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近期，奧飛娛樂新款“AI智趣喜羊羊”產(chǎn)品在天貓、京東線上平臺(tái)發(fā)售。該產(chǎn)品融合了搪膠毛絨、IP、AI三大元素，具備情感陪伴與深度交互等功能，不僅延續(xù)了喜羊羊的影響力，還賦予其更多元的生命力與互動(dòng)功能，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者之間的多維互動(dòng)。

據(jù)了解，奧飛娛樂的AI產(chǎn)品都將具備OTA在線升級(jí)功能，使用戶能夠長(zhǎng)期體驗(yàn)到更新、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容。硬件方面，公司也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的需求和變化，推出2.0、3.0的新產(chǎn)品。

頭部玩家轉(zhuǎn)型升級(jí)，“IP+AI”逐步落地

作為玩具行業(yè)的頭部玩家，伴隨著AI技術(shù)的成熟、潮流文化的風(fēng)靡，奧飛娛樂確定了逐步從傳統(tǒng)玩具向潮玩、高科技玩具領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展新方向，2023年下半年，公司成立智能玩具事業(yè)部，正式進(jìn)軍AI玩具賽道。

“奧飛娛樂的最大優(yōu)勢(shì)是豐富的IP資源，‘IP+AI’的產(chǎn)業(yè)化落地是企業(yè)的核心戰(zhàn)略之一。我們通過與AI技術(shù)廠商深入交流溝通，引入AI技術(shù)，將符合用戶期待的產(chǎn)品功能進(jìn)行落地，實(shí)現(xiàn)玩具的產(chǎn)品力最大化和智能化迭代，增強(qiáng)產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。我們正在利用AI技術(shù)賦能‘喜羊羊與灰太狼’‘超級(jí)飛俠’‘巴啦啦小魔仙’‘鎧甲勇士’等IP?！眾W飛娛樂智能玩具事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)呂佳濘介紹說。

為了讓AI玩具的受眾群體更加廣泛，奧飛娛樂還將AI與潮玩相結(jié)合，前文提到的AI智趣喜羊羊便屬于AI潮玩產(chǎn)品。呂佳濘表示，這類產(chǎn)品的受眾不僅是兒童，還能滿足年輕消費(fèi)者對(duì)科技感、互動(dòng)性和潮流文化的追求，從而增強(qiáng)企業(yè)在高端玩具市場(chǎng)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

潛心研發(fā)關(guān)注安全，打造差異化營(yíng)銷渠道

“打造AI玩具會(huì)有新的硬件需求和云端服務(wù)器的成本，同時(shí)也增加了使用安全風(fēng)險(xiǎn)，因此需要花費(fèi)額外的時(shí)間去測(cè)試，保證產(chǎn)品安全?！眳渭褲舯硎荆壳皣?guó)內(nèi)的AI技術(shù)還有很大改善空間，互聯(lián)網(wǎng)的一些不安全內(nèi)容往往能通過漏洞，觸達(dá)用戶。為了保障用戶尤其未成年人的健康體驗(yàn)，奧飛娛樂花費(fèi)較多的人力、物力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的安全審核，并在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)遵循“最小化原則”，即僅在必要時(shí)通過彈窗或推送等方式，請(qǐng)求用戶明確授權(quán)以收集特定信息，用戶隨時(shí)有權(quán)拒絕而且不影響產(chǎn)品的核心功能使用。

對(duì)于維持賬號(hào)注冊(cè)、登錄、功能更新等基本操作所需的數(shù)據(jù)，奧飛娛樂將逐步建立和完善自身的賬號(hào)體系，以實(shí)現(xiàn)小程序端與商城端的無(wú)縫對(duì)接，支持私域用戶運(yùn)營(yíng)并適時(shí)向消費(fèi)者推薦新品。所有上傳的數(shù)據(jù)將安全存儲(chǔ)于公司自有云端服務(wù)器內(nèi)，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行維護(hù)管理，確保數(shù)據(jù)的安全性和保密性，杜絕第三方接觸的可能性。

在營(yíng)銷渠道方面，奧飛娛樂也充分考慮到AI玩具的銷售渠道、價(jià)格定位的特色，針對(duì)性制定營(yíng)銷策略。公司目前規(guī)劃的入門級(jí)AI玩具價(jià)格在百元內(nèi)、中端產(chǎn)品價(jià)格在200~300元之間、高端產(chǎn)品價(jià)格在500元以上。“對(duì)比傳統(tǒng)玩具，AI玩具必須要有芯片、pcba、電池、喇叭、麥克風(fēng)等硬件配置才可以實(shí)現(xiàn)AI的基礎(chǔ)功能，整體的成本比較高。市場(chǎng)目前對(duì)于這個(gè)新品類的認(rèn)知相對(duì)保守，渠道、經(jīng)銷商在選品、銷售時(shí)更愿意推薦傳統(tǒng)玩具。因此，當(dāng)前主流的AI玩具基本都是在電商渠道銷售。”呂佳濘表示，奧飛娛樂AI玩具銷售渠道還在持續(xù)拓展中，目前在京東、天貓等電商平臺(tái)的官方旗艦店已經(jīng)開始陸續(xù)發(fā)貨。

在奧飛娛樂看來(lái)，應(yīng)當(dāng)充分利用社交媒體、短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)發(fā)起營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，并鼓勵(lì)用戶分享自己的AI玩具使用體驗(yàn)，通過社交媒體引發(fā)用戶的參與和討論。“消費(fèi)者生成的內(nèi)容不僅是對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)反饋，也是對(duì)潛在消費(fèi)者的強(qiáng)有力推薦，有助于提升品牌信任度、形成社群效應(yīng)，通過口碑傳播擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力?！?/p>

探索更廣泛的應(yīng)用

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，AI玩具代表了玩具行業(yè)和潮玩文化的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)全球年輕消費(fèi)群體不斷增長(zhǎng)的需求、潮玩與智能化產(chǎn)品深度融合的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，奧飛娛樂將AI玩具定位為新一輪增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力之一。”呂佳濘表示，隨著科技與玩具行業(yè)的進(jìn)一步融合，AI玩具的創(chuàng)意、功能和互動(dòng)性將更加豐富，將會(huì)吸引更多家庭關(guān)注與購(gòu)買，AI+玩具市場(chǎng)具備很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

未來(lái)，奧飛娛樂除了持續(xù)將更先進(jìn)的技術(shù)與IP、潮玩相結(jié)合外，還會(huì)將AI技術(shù)融入公司運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面，以提升整體生產(chǎn)力與創(chuàng)新能力，例如公司內(nèi)部已經(jīng)通過AI洞察用戶需求、嘗試借助AI設(shè)計(jì)產(chǎn)品。接下來(lái)，公司還可能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶調(diào)研、品牌宣傳、營(yíng)銷推廣等方面，逐步深化AI技術(shù)的相關(guān)應(yīng)用。（文穗）

校對(duì)：祝甜婷