證券時報網(wǎng)
池北源
2025-01-16 18:30
日前，山東在2025年全省文化和旅游工作會議上發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年全省接待國內(nèi)游客9億人次，國內(nèi)旅游收入超1萬億元，同比分別增長10%和12%，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重6.7%左右。
據(jù)悉，2024年，山東大力促進(jìn)文旅消費(fèi)，文旅產(chǎn)業(yè)支柱作用持續(xù)彰顯，全年全省307個重點項目累計完成投資502億元。市場主體培優(yōu)塑強(qiáng)，深化“百億惠千企”金融支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，截至11月末，全省文旅產(chǎn)業(yè)貸款發(fā)放金額突破千億元，支持市場主體7.6萬戶，同比增加1.2萬戶。
同時，鞏固拓展入境旅游市場。在重點文旅場所布設(shè)2747臺外幣POS機(jī)和149個外幣兌換點，鼓勵和支持入境旅游包機(jī)，持續(xù)塑優(yōu)入境環(huán)境。
山東提出，今年將推動文旅消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。全年組織不少于5000場各類節(jié)慶活動和營業(yè)性演出，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節(jié)，持續(xù)打造“跟著演出（音樂、電影、動漫）游山東”品牌。扎實推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，科學(xué)發(fā)展溫泉、滑雪、康養(yǎng)等特色度假，有序發(fā)展郵輪、房車、專列、露營等新興度假裝備，建設(shè)“友好型”旅游度假區(qū)；持續(xù)實施“鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動”，擦亮“鄉(xiāng)村好時節(jié)”品牌，激活鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)潛力；推進(jìn)非遺與旅游深度融合，深入開展“非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)度假區(qū)、進(jìn)街區(qū)”活動。此外，山東將對標(biāo)“2027年基本建成文化旅游強(qiáng)省，年接待游客超過10億人次、旅游總收入達(dá)到1.3萬億元”的目標(biāo)，2025年又是一個沖刺之年。
目前，隨著多項入境免簽政策接連落地，山東迎來多批外國旅游團(tuán)，免簽效應(yīng)讓入境游熱潮從去年持續(xù)到今年。2025年，山東省將實施入境旅游促進(jìn)計劃，出臺《山東省“引客入魯”獎勵辦法》。面向主要客源市場開展區(qū)域國別研究，舉辦“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”主題系列營銷活動。參加重點國際旅游展會，組織境外渠道商來魯考察踩線。辦好香港“百家社團(tuán)分享山東”、東南亞“百團(tuán)萬人游山東”活動。豐富入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，鼓勵開通入境旅游包機(jī)，提高入境旅游服務(wù)便利化水平。
據(jù)了解，去年以來，中國免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容。去年年底，144小時入境免簽政策調(diào)整為240小時，山東新增3個入境口岸，自此海外游客可以自由選擇從濟(jì)南、青島、煙臺、威海的相關(guān)口岸進(jìn)出山東。
多項入境免簽政策疊加，“周五下班飛山東”成為韓國年輕人的最新時尚，青島、煙臺、威海等山東多地成為韓國游客的熱選。因為地理位置優(yōu)勢，日本、韓國是山東主要的入境游客源地，另外還有東南亞國家和俄羅斯，而澳大利亞、美國等國家主要是商旅客人。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年以來，旅游行業(yè)景氣度持續(xù)走高，未來將仍處高速復(fù)蘇階段，而未來政策催化及入境游增量有望成旅游市場重要增量。
信達(dá)證券研報認(rèn)為，中長期看，旅游板塊具備優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)證券化與重定價邏輯；2025年開年消費(fèi)首發(fā)政策即立足文旅，并強(qiáng)調(diào)文旅對其他業(yè)態(tài)的支撐，服務(wù)消費(fèi)是抗通縮的重要陣地，文旅則是服務(wù)消費(fèi)的陣眼，長邏輯與短期政策催化共振，建議重視文旅、酒店等板塊投資機(jī)會。
