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蛇年央視春晚圓滿落幕，新媒體端的實(shí)時(shí)直播收視次數(shù)和互動(dòng)量均創(chuàng)新紀(jì)錄。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，本屆春晚新媒體端直點(diǎn)播收視次數(shù)28.17億次，較去年同期增長(zhǎng)6.9億次；春晚社交媒體話題閱讀量達(dá)166億次，比去年同期增加5.5億次；春晚社交媒體互動(dòng)量達(dá)6.7億次，比去年同期增長(zhǎng)13.75%。

作為各大品牌企業(yè)的必爭(zhēng)地，今年的春晚贊助商名單依舊星光熠熠，涵蓋了從傳統(tǒng)名酒、互聯(lián)網(wǎng)巨頭到新興科技、文化傳媒等多個(gè)領(lǐng)域，合作方式更加深入和細(xì)化。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，蛇年春晚以明確播報(bào)出現(xiàn)的合作品牌包括五糧液、紅花郎、洋河股份、阿里巴巴、嗶哩嗶哩（B站）、小紅書、抖音，中國(guó)移動(dòng)、勁酒、白象食品、娃哈哈、小米、鴻蒙尊界、海瀾之家等品牌通過節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)桌牌擺臺(tái)等形式植入，另外賽力斯旗下問界M9汽車、宇樹科技旗下人形機(jī)器人等直接參與到了節(jié)目表演當(dāng)中。

硬核科技小秀身手

機(jī)器人驚艷登場(chǎng)

今年春晚舞臺(tái)上，由張藝謀導(dǎo)演，杭州宇樹科技、新疆藝術(shù)學(xué)院聯(lián)合表演的創(chuàng)意融合舞蹈《秧BOT》讓觀眾耳目一新。

在節(jié)目表演中，十多個(gè)人形機(jī)器人展示了極其靈巧的動(dòng)作，機(jī)器人穿著東北棉襖跳起秧歌舞，和舞蹈演員一起轉(zhuǎn)手帕，機(jī)器人與舞蹈演員表演默契，讓觀眾開心不停。

據(jù)眾多媒體報(bào)道，此次上臺(tái)表演的是宇樹科技旗下首款全尺寸人形機(jī)器人H1，2023年10月，宇樹科技完成了H1的首批商業(yè)化小批量交付。據(jù)介紹，H1具備出色的運(yùn)動(dòng)控制能力，能夠完成復(fù)雜的動(dòng)作，如原地轉(zhuǎn)體、倒立轉(zhuǎn)體等，展現(xiàn)了高精度的運(yùn)動(dòng)性能，在受到外力干擾時(shí)（如被踢）仍能保持平衡并繼續(xù)行走，體現(xiàn)了其先進(jìn)的平衡算法和硬件設(shè)計(jì)水平。

為了此次春晚，宇樹科技方面花了近3個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行排練，通過AI強(qiáng)化學(xué)習(xí)，讓機(jī)器人能夠去自主的去跳舞，然后自主去導(dǎo)航。實(shí)際上，這并非宇樹科技首次登陸春晚，早在2021年央視春晚，四足機(jī)器人就以小牛“犇犇”的形象與劉德華、王一博、關(guān)曉彤同臺(tái)演出《牛起來》。

作為一家民用機(jī)器人公司，宇樹科技已經(jīng)占領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)跑位置。目前，宇樹業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球一半以上的國(guó)家和地區(qū)，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于電力巡檢、消防救援、園區(qū)安防等領(lǐng)域。

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，宇樹科技的機(jī)器狗產(chǎn)品，在全球出貨量中占據(jù)超過60%的份額，客戶陣容星光熠熠，包括亞馬遜、谷歌、英偉達(dá)、Meta等國(guó)際科技巨頭。

阿里回歸春晚

時(shí)隔7年之后，阿里巴巴再次牽手央視回歸春晚，成為2025年蛇年春晚的獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)。

阿里巴巴旗下的淘寶平臺(tái)將推出“春節(jié)上淘寶，許愿分25億”的互動(dòng)活動(dòng)，用戶可以通過淘寶APP參與心愿互動(dòng)，瓜分高達(dá)25億元的紅包。此外，阿里云也首次成為春晚的云計(jì)算AI獨(dú)家合作伙伴，為晚會(huì)提供技術(shù)支持。

今年春晚的直播畫面，通過阿里云部署在全球的云基礎(chǔ)設(shè)施，從北京分發(fā)到全球各地的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，同時(shí)滿足8K電視大屏、移動(dòng)小屏等多終端需求，并提供豎屏春晚、三維菁彩聲等獨(dú)特觀看體驗(yàn)。中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合阿里云推出“云來云往”新媒體發(fā)布平臺(tái)，成為2025年春晚直播信號(hào)遠(yuǎn)程分發(fā)的主要方式。

據(jù)媒體報(bào)道，今年春晚主舞臺(tái)通過部署阿里云通義大模型AI技術(shù)，呈現(xiàn)科幻電影中的“子彈時(shí)間”經(jīng)典畫面。該系統(tǒng)以“天空環(huán)繞視角”對(duì)甄子丹領(lǐng)銜的《筆走龍蛇》武術(shù)表演進(jìn)行云上多視角拍攝，為觀眾呈現(xiàn)“空中環(huán)繞、時(shí)空凝結(jié)”等創(chuàng)新觀看體驗(yàn)。技術(shù)人員采用先進(jìn)的AI技術(shù)對(duì)畫面進(jìn)行3D模型重建，將拍攝畫面融合渲染，形成一個(gè)完整立體的3D視頻圖像，為觀眾呈現(xiàn)物理攝像機(jī)無法拍攝的影像。

此外，阿里云通義AIGC技術(shù)成果也首次大規(guī)模應(yīng)用在節(jié)目畫面中。在莫文蔚與毛不易《在歲月里的花》節(jié)目尾聲，阿里云通義萬相將舞臺(tái)畫面瞬間轉(zhuǎn)化靜態(tài)油畫，為觀眾帶來一場(chǎng)虛實(shí)交融的視覺盛宴。

白酒企業(yè)繼續(xù)唱主角

五糧液

續(xù)2023年兔年春晚、2024年龍年春晚之后，五糧液再次與央視牽手，連續(xù)三年成為春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，與央視頻聯(lián)手送出超10萬份、總價(jià)值上億元的“和美好禮”。

在蛇年春晚里，五糧液通過冠名授權(quán)、主持人口播、壓屏提示條、滾動(dòng)字幕等多種方式，通過5輪抽獎(jiǎng)，向全球觀眾送上總價(jià)值上億元的五糧濃香·五福迎春禮盒，五糧液·巳巳如意、靈蛇賀歲、福享新春禮盒以及最終的和美錦鯉大獎(jiǎng)，包括第八代五糧液、五糧液1618、39度五糧液、熊貓?jiān)煨途频仍趦?nèi)的五糧液明星產(chǎn)品，將以不同組合方式呈現(xiàn)。

在2024年12月18日，五糧液召開以“聚合力 應(yīng)變局 共和美”為主題的第二十八屆12·18共商共建共享大會(huì)，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽回顧了2024年五糧液的工作，并公布了2025年?duì)I銷工作方針。

曾從欽特別提到，要加大力度抓好品牌宣傳推廣。主要分為以央視春晚、湖南衛(wèi)視2025年跨年演唱會(huì)等為主的主流媒體活動(dòng)，以博鰲亞洲論壇、APEC、進(jìn)博會(huì)等為主的高端平臺(tái)活動(dòng)，以“幸福五部曲”為主的和美文化活動(dòng)，以“和美全球行”為主的國(guó)際交流活動(dòng)。

2024年最后一天（12月31日），五糧液(000858)召開臨時(shí)股東大會(huì)，順利通過《關(guān)于制定<2024—2026年度股東回報(bào)規(guī)劃>的議案》《2024年中期利潤(rùn)分配方案》等議案。

近年來，五糧液在股東回報(bào)方面持續(xù)加碼，已連續(xù)8年分紅率超50%，近三年來現(xiàn)金分紅每年均超100億元。若2024年中期分配方案順利完成，那么自1998年上市以來，五糧液實(shí)施現(xiàn)金分紅23次，累計(jì)分紅金額將達(dá)1041億元，這是上市以來募集資金的28倍；同時(shí)，五糧液連續(xù)5年分紅率超50%、連續(xù)5次現(xiàn)金分紅均超100億元。

紅花郎

作為歷年春晚的“老朋友”，紅花郎酒再次攜手央視春晚，成為“巳巳如意 神采飛揚(yáng)”官方合作品牌。紅花郎與春晚的合作歷史悠久，自2009年首次登上春晚舞臺(tái)以來，已多次成為春晚的合作伙伴。

顯然，紅花郎希望通過春晚向全球華人傳遞了紅火、吉祥的新春祝福，更借助春晚這一頂級(jí)IP，進(jìn)一步提升了品牌影響力和市場(chǎng)占有率。

除央視春晚外，紅花郎還在2025農(nóng)歷新春零點(diǎn)，點(diǎn)亮紐約、多倫多、倫敦、巴黎、米蘭、悉尼、東京、首爾、新加坡等全球十大地標(biāo)建筑，用一抹最純正的中國(guó)紅獻(xiàn)禮首個(gè)世界非遺版春節(jié)。

本月中旬，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文曾宣布，在以婚宴、升學(xué)宴、生日宴為主的大眾宴席市場(chǎng)，紅花郎銷量位列醬酒賽道第一。

沙利文相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歷經(jīng)市場(chǎng)20多年的品質(zhì)考驗(yàn)，以及沉淀多年的品牌形象深入人心，讓紅花郎在白酒市場(chǎng)擁有了扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)和高度的品質(zhì)認(rèn)知，紅花郎系列產(chǎn)品受到了中國(guó)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

洋河股份

洋河與央視春晚合作多年，自2020年以來，洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+連續(xù)六年成為央視春晚的獨(dú)家報(bào)時(shí)合作伙伴。

2025年除夕，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+繼續(xù)以中央廣播電視總臺(tái)春晚獨(dú)家報(bào)時(shí)合作伙伴的身份，在除夕夜20點(diǎn)和凌晨0點(diǎn)兩大特殊時(shí)刻，向全球觀眾準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)，陪伴著大家的每一個(gè)重要時(shí)刻，見證每一次團(tuán)圓與喜悅。

除了春晚報(bào)時(shí)合作外，洋河還通過多種創(chuàng)新方式與春晚聯(lián)動(dòng)：邀請(qǐng)著名演員黃渤成為“洋河綿柔推薦大使”，攜手黃渤獻(xiàn)上賀歲短片，啟動(dòng)新春回饋活動(dòng)；洋河·夢(mèng)之藍(lán)成為電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，推出“夢(mèng)之藍(lán)封神版”產(chǎn)品；在春晚無錫分會(huì)場(chǎng)舉辦“金蛇獻(xiàn)瑞 洋河納?！笨扉W活動(dòng)，展示非遺文化，吸引大量市民參與。

2024年12月30日，洋河股份為股東發(fā)放紅包，為進(jìn)一步增強(qiáng)投資者回報(bào)，該上市公司擬實(shí)施2024年度中期利潤(rùn)分配。方案如下：洋河股份擬以現(xiàn)有總股本15.06億股為基數(shù)，用未分配利潤(rùn)向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利23.30元（含稅），合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利35.1億元（含稅）。截至2024年9月30日，母公司未經(jīng)審計(jì)未分配利潤(rùn)為320.88億元。

視頻平臺(tái)創(chuàng)新玩法

央視春晚仍是各大短視頻平臺(tái)的流量必爭(zhēng)“戰(zhàn)場(chǎng)”，各大平臺(tái)秣馬厲兵，紛紛下場(chǎng)。

嗶哩嗶哩（B站）完成央視春晚首秀，首次成為春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)，將彈幕文化融入春晚。B站的加入為今年春晚注入了更多年輕化的元素，B站在除夕夜全程同步直播央視春晚，并利用其標(biāo)志性的“彈幕文化”，為觀眾帶來全新的互動(dòng)體驗(yàn)。此外，總臺(tái)還將在B站開設(shè)春晚賬號(hào)，為用戶呈現(xiàn)歷屆春晚的精彩內(nèi)容。

小紅書繼2024年后再次成為春晚的獨(dú)家筆記分享平臺(tái)，筆記分享成新亮點(diǎn)。除夕當(dāng)晚，小紅書在春晚后臺(tái)，打造一場(chǎng)持續(xù)7小時(shí)的獨(dú)家直播節(jié)目《大家的春晚》，觀眾可以一邊看春晚，一邊在小紅書收看春晚演員現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)直播，暢聊晚會(huì)熱點(diǎn)與臺(tái)前幕后故事。這種陪伴式直播方式不僅增強(qiáng)了用戶的參與感，也為小紅書帶來了更多的品牌曝光機(jī)會(huì)。

近期，小紅書迎來一波海外用戶的潑天流量，小紅書有望正好借助這波流量做好春晚內(nèi)容的深度擴(kuò)散，向中外用戶做春晚元素的文化輸出。

相比于往年的大手筆，本屆央視春晚中，抖音與央視的合作顯得中規(guī)中矩，1月15日，抖音才宣布與中央廣播電視總臺(tái)2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)達(dá)成合作。除夕當(dāng)晚，觀眾可通過抖音極速版、抖音火山版、鮮時(shí)光TV、抖音精選、抖音搜索等觀看蛇年春晚直播及2025年和歷年春晚回放，抖音電腦端、Pad端同步播出，同時(shí)也可投屏至電視大屏觀看。

這些平臺(tái)通過發(fā)布春晚相關(guān)話題、挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，激發(fā)了用戶的參與熱情，為春晚的傳播和互動(dòng)提供了有力支持。