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證券時報網訊，華金證券研報指出，1）12月18日，微信團隊公告稱，微信小店開啟“送禮物”功能的灰度測試。微信用戶數體量與視頻號穩(wěn)定發(fā)展，生態(tài)相互融合為微信小店提供基礎。2）電商形式逐步變遷，平臺憑自身特點積極調整戰(zhàn)略。2024年電商平臺持續(xù)優(yōu)化平臺規(guī)則與戰(zhàn)略定位匹配性。各平臺調整低價優(yōu)先策略并注重差異化，淘寶為GMV增長優(yōu)先、京東為加大低價戰(zhàn)略實施力度、拼多多為堅持低價優(yōu)先策略、抖音為GMV增長優(yōu)先回歸內容電商本質。微信自身具備社交電商、內容電商、私域電商特質，微信小店新功能出現(xiàn)以自身社交本質為基礎，與視頻號相結合構筑流量內循環(huán)的同時持續(xù)吸引外部流量，有望推動微信電商形成完整、閉環(huán)生態(tài)。平臺憑借自身應用屬性拓展電商業(yè)務，結合節(jié)日臨近促進供需兩端均發(fā)展。建議關注：元隆雅圖、天地在線、世紀天鴻等。

校對：冉燕青