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短劇行業(yè)，風(fēng)起云涌。

在近期舉行的“精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)”上，愛奇藝與字節(jié)跳動(dòng)旗下短劇平臺(tái)紅果短劇共同宣布，雙方達(dá)成深度合作，將啟動(dòng)IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。

愛奇藝作為頭部的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，此次牽手紅果短劇，被視為加強(qiáng)微短劇行業(yè)布局的重要?jiǎng)幼?。事?shí)上，近年來微短劇行業(yè)狂飆突進(jìn)，很大程度上擠占了部分用戶的看劇時(shí)長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻的市場(chǎng)份額也因此有所萎縮?！按虿贿^就加入”，在經(jīng)歷了早期的謹(jǐn)慎與觀望后，“優(yōu)愛騰芒”四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)均已布局了微短劇業(yè)務(wù)。愛奇藝與紅果達(dá)成深度合作，將為行業(yè)提供一種長(zhǎng)短劇融合發(fā)展的探索與范例，也或?qū)⒏淖儸F(xiàn)有的行業(yè)格局。

愛奇藝，全面擁抱微短劇

“愛奇藝全面擁抱微短劇，布局了‘長(zhǎng)+短’的豐富內(nèi)容形態(tài)。未來愛奇藝將和紅果短劇深度合作，雙方一起發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)為精品微短劇創(chuàng)作和行業(yè)健康發(fā)展共同努力?！贬槍?duì)雙方的合作，愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤表示。

事實(shí)上，在宣布與紅果合作之前，愛奇藝在微短劇領(lǐng)域已經(jīng)有頗多動(dòng)作。去年9月舉行的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇就宣布正式進(jìn)軍微短劇領(lǐng)域，推出“微劇場(chǎng)”與“短劇場(chǎng)”。其中，“微劇場(chǎng)”每周將推出兩部新作，內(nèi)容類型聚焦男女頻及銀發(fā)族群，以1—5分鐘豎屏內(nèi)容為主；“短劇場(chǎng)”計(jì)劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多種類型，每集時(shí)長(zhǎng)為5—20分鐘，以橫屏內(nèi)容為主。

尤其值得注意的是，微短劇市場(chǎng)尤其是小程序短劇，大多數(shù)采用單點(diǎn)付費(fèi)模式，用戶付費(fèi)只能購買單集或者單部短劇，這也是短劇與長(zhǎng)劇平臺(tái)會(huì)員制付費(fèi)模式的核心差異。龔宇在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，愛奇藝將變革現(xiàn)有微短劇商業(yè)模式，采用VIP會(huì)員專享，且將70%以上收入分成給予內(nèi)容出品方。

與此同時(shí)，作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短劇平臺(tái)，紅果短劇2023年4月正式上線，主打免費(fèi)短劇，主要依靠用戶觀看信息流廣告等方式免費(fèi)解鎖，版權(quán)方獲得收益分成。由于免費(fèi)，同時(shí)依托字節(jié)巨大的投流優(yōu)勢(shì)，紅果短劇很快就成為一匹“黑馬”，月活數(shù)量不斷提升。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月紅果短劇月活躍用戶突破1.2億，同比增長(zhǎng)1045.9%；同年12月，其月活躍用戶數(shù)進(jìn)一步增長(zhǎng)至1.58億。?

免費(fèi)成為了紅果短劇殺出市場(chǎng)重圍的利器，同時(shí)也極大地改變了短劇行業(yè)的商業(yè)模式。紅果短劇總編輯樂力近日在接受媒體采訪時(shí)表示，紅果依托于抖音的廣告系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在免費(fèi)模式變現(xiàn)上有很多經(jīng)驗(yàn)，比較擅長(zhǎng)做好免費(fèi)這件事，而且免費(fèi)短劇依然擁有巨大的潛力和市場(chǎng)增量，因此2025年紅果的目標(biāo)還是放在短劇市場(chǎng)。

樂力還表示，長(zhǎng)視頻平臺(tái)一直深耕會(huì)員模式，可能在微短劇端也會(huì)復(fù)制這個(gè)模式?！安煌脚_(tái)都要做擅長(zhǎng)的事，選擇對(duì)自己來說最通暢的路徑?！睒妨φJ(rèn)為，就像小說行業(yè)至今仍是免費(fèi)模式和付費(fèi)訂閱模式并存一樣，短劇市場(chǎng)并不會(huì)被免費(fèi)模式吃掉，多種消費(fèi)模式共同增長(zhǎng)、內(nèi)容產(chǎn)品百花齊放，才是短劇的理想化未來。

愛奇藝與紅果之間能夠擦出怎樣的火花，還有待后續(xù)雙方進(jìn)一步合作才能見分曉。不過，未來長(zhǎng)短劇將融合發(fā)展，已是行業(yè)的共識(shí)。業(yè)內(nèi)人士分析稱，愛奇藝與紅果短劇深度綁定，或許可以搶先占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先地位。而面對(duì)壓力，其他視頻平臺(tái)對(duì)微短劇的扶持力度可能會(huì)加大。

“優(yōu)愛騰芒”，擠進(jìn)短劇市場(chǎng)分羹

愛奇藝加大短劇投入力度的背后，是微短劇市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，以及對(duì)長(zhǎng)劇市場(chǎng)份額的不斷蠶食。據(jù)艾媒咨詢，2024年微短劇行業(yè)規(guī)?；蜻_(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%；2025年微短劇行業(yè)規(guī)?；蜻_(dá)到678億元，同比增長(zhǎng)34.4%。據(jù)QuestMobile，短視頻時(shí)長(zhǎng)份額持續(xù)擴(kuò)張，對(duì)長(zhǎng)視頻和其他娛樂形式時(shí)長(zhǎng)份額形成擠壓。

作為百度投資設(shè)立的視頻公司，愛奇藝2018年在美國納斯達(dá)克上市，但長(zhǎng)期以來一直未能解決長(zhǎng)視頻平臺(tái)的盈利困境。2023年，《狂飆》的熱播讓愛奇藝業(yè)績(jī)也跟著“狂飆”，第一次真正意義上實(shí)現(xiàn)盈利。財(cái)報(bào)顯示，2023年愛奇藝營(yíng)收同比增長(zhǎng)9.91%至319億元，凈利潤(rùn)更是從上年同期的虧損1.18億元轉(zhuǎn)為盈利19.53億元。

但是，長(zhǎng)視頻盈利高度依賴“爆款”，當(dāng)沒有了“爆款”以后，業(yè)績(jī)立刻出現(xiàn)了巨量滑坡。財(cái)報(bào)顯示，2024年三季度，愛奇藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72億元，同比下降10%；歸母凈利潤(rùn)2.29億元，同比下降51.8%，而這已是愛奇藝營(yíng)收連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。與此同時(shí)，愛奇藝宣布自2024年一季度起不再披露用戶數(shù)，而在2023年的四個(gè)季度里，愛奇藝會(huì)員數(shù)量分別為1.29億、1.11億、1.075億、1.003億，呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)。

短劇不斷“攻城略地”，長(zhǎng)視頻平臺(tái)若不擁抱短劇，或?qū)⑾萑胗脩袅魇У母钗C(jī)。因此，也是從去年三季度起，愛奇藝開始進(jìn)軍短劇，將微短劇作為長(zhǎng)視頻內(nèi)容的補(bǔ)充。業(yè)內(nèi)人士分析稱，愛奇藝一改此前對(duì)短劇的謹(jǐn)慎態(tài)度，表明在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域面臨著巨大的壓力，急需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

不僅僅是愛奇藝，其他的長(zhǎng)視頻平臺(tái)也面臨著相同的壓力。財(cái)報(bào)顯示，芒果超媒去年三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.18億元，同比下滑7.14%；歸母凈利潤(rùn)3.80億元，同比下降27.41%。優(yōu)酷所在的阿里大文娛去年三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收56.94億元，同比下降1%。騰訊在其三季度財(cái)報(bào)中并未重點(diǎn)提及視頻業(yè)務(wù)營(yíng)收情況，只是提到長(zhǎng)視頻付費(fèi)會(huì)員同比增長(zhǎng)6%至1.16億，但兩年前的2022年三季度，這一數(shù)字是1.2億。

總體來看，長(zhǎng)視頻行業(yè)用戶增速放緩，幾大平臺(tái)都在進(jìn)行著艱難的存量爭(zhēng)奪和博弈，微短劇行業(yè)的崛起更是帶來了“雪上加霜”的效果。因此，“優(yōu)愛騰芒”都紛紛擁抱短劇，力圖改變頹勢(shì)。除了上線獨(dú)立的短劇頻道，騰訊視頻發(fā)布了相關(guān)的精品短劇激勵(lì)政策，優(yōu)酷將短劇定性為平臺(tái)內(nèi)“第四大內(nèi)容消費(fèi)品類”。

值得注意的是，在近日舉行的騰訊集團(tuán)全員年會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰首次公開提及短劇。馬化騰表示，雖然長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)定，但短劇對(duì)原本的生態(tài)沖擊很大，他還同時(shí)強(qiáng)調(diào)，騰訊將專注于投資精品短劇，而非低質(zhì)量的短劇內(nèi)容。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，字節(jié)與騰訊本身就在內(nèi)容、社交、電商等各個(gè)層面競(jìng)爭(zhēng)焦灼，微短劇將成為雙方較量的下一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”。字節(jié)紅果與愛奇藝“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”后，騰訊會(huì)面臨更強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

校對(duì)：王朝全