小米全線增長(zhǎng)、MOTO上演“甄嬛回宮”、非Apple品牌蠢蠢欲動(dòng)……歲末年初,5G智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局正在經(jīng)歷空前激蕩,折射出新技術(shù)應(yīng)用之下給行業(yè)帶來的新格局。
據(jù)中國信息通信研究院數(shù)據(jù),2024年1-11月,國內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量為2.41億部,占國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量的86.2%,同比增長(zhǎng)12%。5G手機(jī)已成為市場(chǎng)主流。而每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn),5G手機(jī)市場(chǎng)活躍設(shè)備數(shù)在經(jīng)歷了2020—2021年的井噴式增長(zhǎng)后逐年趨向平穩(wěn)。時(shí)至今日,5G手機(jī)整體市占率已達(dá)到62.77%,在智能設(shè)備領(lǐng)域呈現(xiàn)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
Apple連續(xù)稱霸依然是新格局下的重要表征。一方面,現(xiàn)階段蘋果的降價(jià)策略是有效的。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示,雖然面臨眾多國產(chǎn)品牌,2024年蘋果系列手機(jī)的整體市占率仍高達(dá)32.72%,整體霸榜年度5G手機(jī)品牌市占率榜首。
不過,其他行列份額也在進(jìn)一步擴(kuò)大,較上年度同期增長(zhǎng)129%,較2024年年中增長(zhǎng)14.34%,國內(nèi)5G市場(chǎng)未來變局讓人更加期待。“鐵打的老大,擴(kuò)張的小弟”,夾在中間的國產(chǎn)四巨頭華米OV市場(chǎng)份額均有不同程度回落。
對(duì)于iPhone13大家心中都一個(gè)問題,“廉頗老矣,尚能飯否?”就年度受歡迎機(jī)型排名來看,一部iPhone13似乎給蘋果上了“保險(xiǎn)”。
具體來看,從2021年9月上市至今,同時(shí)期的安卓機(jī)或被下架、或離場(chǎng),但iPhone13因?yàn)橛衖OS系統(tǒng)的加持,價(jià)格也逐漸親民,到現(xiàn)在仍在參與市場(chǎng)博弈,并成為用戶口中的“十三香”。
此外,在2024年的年度熱門5G機(jī)型Top20榜單上,榮耀、華為和vivo、OPPO頂住iPhone家族圍剿的壓力,硬生生在榜上撕出一條口子。榮耀X50連續(xù)上榜,并較2024年年中市占率提升13.33%。華為Mate60 Pro穩(wěn)定在第17位,并較年中提升7.8%。
一個(gè)睽違多時(shí)的名字“摩托羅拉”也在走向臺(tái)前。隨著折疊屏產(chǎn)品的流行,這個(gè)4G時(shí)代前的“王者”憑借豎向折疊屏等產(chǎn)品創(chuàng)新再次回到大眾視野,大有“甄嬛回宮”的感覺。
就安卓智能手機(jī)品牌的城市等級(jí)分布來看,華為在一線、新一線城市的霸主地位不可撼動(dòng);同時(shí)在二線、三線和四線及以下城市進(jìn)一步擴(kuò)張,市占率同比分別取得11.89%、13.38%和11.17%的漲幅。2024年小米穩(wěn)穩(wěn)發(fā)力,全線城市市占率均得到提升;此外魅族手機(jī)自從去年一季度再獲關(guān)注以來,不能說高歌猛進(jìn),實(shí)際上也在穩(wěn)步增長(zhǎng),尤其在一線、新一線及二線城市等重要戰(zhàn)場(chǎng),相比2024年年中,分別取得了7.7%,11.8%及10%的增長(zhǎng)戰(zhàn)績(jī)。
近兩年,不僅AI應(yīng)用開始走進(jìn)普通人的生活,AI功能在智能手機(jī)上的搭載以及基于AI的原生開發(fā)讓國內(nèi)手機(jī)廠商卷出天際。2024年一季度AI手機(jī)設(shè)備量暴增,較上季度增長(zhǎng)131%;之后市占率維持在持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),直到下半年增長(zhǎng)趨勢(shì)開始放緩。
另一方面,此前火爆的折疊屏市場(chǎng)雖然在2024年一度遇冷,但是華為三折疊手機(jī)的推出重新給“折疊屏”帶來熱度。
目前來看,華為三折疊手機(jī)用戶群體畫像呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):多為高線城市高收入群體,年齡分布上熱愛嘗鮮的25—34歲年輕群體和經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)穩(wěn)定的35—44歲群體特征明顯。這些用戶對(duì)科技產(chǎn)品有較高的接受度和追求,注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性和獨(dú)特體驗(yàn)。同時(shí),相較女性,華為三折疊手機(jī)的男性用戶特征更加明顯。
回溯來看,2019年,中國5G商用元年開啟。此后,5G手機(jī)出貨量逐年攀升。時(shí)至今日,智能手機(jī)市場(chǎng)的新技術(shù)和新動(dòng)態(tài)更加令人目眩。AI技術(shù)不斷提升手機(jī)智能體驗(yàn),折疊屏技術(shù)也在輕薄化和耐用性上取得突破,手機(jī)衛(wèi)星通信技術(shù)加速發(fā)展引發(fā)頭部企業(yè)積極布局。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,手機(jī)的形態(tài)變了,功能變了,對(duì)人們生活的改變也正在加速。智能手機(jī)已逐漸脫離最基礎(chǔ)的通信工具屬性,變成連接智能生活的中心。在未來,隨著新技術(shù)的涌現(xiàn)和應(yīng)用的深化,智能手機(jī)市場(chǎng)還將呈現(xiàn)新的格局變化。