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葉玲珍
2025-01-15 17:20
在上海一秒走進“二次元”。
2025年1月15日，上海兩會期間，上海市人大代表、上海財經(jīng)大學經(jīng)濟學院副院長燕紅忠提交了一份《關于打造二次元經(jīng)濟業(yè)態(tài) 提升上海消費能級的建議》。
燕紅忠認為，在當前投資邊際效應下降、外資外貿(mào)不斷下滑和城市經(jīng)濟整體出現(xiàn)消費降級的背景下，?作為一種正在崛起的新型經(jīng)濟業(yè)態(tài)，二次元經(jīng)濟的發(fā)展對于深化上海人民城市理念，提升城市消費能級和建設國際消費中心城市都具有重要意義。
“消費疲軟已經(jīng)成為制約上海宏觀經(jīng)濟增長的主要因素之一?！毖嗉t忠說，在上海城市經(jīng)濟整體消費降級的背景下，迫切需要采取多種舉措、出臺針對性的政策來穩(wěn)定居民的消費水平，提升城市消費能級。
他介紹說，“二次元”愛好者群體以青年人為主體、規(guī)模龐大，95、00后的Z世代是二次元文化的忠實粉絲，具備強烈的消費活力。
另一方面，二次元愛好者群體以“宅向”用戶居多，他們具有追求情緒價值和個性展現(xiàn)，以及同好交友社交的強烈需求，對具有二次元文化屬性的體驗式、沉浸式、角色扮演式的活動參與和消費具有天然的吸引力。
燕紅忠解釋道，?體驗式消費、?興趣消費已經(jīng)發(fā)展成為“二次元”周邊消費的一大特色。“雖然線上平臺仍然是傳播和銷售二次元內(nèi)容的主要渠道，但二次元產(chǎn)品也開始與實體商業(yè)高度融合?！?/p>
目前，“二次元”產(chǎn)品類型已不局限于動畫、漫畫、游戲等，聲優(yōu)、漫展、角色扮演、線下演唱會、漫畫周邊手辦、古風音樂等已經(jīng)逐漸占據(jù)重要地位。
IP快閃、主題餐飲、谷子門店、動漫展會、新興周邊市場等都在如火如荼、異?；鸨?，顧客和相關從業(yè)者的數(shù)量快速上升，與傳統(tǒng)商業(yè)體的冷清形成的鮮明對照，二次元經(jīng)濟正在成為新經(jīng)濟的重要支點，市場潛力正在持續(xù)釋放。
燕紅忠認為，上海應增加舉辦漫展、游戲展等展會的頻次，不斷提升參與者的消費體驗和服務質(zhì)量，同時大力發(fā)展周邊市場。漫展、游戲展等展會既是二次元文化同好線下社交的場合，也是文化消費體驗和購買周邊產(chǎn)品的市場。
“我們應該因勢利導，引領這一發(fā)展潮流，開發(fā)更多線下二次元消費的商業(yè)新場景。”燕紅忠說，如百聯(lián)“ZX創(chuàng)趣場”、靜安大悅城、各類“谷子”潮玩店等，創(chuàng)造沉浸式消費場景，進一步推動二次元潮流消費。
為此，上海文旅、商業(yè)和城市規(guī)劃相關部門應共同聯(lián)動，在上海構(gòu)造出全新的二次元經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，將上海打造成為國內(nèi)乃至全球最著名的“二次元”之都。
同時，燕紅忠建議，上海應將商場、景點與二次元潮流文化融合，建設更多二次元城市地標，如文化廣場、主題公園和博物館，展現(xiàn)出全新的城市經(jīng)濟和文化活力，鼓勵‘二次元Citywalk’等活動，吸引全國乃至全球的消費者，推動文商旅和文化消費升級。
燕紅忠還認為，二次元經(jīng)濟的發(fā)展最終還是以二次元產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新為基礎，一方面，要針對二次元文化作品的數(shù)字化特點，制定行業(yè)規(guī)制，在創(chuàng)作、發(fā)行、衍生品開發(fā)等多個環(huán)節(jié)打擊抄襲、盜版，維護行業(yè)的良性發(fā)展。
另一方面，更為重要的是要發(fā)揮上海在科技、游戲、動漫文化領域的領頭羊地位，改變二次元產(chǎn)品主要依賴國外的引進，原創(chuàng)能力較弱等問題。
“我們應該從政策上持續(xù)鼓勵支持二次元產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、加強版權保護，鼓勵創(chuàng)作具有中華文化元素和特色的優(yōu)質(zhì)動漫、游戲作品，構(gòu)造形成具有國際競爭力的中國產(chǎn)品、中國品牌和中國模式的二次元文化和產(chǎn)業(yè)體系。”燕紅忠說。
上海市政協(xié)委員王興全、孫立行、潘瑾聯(lián)合提交了一份《關于提升上海二次元品牌影響力的提案》，他們認為，作為城市二次元“濃度”最高、氛圍最熱的上海，應順勢而為和因勢利導，以品牌影響力為抓手，將二次元產(chǎn)業(yè)打造為地理標識型、原產(chǎn)地型、具備產(chǎn)業(yè)和社會號召力的城市品牌。
王興全、孫立行、潘瑾認為，無論是商業(yè)體改造更新，還是明星企業(yè)的探訪線路，上海都還沒有形成集群生態(tài)，現(xiàn)有空間資源之間缺乏貫通和整體設計。需要投入力量提升整體氛圍，以公共空間和商業(yè)空間融合發(fā)展，賦能二次元互動空間，不斷塑造所在區(qū)域的標識度。
他們表示，在當前的不少活動中，仍有大量國外IP占據(jù)主導地位，而本土原創(chuàng)作品在影響力上尚有差距。“上海有不少優(yōu)質(zhì)本地二次元企業(yè)，產(chǎn)品有上海原產(chǎn)地優(yōu)勢，但目前除了少數(shù)頭部企業(yè)，原創(chuàng)產(chǎn)品‘出圈’的影響還沒有發(fā)揮出來，本地原創(chuàng)品牌矩陣亟待發(fā)力。”
