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證券時(shí)報(bào)記者 吳瞬

數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到1.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%，創(chuàng)下歷史新高。按照這一數(shù)據(jù)不難推斷，2024全年跨境電商規(guī)模或再創(chuàng)歷史新高。

回顧2024年，隨著市場(chǎng)環(huán)境的深刻變化，跨境電商行業(yè)同樣是風(fēng)起云涌。一方面是Temu、TikTok等新興平臺(tái)不斷攻城略地，半托管模式席卷整個(gè)跨境電商圈；另一方面則是新興市場(chǎng)潛力不斷釋放，跨境電商企業(yè)全力布局。

更為值得注意的是，隨著AI時(shí)代的來(lái)臨，跨境電商整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，行業(yè)迎來(lái)發(fā)展變革的關(guān)鍵期。

5年規(guī)模增長(zhǎng)超10倍

深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年跨境電商行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告藍(lán)皮書》（以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》）顯示，我國(guó)跨境電商企業(yè)數(shù)量已超過(guò)12萬(wàn)家，海外注冊(cè)商標(biāo)超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，過(guò)去5年貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)10倍?？缇畴娚桃呀?jīng)成為中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的新引擎，其進(jìn)出口總額占貨物貿(mào)易進(jìn)出口的比重，已從2015年的1%增長(zhǎng)到2023年的5.7%。

在整個(gè)2024年，跨境電商依然處于快速發(fā)展中，前三季度出口規(guī)模達(dá)1.48萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.2%。尤其是自2022年以來(lái)，國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)出?！八男↓垺币?guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，全托管及半托管等模式逐步創(chuàng)新，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈掌控力逐步提升，正與全球龍頭平臺(tái)亞馬遜以及部分區(qū)域龍頭平臺(tái)共塑新市場(chǎng)格局。

在近期由深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)主辦的“2025跨境電商行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告大會(huì)”上，深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王馨表示，從2000年到2024年的20多年里，跨境電商經(jīng)歷了從萌芽到野蠻增長(zhǎng)，再到未來(lái)合規(guī)發(fā)展的階段。從全球各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，跨境電商的增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁。未來(lái)在多個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體中，電商仍將創(chuàng)造巨大的收入和利潤(rùn)。

“因此，我們必須抓住這個(gè)風(fēng)口和機(jī)會(huì)。美國(guó)、歐洲和東南亞的電商市場(chǎng)都有巨大的潛力。特別是東南亞的印尼市場(chǎng)，電商銷售額將達(dá)到很高的水平。同時(shí)，阿拉伯國(guó)家等中東地區(qū)也有巨大的增長(zhǎng)潛力。這些地區(qū)都在不斷改變自己，提高受教育程度，并吸引全球投資。”王馨說(shuō)。

目前，世界各國(guó)都在大力發(fā)展跨境電商，根據(jù)世貿(mào)組織的報(bào)告，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。

不過(guò)，跨境電商企業(yè)也并非沒有挑戰(zhàn)，尤其是前幾年部分企業(yè)一年?duì)I收就翻倍的現(xiàn)象已不多見?！端{(lán)皮書》顯示，2024年相較上一年，由于全球經(jīng)濟(jì)疲軟等因素影響，47%的跨境電商從業(yè)企業(yè)在營(yíng)收水平上，出現(xiàn)了不同程度的下滑，53%左右的跨境電商出海企業(yè)處于營(yíng)收增長(zhǎng)的狀態(tài)。根據(jù)該協(xié)會(huì)的調(diào)研，2024年全年，31%的出口賣家營(yíng)收增幅在20%以內(nèi)，14%的出口賣家保持了50%以上的增長(zhǎng)幅度；8%的賣家增幅維持在20%—50%之間，超過(guò)100%增長(zhǎng)的賣家僅占1%。

市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

“國(guó)內(nèi)電商逐漸見頂，海外市場(chǎng)增量空間巨大，這兩個(gè)強(qiáng)烈反差就是支撐跨境電商發(fā)展和中國(guó)企業(yè)通過(guò)跨境電商出海的基本邏輯。”商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電子商務(wù)研究所所長(zhǎng)杜國(guó)臣表示，中國(guó)電商在獲客成本、互聯(lián)網(wǎng)滲透率、物流普及率和時(shí)效等方面幾乎已經(jīng)達(dá)到頂峰，這也是眾多電商平臺(tái)、商家、線下企業(yè)出海的基本原因。

而為了應(yīng)對(duì)這一新趨勢(shì)，近幾年來(lái)，作為外貿(mào)增長(zhǎng)的新引擎，跨境電商同樣是“政策大戶”。《藍(lán)皮書》顯示，隨著支持跨境電商發(fā)展政策體系不斷完善,我國(guó)已累計(jì)出臺(tái)近200項(xiàng)政策措施，形成近70項(xiàng)成熟的經(jīng)驗(yàn)做法。

雖然在利好政策下，行業(yè)發(fā)展迅速，但跨境電商行業(yè)同樣面臨眾多挑戰(zhàn)。比如2024年，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)一步受各種因素的影響，整個(gè)跨境電商行業(yè)格局發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家的整體消費(fèi)能力也出現(xiàn)了較大的差異。

對(duì)此，不少跨境電商企業(yè)紛紛將視線轉(zhuǎn)向了新興市場(chǎng)。隨著全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，跨境電商作為連接世界的橋梁，為企業(yè)提供了探索新興市場(chǎng)的機(jī)遇。但需要注意的是，跨境電商的主要目的地仍是歐美等傳統(tǒng)發(fā)達(dá)市場(chǎng)。以2024年上半年的數(shù)據(jù)為例，我國(guó)跨境電商的目的地中，對(duì)美國(guó)出口占34.2%、英國(guó)占8.1%、德國(guó)占6.2%、法國(guó)占4.5%，對(duì)馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、越南等亞洲市場(chǎng)出口表現(xiàn)也比較活躍。

一位跨境電商人士此前就告訴記者：“目前歐美市場(chǎng)還是我們收入和利潤(rùn)的大頭，但遭遇的挑戰(zhàn)也越來(lái)越大，因此勢(shì)必要開拓更多的新興市場(chǎng)，如東南亞、中東等。但其中一些新興市場(chǎng)的購(gòu)買力普遍弱于歐美市場(chǎng)，因此中低價(jià)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)馗軞g迎，這也導(dǎo)致利潤(rùn)并不高?！?/p>

行業(yè)迎深刻變革

“當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，以信息、通信技術(shù)為代表的新技術(shù)革命加快推進(jìn)，國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則正在加快重構(gòu)，主要消費(fèi)市場(chǎng)也在發(fā)生一些深層次的變化?？缇畴娚套鳛閲?guó)際貿(mào)易的新動(dòng)能，實(shí)際上它也正處于新一輪更加深刻的變革當(dāng)中?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究部研究室主任宗芳宇表示，跨境電商的深刻變革主要體現(xiàn)在三個(gè)層面，一是技術(shù)方面的變革，二是發(fā)展理念的變革，三是規(guī)則上的變革。

其中，在技術(shù)方面，宗芳宇認(rèn)為，當(dāng)前人工智能正在重塑跨境電商，特別是生成式人工智能最近幾年取得的突破給跨境電商的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇?！翱缇畴娚痰漠a(chǎn)品非常多，品類也非常多，涉及的產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)也非常多，而國(guó)際市場(chǎng)也是復(fù)雜多樣，涉及各種各樣的語(yǔ)言和市場(chǎng)。與此同時(shí)，人工智能也正廣泛地應(yīng)用在跨境電商的廣泛場(chǎng)景中，比如通過(guò)大模型分析開展更加深入市場(chǎng)調(diào)研，用人工智能快速形成廣告文案，快速批量化發(fā)布新產(chǎn)品，形成多語(yǔ)種翻譯等等。人工智能在跨境電商領(lǐng)域?qū)嶋H上正在大幅削減成本和提高效率。”

在規(guī)則重構(gòu)方面，宗芳宇認(rèn)為，跨境電商作為新的國(guó)際貿(mào)易業(yè)態(tài)和模式，深刻經(jīng)歷著國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則的重構(gòu)，這些規(guī)則重構(gòu)在跨境電商領(lǐng)域有非常具體的體現(xiàn)?！拔覀冴P(guān)注到，有些主要的經(jīng)濟(jì)體對(duì)跨境電商稅收政策正在出現(xiàn)新的態(tài)度，體現(xiàn)出來(lái)對(duì)于小額跨境電商包裹開始產(chǎn)生爭(zhēng)議，有一些國(guó)家開始取消或者降低免稅門檻，稅收政策趨緊也有一定影響。平臺(tái)對(duì)于經(jīng)營(yíng)合規(guī)要求實(shí)際上也是明顯加嚴(yán)的?！?/p>

為應(yīng)對(duì)這些重大的變革，宗芳宇坦言，一是要精準(zhǔn)識(shí)別和把握國(guó)際經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域發(fā)展的重要趨勢(shì)；二是面對(duì)新一輪重大變革，要實(shí)時(shí)精準(zhǔn)定位企業(yè)的商業(yè)模式、核心競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展戰(zhàn)略、國(guó)際合作等多方面內(nèi)容；三是要用技術(shù)賦能、引領(lǐng)創(chuàng)新，要充分用好人工智能技術(shù)，助力業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)，充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力，引領(lǐng)技術(shù)，去實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的差異化發(fā)展；四是我國(guó)非常重視跨境電商發(fā)展，出臺(tái)了大量好政策，應(yīng)進(jìn)一步充分用好政策；五是凝聚行業(yè)合力，共同推動(dòng)跨境電商實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。