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當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月15日，美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)特朗普正在考慮在上任后發(fā)布一項(xiàng)行政命令，暫停執(zhí)行TikTok銷售或禁止法60至90天。

據(jù)兩名知情人士稱，特朗普或簽署行政命令，該命令將解除拜登政府19日在全國(guó)范圍內(nèi)禁止該應(yīng)用程序的禁令。特朗普表示，在這個(gè)平臺(tái)上他受到廣泛擁躉，擁有超過(guò)1400萬(wàn)粉絲。他希望能夠兌現(xiàn)此前的競(jìng)選承諾。

從1月13日開始，熱門社交媒體小紅書app上進(jìn)駐大量海外用戶，這些海外用戶多在小紅書上發(fā)布自己的生活照和視頻，并將自己戲稱為“TikTok難民”，還解釋了他們“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”小紅書的原因。這也使得RedNote（小紅書國(guó)際版）在1月13日迅速成為至蘋果應(yīng)用商店下載量第一的免費(fèi)應(yīng)用程序。這兩天，A股市場(chǎng)小紅書概念持續(xù)爆火，多只概念股接連漲停，相關(guān)公司也接連發(fā)布澄清公告。

小紅書登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜

此前，由于TikTok在美國(guó)的禁令即將生效，從1月13日開始，一些美國(guó)用戶轉(zhuǎn)移到新的社交平臺(tái)，小紅書登頂AppStore免費(fèi)榜第一。小紅書首頁(yè)被一群自稱“TikTokRefugee”（TikTok難民）的外國(guó)人占領(lǐng)。為什么承接這波潑天流量的是小紅書，不是Instagram，不是Meta旗下的眾多產(chǎn)品，不是X（原推特）？天風(fēng)證券認(rèn)為，小紅書憑借獨(dú)特、豐富、多元的內(nèi)容，和真誠(chéng)分享利他的社區(qū)理念，成功從美妝護(hù)膚品類拓展到圍繞年輕人的生活方式平臺(tái)。天風(fēng)證券看好國(guó)際版持續(xù)出圈打開用戶天花板，提升內(nèi)容豐富性，打開平臺(tái)變現(xiàn)空間。

據(jù)央視新聞報(bào)道，美國(guó)政府官員長(zhǎng)期以來(lái)以“中國(guó)可能利用TikTok收集美國(guó)用戶數(shù)據(jù)并進(jìn)行監(jiān)視”為借口，將TikTok運(yùn)營(yíng)問(wèn)題政治化。根據(jù)美國(guó)國(guó)會(huì)去年通過(guò)的法律，TikTok需在1月19日前與其母公司——字節(jié)跳動(dòng)分離，否則將面臨全面禁令。隨著1月19日的臨近，越來(lái)越多美國(guó)用戶擔(dān)憂TikTok可能被禁，紛紛開始尋找替代平臺(tái)，界面與Tiktok相似的小紅書成為眾多美國(guó)用戶的選擇。

資料顯示，小紅書創(chuàng)立于2013年，近年來(lái)在電子商務(wù)和社交媒體領(lǐng)域迅速成長(zhǎng)為一股強(qiáng)大的新勢(shì)力。據(jù)媒體此前報(bào)道，截至2024年7月，小紅書的月活躍用戶約為3億，并還在快速成長(zhǎng)。根據(jù)PitchBook的數(shù)據(jù)，小紅書在2024年7月完成了一輪由博裕資本和紅杉資本集團(tuán)等投資者參與的融資，估值達(dá)到170億美元，總計(jì)籌集資金超過(guò)9億美元，擁有2000多名員工。

在過(guò)去一年，小紅書在電商領(lǐng)域加碼投入。2024年，小紅書新入駐的商家數(shù)增長(zhǎng)8.1倍，年銷過(guò)億的商家數(shù)增長(zhǎng)3.3倍，年銷過(guò)五千萬(wàn)的商家數(shù)增長(zhǎng)4.6倍；成為買手的人數(shù)增長(zhǎng)8.1倍，買手直播間的購(gòu)買用戶數(shù)增長(zhǎng)3.4倍，單場(chǎng)直播千萬(wàn)的買手?jǐn)?shù)增長(zhǎng)2.6倍。

小紅書概念股暴漲

昨日，小紅書概念暴漲，板塊盤中漲幅一度超過(guò)7%。壹網(wǎng)壹創(chuàng)盤中觸及“20CM”漲停，佳云科技盤中漲幅一度超過(guò)19%，另有多股盤中觸及漲停。

近日，多家公司在互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)有關(guān)小紅書的相關(guān)話題。比如開潤(rùn)股份在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)表示，公司自有品牌“90分”已在小紅書建立官方賬號(hào)和線上店鋪，作為公司品牌經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷渠道之一，并通過(guò)與小紅書達(dá)人合作，進(jìn)行產(chǎn)品“種草”，增加曝光量。嘉曼服飾在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)表示，公司旗下HushPuppies暇步士、水孩兒、哈吉斯童裝等品牌有在小紅書平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，公司旗下各品牌會(huì)擇機(jī)進(jìn)行直播等多種形式的品牌宣傳。

校對(duì)：冉燕青