生產(chǎn)數(shù)量、質(zhì)量和收購(gòu)價(jià)格；在需求側(cè)，可以依托數(shù)字技術(shù)在信息獲取與處理方面的巨大優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取消費(fèi)端的經(jīng)濟(jì)、行為大數(shù)據(jù)，基于人工智能等先進(jìn)科技深度挖掘?qū)崟r(shí)消費(fèi)需求，用以支持生產(chǎn)端的優(yōu)化改進(jìn)。

下一步，應(yīng)科學(xué)理解與把握“三產(chǎn)融合”的根本目的，徹底扭轉(zhuǎn)重生產(chǎn)輕流通的傳統(tǒng)思想，進(jìn)一步完善促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的政策法規(guī)，注重城鄉(xiāng)雙向互動(dòng)與共生以及空間拓展。同時(shí)，按照建設(shè)大流通、引導(dǎo)大生產(chǎn)、形成大市場(chǎng)的要求繼續(xù)進(jìn)行農(nóng)村流通數(shù)字化創(chuàng)新，擴(kuò)大農(nóng)村流通規(guī)模，全面消除不利于農(nóng)村三產(chǎn)融合的流通制約因素。

(作者系浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院研究員、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員)

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