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蛇年將近，各地紛紛開啟促消費(fèi)“組合拳”。

為抓住歲末年初消費(fèi)黃金期，北京、上海、廣東等地紛紛啟動(dòng)消費(fèi)季活動(dòng)，發(fā)放文旅、觀影、餐飲消費(fèi)券等，通過多種措施激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫表示，歲末年初消費(fèi)季的各地活動(dòng)及政策落地，是對(duì)擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略的積極響應(yīng)與實(shí)踐。在傳統(tǒng)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)激發(fā)市場(chǎng)活力、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，可以滿足居民品質(zhì)化、多樣化消費(fèi)需求，也可以從供需兩端協(xié)同發(fā)力，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期。

東吳證券研報(bào)指出，無(wú)論是商品消費(fèi)還是服務(wù)消費(fèi)，消費(fèi)券和國(guó)補(bǔ)都呈現(xiàn)出明確的增量需求刺激效應(yīng)。從實(shí)際增量刺激倍數(shù)來(lái)看，消費(fèi)券對(duì)住宿餐飲類的服務(wù)消費(fèi)新增需求刺激效果可能更好。展望2025年，消費(fèi)券和補(bǔ)貼發(fā)放規(guī)模有望達(dá)1789億元至3900億元級(jí)別，消費(fèi)刺激對(duì)終端消費(fèi)增量規(guī)模有望達(dá)3696億元至9943億元。

消費(fèi)券助推

促進(jìn)消費(fèi)各地都在發(fā)力。

在上海，自12月25日開始，南京路商圈就推出“南京路和你一起迎新年”活動(dòng)，將從2024年12月25日持續(xù)至2025年1月26日，以“大額券+小額券”的搭配，“兩輪發(fā)放+跨年專場(chǎng)”的特別形式，發(fā)放2100萬(wàn)元促銷優(yōu)惠券，用千萬(wàn)促銷優(yōu)惠券撬動(dòng)迎新消費(fèi)。

無(wú)獨(dú)有偶，北京也在近期通過發(fā)放消費(fèi)券的方式，鼓勵(lì)市民外出消費(fèi)。如今正值北京冰雪季，北京市向市民發(fā)放了三萬(wàn)張冰雪消費(fèi)券。市民可以憑借此消費(fèi)券前往合作場(chǎng)館滑冰并享受協(xié)議體驗(yàn)價(jià)，并抵扣一定面值的票價(jià)。另外北京政府還發(fā)放了2025北京政府消費(fèi)券，用于家電采買作補(bǔ)貼。

廣東省文化和旅游廳也將在1月8日至2月15日開展“請(qǐng)到廣東過大年”2025年廣東文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，面向來(lái)粵游客及本省居民發(fā)放總計(jì)800萬(wàn)元的文旅消費(fèi)券，以此來(lái)促進(jìn)廣東省旅游業(yè)的發(fā)展。

一家位于廣州正佳廣場(chǎng)商圈的餐飲門店負(fù)責(zé)人向記者表示，門店通過“食在廣州”消費(fèi)券活動(dòng)成功增加了客流?！斑@次的餐飲消費(fèi)券活動(dòng)開展后，客人熱情是比較高的，客流明顯增多了，特別是周末增加了約20%的客流?！?/p>

押寶文旅消費(fèi)

除了發(fā)放消費(fèi)券之外，開展文旅活動(dòng)也是各地促消費(fèi)的重要措施之一。

2025年元旦春節(jié)期間，京津冀三地文旅部門將共同舉辦“2025年京津冀迎新春系列文旅活動(dòng)”，京津冀三地10個(gè)代表性廟會(huì)將組織三地老字號(hào)品牌、非遺產(chǎn)品、傳統(tǒng)年貨集中亮相。

海南省文旅廳也在此次消費(fèi)黃金期做足了準(zhǔn)備。2025年元旦春節(jié)假日期間全省各市縣將舉辦各類旅文體活動(dòng)超300場(chǎng)，推出春節(jié)冬游海南玩法8種，冬季精品旅游產(chǎn)品72項(xiàng)，“候鳥游客”冬游海南精品線路50條。

隨著近幾年冰雪旅游熱的到來(lái)，哈爾濱也緊抓特殊旅游產(chǎn)業(yè)，開展各項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)。1月5日，第41屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)在哈爾濱冰雪大世界開幕。此次的冰雪節(jié)以“冰雪同夢(mèng)·亞洲同心”為主題，將充分融入第九屆亞冬會(huì)元素，打造“跟著賽事去旅行”十大精品主題旅游線路，推出六大冰雪旅游新場(chǎng)景和百余項(xiàng)冰雪節(jié)慶賽事活動(dòng)。

在提振消費(fèi)方面，廣州同樣多項(xiàng)舉措并舉。在2024年12月28日上午，廣州發(fā)布 “羊城消費(fèi)新八景”城市消費(fèi)IP，推出一系列文旅活動(dòng)。廣州白天鵝賓館負(fù)責(zé)人向記者表示，目前年夜飯的預(yù)訂客群出現(xiàn)一些新的特征。雖然本地客人依然是主力軍，但今年也有越來(lái)越多的外地游客加入到該店的年夜飯預(yù)訂中?！斑@些客人不僅對(duì)食物的口味和質(zhì)量有較高要求，還對(duì)餐廳的服務(wù)質(zhì)量、用餐環(huán)境以及節(jié)日氛圍有更多期待。他們對(duì)一些附加服務(wù)，如節(jié)日裝飾、特色表演、節(jié)日禮品等表現(xiàn)出了濃厚的興趣?！?/p>

此外，《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，相較于2024年春節(jié)，2025年消費(fèi)者出游意愿空前高漲，國(guó)內(nèi)游、出入境游全面開花，均呈現(xiàn)增勢(shì)，國(guó)內(nèi)游出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。春節(jié)期間不漲微降的機(jī)酒價(jià)格令香港、澳門成為出境游熱門目的地，部分國(guó)內(nèi)居民在海外喜迎春節(jié)，外國(guó)游客扎堆來(lái)過中國(guó)年，出入境游預(yù)定訂單同比翻倍。

與此同時(shí)，在返鄉(xiāng)團(tuán)圓、探親訪友和度假出游的多重需求疊加下，親子游和家庭游依舊是2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大特色。OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2025年春節(jié)出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量相較于2024年同期增長(zhǎng)75%。租車依舊是家庭出游的熱門選擇，占比為54%，其次是定制游，占比達(dá)37%。80后、90后的青年人更加追求靈活性和自由度，2025年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)租車訂單較2019年增長(zhǎng)240%。海外租車同樣出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，訂單量增長(zhǎng)約1倍。