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作為目前全球最大的室內(nèi)滑雪場，耀雪冰雪世界的強(qiáng)勢“補(bǔ)位”，為上海文旅產(chǎn)業(yè)鏈填上了冰雪運(yùn)動的空白，也讓上海在歲末年初之際迎來一輪冰雪消費(fèi)熱潮。

日前，中國證券報(bào)記者前往位于上海臨港新片區(qū)的耀雪冰雪世界進(jìn)行了一次深度體驗(yàn)。記者從其最終呈現(xiàn)出的狀態(tài)可以感受到，在“冰雪+度假”生態(tài)模式下，足不出“滬”的一站式冰雪度假旅游地為上海消費(fèi)者探索冰雪運(yùn)動帶來了無限可能。記者觀察發(fā)現(xiàn)，在耀雪冰雪世界滑雪場入口處領(lǐng)取滑雪服的一樓大廳，前來體驗(yàn)的消費(fèi)群體不僅有專業(yè)滑雪愛好者，還有“遛娃”家庭等。

市場人士表示，冰雪經(jīng)濟(jì)正成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長點(diǎn)，相關(guān)政策文件也進(jìn)一步明確，以冰雪運(yùn)動為引領(lǐng)，帶動冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

高峰期單日客流超5000人次

作為上海目前唯一能夠?qū)崿F(xiàn)冰雪聯(lián)動的運(yùn)動場館，耀雪冰雪世界的投入使用，進(jìn)一步打破了上海冰雪資源缺乏的先天壁壘，吸引了大量熱衷于冰雪運(yùn)動的消費(fèi)者前往體驗(yàn)。

通過智能刷卡區(qū)，在雪服、雪板租賃區(qū)更換好入場裝備，并穿過兩道氣閘門進(jìn)入滑雪場內(nèi)，一個銀裝素裹的冰雪世界便立刻呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

“身為南方人，冰雪運(yùn)動參與的機(jī)會不多，因此全家人對于體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的需求其實(shí)還是很高的。”在滑雪場初級雪道區(qū)域，上海市民吳先生向記者表示，耀雪冰雪世界既可以滿足像自己這樣初級愛好者的滑雪需求，又能滿足孩子體驗(yàn)各種各樣娛雪項(xiàng)目的需求，可以在“家門口”深度體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的魅力。

除了滑雪，娛雪體驗(yàn)也不容錯過。作為耀雪冰雪世界備受歡迎的娛雪項(xiàng)目，雪國列車全程長達(dá)263米，列車運(yùn)行落差近30米，單程運(yùn)行時長約4分半鐘。乘坐雪國列車沿途可以路過滑雪場內(nèi)標(biāo)志性的雪山城堡，還可以偶遇飛馳而過的滑雪愛好者，抬頭可見運(yùn)送滑雪者的雪山纜車和飛雪纜車。在抵達(dá)三樓的娛雪區(qū)后，整個滑雪場內(nèi)的美景一覽無余。

記者在娛雪區(qū)看到，雪滑梯、冰上自行車、雪上挖掘機(jī)、冰洞探索等項(xiàng)目吸引了不少家庭游客。值得一提的是，耀雪冰雪世界還為幼齡兒童特設(shè)了雪屋工程師、雪地樂園、七彩雪寨等項(xiàng)目，充分考慮各年齡段兒童的娛雪體驗(yàn)。

來自第三方平臺的數(shù)據(jù)顯示，自2024年12月以來，“室內(nèi)雪場”搜索熱度同比增長170％。其中，耀雪冰雪世界成為備受上海以及江浙地區(qū)消費(fèi)者熱捧的網(wǎng)紅打卡地。

耀雪冰雪世界提供的數(shù)據(jù)顯示，近期耀雪冰雪世界的周末單日平均客流達(dá)到4500人次至5000人次，高峰期單日客流更是超過5000人次。

記者從耀雪冰雪世界工作人員處了解到，不同于北方室外雪場以滑雪為主的客群，耀雪冰雪世界消費(fèi)者整體呈現(xiàn)出較為多元化的趨勢。在客群構(gòu)成中，專業(yè)滑雪者整體占比較大，但娛雪人群占比也接近四成，體現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。

據(jù)介紹，2024年才開業(yè)的耀雪冰雪世界，在前期的規(guī)劃布局上做足了準(zhǔn)備。在設(shè)備上，耀雪冰雪世界引進(jìn)了優(yōu)質(zhì)的造雪設(shè)備系統(tǒng)，雪道、雪質(zhì)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都能做到全球領(lǐng)先。此外，除一般的綠色建筑措施外，耀雪冰雪世界還單獨(dú)打造了冰蓄冷系統(tǒng)、廢熱回收系統(tǒng)、除濕熱泵系統(tǒng)、二氧化碳制冷系統(tǒng)、新型保溫系統(tǒng)，以及大面積屋頂太陽能光伏，極大程度地提升了能源再利用效率。

上海加快發(fā)展冰雪運(yùn)動

“僅以我們的線上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，上海目前在全國冰雪旅游客源地排名中非常靠前?！鄙虾Ｄ陈眯猩缈偨?jīng)理范利衡告訴記者，耀雪冰雪世界的開業(yè)無疑為上海廣大消費(fèi)者乃至長三角地區(qū)游客帶來了新的選擇，甚至對吸引外籍游客到訪也起到了一定的推動作用。

此前，上海市人民政府辦公廳印發(fā)的《上海市體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確提出，力爭到2025年，上海冰雪運(yùn)動基礎(chǔ)更為堅(jiān)實(shí)，服務(wù)體系更加完備，競技水平顯著提升，冰雪產(chǎn)業(yè)快速增長，成為國家冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的橋頭堡和全球著名體育城市新亮點(diǎn)。

“雖然冰雪自然資源相對匱乏，但上海冰雪運(yùn)動氛圍卻十分濃厚，冰雪度假更是成為了一種時尚生活方式?！狈独獗硎?，當(dāng)下，冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”趨勢明顯，上海得天獨(dú)厚的優(yōu)勢將助力耀雪冰雪世界成為冰雪運(yùn)動的競技場。

記者從耀雪冰雪世界了解到，2024年12月28日，由國家體育總局指導(dǎo)，中國滑雪協(xié)會、上海市體育局主辦的第十一屆全國大眾冰雪季（上海分會場）在耀雪冰雪世界舉辦，這是上海首次參與全國大眾冰雪季。此外，作為此次冰雪季的重磅賽事——“2024-2025全國大眾滑雪技術(shù)達(dá)標(biāo)賽長三角賽區(qū)”比賽也于當(dāng)日在耀雪冰雪世界舉行。據(jù)悉，這是全國大眾滑雪技術(shù)達(dá)標(biāo)賽首次來到長三角地區(qū)。

“我們打造了擁有4條專業(yè)雪道的全球最大室內(nèi)雪場、國際標(biāo)準(zhǔn)賽事級冰場，讓上海市民以及各地游客享受專業(yè)場地、專業(yè)教練和專業(yè)賽事?！币┍┦澜缦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在此之前，2024“綠舟杯”上海市學(xué)生滑雪錦標(biāo)賽就已在耀雪冰雪世界成功舉辦，這是上海首次舉辦真雪場景的雪上高山滑雪及單板滑雪比賽?！翱梢哉f，一場場大型專業(yè)冰雪賽事，正助力上海的冰雪運(yùn)動快速駛?cè)搿呒壍馈??！?/p>

上述負(fù)責(zé)人介紹，在聯(lián)動布局上，耀雪冰雪世界在設(shè)計(jì)之初就配備了三座星級度假酒店，能滿足遠(yuǎn)道而來的游客接待需求，再加上臨港新片區(qū)附近滴水湖、上海天文館等資源共享，天然構(gòu)建起周末游、節(jié)慶游、冰雪游等商旅文體聯(lián)動的新范式。

在北京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)部二級教授、博士生導(dǎo)師，中國旅游協(xié)會地學(xué)旅游分會顧問吳殿廷看來，要加快冰雪旅游和體育賽事、文化節(jié)慶及美食的結(jié)合，并且要注重觀光旅游和深度體驗(yàn)的融合發(fā)展，延長冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

上市公司加碼布局

近年來，冰雪運(yùn)動滲透率的不斷提升，有效帶動了冰雪裝備等相關(guān)消費(fèi)的增長。

京東數(shù)據(jù)顯示，2024年雪季，消費(fèi)者對滑雪運(yùn)動的熱情依然較高，滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板等品類銷量同比大幅增長。

此外，京東數(shù)據(jù)顯示，從區(qū)域上看，南方滑雪裝備消費(fèi)超過北方。南方滑雪市場的崛起，離不開政策、技術(shù)等多方面因素的共同推動。

京東滑雪運(yùn)動采銷負(fù)責(zé)人表示：“一是南方各地政府和企業(yè)紛紛加大對滑雪產(chǎn)業(yè)的投資和支持，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到滑雪文化傳播，全方位推動滑雪運(yùn)動的發(fā)展；二是先進(jìn)的造雪技術(shù)和溫控系統(tǒng)推動室內(nèi)滑雪場地加快建設(shè)，確保了滑雪場的雪質(zhì)與北方自然雪場相媲美；三是城市周邊滑雪場的交通便捷性提升，降低了滑雪愛好者的時間成本，使得滑雪成為一項(xiàng)更加觸手可及的日常休閑活動?！?/p>

中金公司研報(bào)認(rèn)為，從整體上看，包含功能性服飾在內(nèi)的運(yùn)動裝備是居民參與冰雪運(yùn)動的主要消費(fèi)項(xiàng)目。自2024年四季度保暖服飾的銷售旺季以來，電商平臺羽絨服及戶外服飾實(shí)現(xiàn)熱銷，看好功能性服飾賽道在冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展背景下的前景。

“公司運(yùn)動黑科技品牌X-BIONIC的滑雪運(yùn)動貼身層、滑雪襪、單雙板滑雪服、羽絨服、棉服等功能性及保暖性產(chǎn)品適用于冰雪運(yùn)動?！比驊敉獗硎荆壳肮痉謩e在北京南山、石京龍，吉林松花湖等9家滑雪場開設(shè)11家X-BIONIC單品牌店，銷售滑雪類產(chǎn)品及裝備。未來，公司會繼續(xù)拓展滑雪渠道，在更多優(yōu)質(zhì)的雪場開設(shè)門店。

探路者也明確表示，公司目前擁有在攀冰、滑雪等場景下使用的HIMEX系列戶外產(chǎn)品，產(chǎn)品包括戈?duì)柼捉q沖鋒衣、羽絨沖鋒衣、羽絨服、棉服、軟殼外套、軟殼褲、單板滑雪服（褲）等。

值得一提的是，探路者正積極探索用科技創(chuàng)新賦能戶外生活。2024年12月17日，探路者在其2025年秋冬訂貨會上發(fā)布了智能滑雪頭盔等四款戶外智能裝備。據(jù)介紹，該款智能滑雪頭盔擁有專利摔倒檢測和SOS求救報(bào)警功能，內(nèi)置高精度傳感器，一旦檢測到意外摔倒，會自動發(fā)送包含精準(zhǔn)定位和求救短信給App內(nèi)預(yù)先設(shè)置的緊急聯(lián)系人。頭盔結(jié)合ABS外殼和高密度EPS材料的內(nèi)殼設(shè)計(jì)，能夠有效保護(hù)使用者安全，配備的耐低溫鋰電池，在零下30攝氏度的環(huán)境下也能正常工作。

此外，部分化纖行業(yè)上市公司在互動平臺透露相關(guān)布局動向。吉林化纖表示，公司的碳纖維可以應(yīng)用到體育休閑領(lǐng)域中，該領(lǐng)域也包括冰雪裝備中的滑雪板、冰雪頭盔、冰球桿等產(chǎn)品。臺華新材則表示，公司功能性成品面料廣泛應(yīng)用于滑雪服、沖鋒衣、登山服、徒步服、輕戶外服裝、戶外運(yùn)動裝備等領(lǐng)域。