證券時報網(wǎng)
趙黎昀
2025-01-21 13:15
繼Canalys發(fā)布2024年及去年四季度中國智能手機出貨量榜單后，另一家數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Counterpoint又公布了四季度中國智能手機銷量報告。
1月21日，Counterpoint的月度報告顯示，中國智能手機銷量在2024年第四季度同比下降3.2%，成為去年唯一出現(xiàn)同比下滑的季度。此前Canalys的出貨量報告稱，2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，同比溫和增長4%。
Counterpoint副總監(jiān)Ethan Qi表示：“智能手機市場在去年前三個季度出現(xiàn)反彈，每個季度均實現(xiàn)同比增長。然而，由于消費者消費行為變得謹慎，第四季度的增長勢頭開始放緩。”
具體來看，四季度華為以18.1%的成績位居市場份額榜首，其后是小米（17.2%）和蘋果（17.1%），排在第四至六位的分別是vivo（16.3%）、榮耀（13.6%）和OPPO（12.5%）。
從份額來看，蘋果和小米相差不大，可見競爭異常激烈。但就銷售量而言，除華為同比大幅提升15.5%外，蘋果、榮耀和OPPO在該季度均出現(xiàn)了大幅下滑，其中iPhone銷量同比去年下滑了18.2%，榮耀下滑12.8%，OPPO則下降了9.3%。小米則實現(xiàn)了同比正增長3.9%。
圖片來源：界面圖庫
關(guān)于各大手機廠商的表現(xiàn)，Counterpoint高級研究分析師Mengmeng Zhang表示，2024年第四季度是華為遭受美國禁令以來，首次重新奪回市場領(lǐng)導(dǎo)地位，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發(fā)布的推動。
小米作為少數(shù)銷量實現(xiàn)增長的品牌之一，得益于從第三季度到第四季度的強勁表現(xiàn)。該公司去年10月發(fā)布的旗艦產(chǎn)品Mi 15系列的熱銷，成為增長的主要推動力。Counterpoint分析認為，小米去年在高端化方面取得了顯著進展，小米電動汽車（EV）的成功也進一步提升了品牌形象，并推動了智能手機銷量的增長。
事實上，與小米焦灼競爭的蘋果曾開啟多輪降價促銷。蘋果于去年5月和10月，相繼在天貓?zhí)O果官方旗艦店及蘋果中國官網(wǎng)展開一系列促銷活動，疊加優(yōu)惠券及以舊換新補貼，最高優(yōu)惠曾達2250元。
進入2025年后，蘋果的降價策略仍在繼續(xù)。1月2日，蘋果中國官網(wǎng)公布了 “叱咤福利” 新年促銷活動，全線產(chǎn)品最高降800元。此外，蘋果天貓官方旗艦店也公布了年貨節(jié)優(yōu)惠政策，iPhone系列最高直降1000元。
盡管iPhone 16系列銷量有一定增長，但蘋果公司大中華區(qū)的收入已連續(xù)多個季度下滑。這背后，以華為為首的國產(chǎn)手機品牌給蘋果帶來了巨大壓力。國產(chǎn)手機在相同價位下通常能提供更高配置，且在高端市場不斷發(fā)力，推出了多款具有競爭力的旗艦機型。
展望2025年，Counterpoint預(yù)估中國智能手機市場將繼續(xù)保持低個位數(shù)的增長趨勢。如果蘋果即將在國內(nèi)落地的AI功能無法產(chǎn)生有效的拉動作用，其面臨的挑戰(zhàn)也將繼續(xù)加大。
