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2025年清明小長(zhǎng)假期間，文旅消費(fèi)市場(chǎng)供需兩旺。踏青祭祖、賞花徒步、跨境出行等多重需求相互疊加，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“淡季不淡”。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者從多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)獲悉，清明小長(zhǎng)假期間周邊游、短途游需求旺盛，同時(shí)“拼假族”的長(zhǎng)線(xiàn)游需求同樣高漲。

從玩法看，賞花踏青是熱門(mén)主題，攜程平臺(tái)上，假期賞花游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)45%，多個(gè)山岳類(lèi)景區(qū)熱度大漲。此外，小長(zhǎng)假出境游需求也保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)增長(zhǎng)

今年清明小長(zhǎng)假，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)增長(zhǎng)。

4月6日，飛豬發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游人均支付金額同比去年增加約5%，省內(nèi)跨市、鄰省跨市的500公里中短程自駕游是主流。目的地方面，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、南京、重慶、武漢、西安等城市最熱門(mén)，張家界、景德鎮(zhèn)、清遠(yuǎn)、舟山、臺(tái)州等靠近熱門(mén)城市圈的二三線(xiàn)城市增速最快。

賞花踏青是清明假期熱點(diǎn)選擇之一。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間賞花游目的地以武漢、洛陽(yáng)、無(wú)錫、（上饒）婺源、伊犁、林芝、廣州等熱度最高。清明假期的賞花游主要以櫻花、牡丹、桃花等花卉品種的人氣最高，擁有相關(guān)熱門(mén)花卉的傳統(tǒng)目的地出游熱度上升明顯。清明假期期間租車(chē)自駕到林芝沉浸式體驗(yàn)“318國(guó)道桃花走廊”成為一個(gè)熱門(mén)選擇。

途牛平臺(tái)上，“郭亮村—云臺(tái)山—龍門(mén)—少林寺—開(kāi)封6日游”“吐?tīng)柛踊ā?dú)山子大峽谷8日游”“貴州百里杜鵑—黃果樹(shù)—荔波—西江6日游”“武漢3日踏春游”“望仙谷—婺源—三清山3日游”等包含踏春賞花體驗(yàn)的多地連線(xiàn)游產(chǎn)品在假期獲得了較高的人氣。

與此同時(shí)，山岳類(lèi)景區(qū)熱度大漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區(qū)累計(jì)搜索量環(huán)比漲幅超過(guò)80%。這也帶動(dòng)“村游”訂單量上揚(yáng)。從江南古鎮(zhèn)到西南梯田，從非遺手作到花海攝影，境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長(zhǎng)20%，民俗、賞花和古鎮(zhèn)游三大主題撐起半邊天。

“‘村游’不再是將就，而是‘講究’?！睌y程度假農(nóng)莊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，清明假期作為春季出游的重要節(jié)點(diǎn)，倒逼旅游業(yè)者進(jìn)一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗(yàn)。以瀾滄老達(dá)保聯(lián)營(yíng)店為例，近期為旅客提供梯田采摘、山間挖野菜等活動(dòng)體驗(yàn)，不但讓旅途更為有趣，同時(shí)也切中了中高端親子客群對(duì)品質(zhì)旅行的需求。

值得一提的是，清明氣候較好，老年人也加入了假期出游大軍。在去哪兒平臺(tái)上，清明假期是節(jié)假日中，老年人酒店預(yù)訂占比最高的節(jié)日。今年清明假期，老年人入住酒店的訂單量同比去年清明，增長(zhǎng)了三成以上，是增幅最高的群體。隨著有錢(qián)有閑的“新銀發(fā)”批量退休，他們也成為文旅市場(chǎng)爭(zhēng)搶的熱點(diǎn)群體，各地景區(qū)紛紛出招，進(jìn)行適老化改造。

拼假游需求旺盛

今年清明假期期間，“拼假族”的長(zhǎng)線(xiàn)游需求也迎來(lái)明顯增長(zhǎng)。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，盡管清明假期只有3天，且歷來(lái)是出游淡季，但今年的熱門(mén)城市機(jī)票預(yù)訂量卻增長(zhǎng)了一成，超過(guò)一季度平均水平，熱門(mén)城市酒店預(yù)訂量增幅達(dá)到兩位數(shù)。從出行時(shí)間來(lái)看，清明節(jié)前3天、清明節(jié)后2天的機(jī)票預(yù)訂量也有明顯上漲，這意味著有不少旅客選擇“年假+清明”的拼假模式。

此前發(fā)布的《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》提到，“嚴(yán)格落實(shí)帶薪年休假制度”“鼓勵(lì)帶薪年休假與小長(zhǎng)假連休，實(shí)現(xiàn)彈性錯(cuò)峰休假”。這意味著，政策落地體現(xiàn)在首個(gè)假期。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地為北京、上海、成都、廣州、深圳、重慶、杭州、西安、昆明和?？?。從度假預(yù)訂情況來(lái)看，長(zhǎng)三角地區(qū)最受青睞。

出境游訂單明顯增長(zhǎng)

在拼假游帶動(dòng)下，清明假期出境游熱度繼續(xù)增長(zhǎng)，且出行周期較去年顯著提前。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期開(kāi)始前2天就已經(jīng)出行的出境游訂單量較去年同期增長(zhǎng)近兩成。假期期間，境外門(mén)票、國(guó)際郵輪、境外火車(chē)票的訂單量分別同比增長(zhǎng)56%、172%、293%。目的地方面，日本、中國(guó)香港、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、中國(guó)澳門(mén)、法國(guó)、澳大利亞等是出境游熱門(mén)目的地，巴西、沙特阿拉伯、摩洛哥、荷蘭、意大利等目的地增速較快。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間日本、俄羅斯、意大利、西班牙、荷蘭、德國(guó)等地酒店預(yù)訂熱度同比大幅增長(zhǎng)，其中，日本的酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超120%，俄羅斯同比增長(zhǎng)超400%，英國(guó)、西班牙等目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超300%。

途牛平臺(tái)上，出境游方面，短線(xiàn)游更受歡迎。其中，日本、印度尼西亞、馬爾代夫、泰國(guó)、韓國(guó)等目的地成為熱門(mén)選擇。“巴厘島自由行”“馬爾代夫海島自由行”“普吉島6日游”“馬來(lái)西亞-沙巴-仙本那6日游”等產(chǎn)品在清明期間用戶(hù)出游熱度同樣居高不下。

攜程平臺(tái)上，受益于清明前后的櫻花盛景，日本大阪、京都及韓國(guó)首爾等地?zé)岫燃ぴ觯枕n包攬出境熱門(mén)目的地前列多個(gè)席位。其中大阪和京都吸引力顯著，來(lái)自?xún)?nèi)地旅客的訂單量同比增幅分別超過(guò)7成和8成，首爾漲幅達(dá)35%。

此外，清明假期期間，香港居民入境內(nèi)地訂單量同比攀升35%，深圳、東莞、汕頭、汕尾等僑鄉(xiāng)憑借宗祠文化及特色美食成為港人尋根問(wèn)祖的熱門(mén)選擇；而內(nèi)地居民打卡香港M+、山頂纜車(chē)等知名景點(diǎn)的訂單量同比增幅更是超過(guò)100%，實(shí)現(xiàn)了以節(jié)氣為紐帶的文旅氛圍傳遞。