證券時報
陳霞昌
2025-04-03 23:15
據(jù)解放日報消息，上海市市場監(jiān)管局4月2日在“投資上?！睆V告產(chǎn)業(yè)推介會上推出37項政策，從資金支持、稅費減免、人才激勵、鼓勵創(chuàng)新等方面支持上海數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。上海市市場監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長張紅冰透露，近期，上海市市場監(jiān)管局將會同市財政局、市發(fā)改委出臺《上海市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金支持廣告方向?qū)嵤┘殑t》，推動億元級廣告業(yè)專項資金支持的落地，爭取下半年開始接受企業(yè)申報。
萬聯(lián)證券認為，1）2024年廣告市場呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，整體規(guī)模持續(xù)擴大。2）廣告市場渠道投放差異化顯著，電梯LCD及電梯海報帶動市場增長。3）頭部行業(yè)增加戶外廣告投放，品牌競爭格局有所改變。2024年廣告市場隨著經(jīng)濟復(fù)蘇、政策放開、居民消費意愿增強，整體花費同比持續(xù)上漲趨勢，娛樂及休閑、化妝品/浴室用品、郵電通訊和衣著行業(yè)廣告投放顯著增加。梯媒持續(xù)表現(xiàn)強勁，具備持續(xù)布局價值，預(yù)計2025年仍為核心價值賽道。
平安證券認為，由于市場廣告營銷投放略遲于整體經(jīng)濟恢復(fù)周期，廣告營銷投放仍需要時間恢復(fù)。電梯及車站投放恢復(fù)表現(xiàn)較快，其他渠道投放恢復(fù)速度較緩慢，致使行業(yè)內(nèi)各企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)分化。客戶結(jié)構(gòu)優(yōu)良，渠道資源屬性較強，且利潤率有改善空間的行業(yè)頭部企業(yè)將率先復(fù)蘇。看好頭部廣告營銷企業(yè)的寬闊“護城河”，尤其是利潤有望改善或提升的白馬股。
校對：高源
