中國基金報
邱德坤
2024-12-22 09:10
12月5日，金沙酒業(yè)傳出人事變動的消息，董事長魏強(qiáng)擬辭任，總經(jīng)理范世凱擬接任董事長，李濮出任總經(jīng)理。
而就在幾天前，貴州國臺酒業(yè)原總經(jīng)理張新春也確認(rèn)履新沛華集團(tuán)。
再將時間線往前移，《中國經(jīng)營報》記者注意到，今年白酒行業(yè)出現(xiàn)密集的人員變動。包括貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等頭部企業(yè)在內(nèi)的20余家酒企，均出現(xiàn)人事變動。
其中不少企業(yè)出現(xiàn)“換帥”的情況，如習(xí)酒前董事長張德芹調(diào)任貴州茅臺，五糧液總經(jīng)理一職由蔣文格換為華濤，水井坊聘任新的總經(jīng)理胡庭洲等。
當(dāng)然，如果從整體人事變動趨勢來看，會發(fā)現(xiàn)白酒企業(yè)管理層年輕化，正在成為一個行業(yè)共同點(diǎn)。而面對白酒行業(yè)增速放緩的現(xiàn)狀，年輕白酒人該如何貢獻(xiàn)力量，重拾增長信心？
行業(yè)人事變動頻繁
臨近年終，白酒行業(yè)的人事調(diào)整仍在進(jìn)行。
12月5日，金沙酒業(yè)發(fā)生人事變更，李濮出任貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司總經(jīng)理、金沙窖酒酒業(yè)有限公司營銷中心總經(jīng)理。據(jù)了解，李濮曾擔(dān)任華潤雪花啤酒河南區(qū)域公司總經(jīng)理、鄭州事業(yè)部總經(jīng)理一職，2021年曾任華潤啤酒貴州區(qū)域黨委書記。
幾乎同一時間，貴州國臺酒業(yè)原總經(jīng)理張新春也履新沛華集團(tuán)，負(fù)責(zé)茅臺鎮(zhèn)天長帝酒廠、成都崇陽古窖酒業(yè)、貴州董宛釀酒有限公司這三家公司的白酒業(yè)務(wù)。
同時，有行業(yè)消息顯示，貴州金沙古酒原銷售公司總經(jīng)理王林，也入職貴州老八大名酒貴州平壩酒業(yè)有限公司，出任集團(tuán)公司副總經(jīng)理兼銷售公司總經(jīng)理。
值得注意的是，上述變動都是貴州醬酒企業(yè)。在傳才戰(zhàn)略智庫首席專家王傳才看來，黔醬出現(xiàn)一系列重大人事變動完全是行業(yè)周期與企業(yè)發(fā)展深刻反映。“過去一年，黔醬從‘暴熱’走向‘驟冷’，醬香白酒企業(yè)都在調(diào)整自身的方位，無論是傳統(tǒng)的黔醬企業(yè)，還是新晉的黔醬品牌，都將面臨市場嚴(yán)峻考驗，那些行走在黔醬舞臺上的職業(yè)經(jīng)理人真正的考驗才剛剛開始?！?/p>
實際上，若將視線放寬至2024年一整年可以看到，今年亦是白酒行業(yè)人事變動頻繁的一年。此前有媒體進(jìn)行統(tǒng)計，今年以來至少已有20多家酒企管理層發(fā)生變動，其中白酒企業(yè)中涉及郎酒、伊力特、瀘州老窖、五糧液、山西汾酒、金沙酒業(yè)、酒鬼酒、貴州茅臺、習(xí)酒、國臺酒業(yè)、水井坊、舍得酒業(yè)、金徽酒、上海貴酒以及華致酒行等，涉及崗位包括董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、董事會秘書等多個企業(yè)核心崗位。
也有企業(yè)一直在持續(xù)尋找合適的候選人。如水井坊，自2024年7月15日其聘任胡庭洲為公司總經(jīng)理。在此之前的10余年當(dāng)中，水井坊公司總經(jīng)理一職歷經(jīng)多次變動，前任代理總經(jīng)理艾恩華于今年3月份由于“家庭原因”離職后，由副總經(jīng)理蔣磊峰代理。
再如酒鬼酒，2014年被中糧收購之后，已經(jīng)三次換帥，總經(jīng)理也更迭3人，平均任期僅3年左右。
酒水行業(yè)分析師歐陽千里認(rèn)為，白酒企業(yè)調(diào)整架構(gòu)，一方面，新組織架構(gòu)、管理團(tuán)隊激活新的圈層構(gòu)建新的生態(tài)，從而形成鲇魚效應(yīng)，倒逼老的生態(tài)作出正向改變。另一方面，新的組織架構(gòu)、管理團(tuán)隊去改革舊有的頑疾，如調(diào)整市場、提升價格、更迭產(chǎn)品。
年輕白酒人“接班”
通過近幾年各個酒企的人事變化可以看到，越來越多的年輕白酒人開始走向臺前。如貴州茅臺董事長張德芹、五糧液總經(jīng)理華濤、貴州習(xí)酒董事長汪地強(qiáng)、酒鬼酒董事長高峰等。
再如山西汾酒，其在今年2月的人事變動中，聘任的人員均為“70后”。去年11月，洋河股份聘任范曉路、陳太松、張學(xué)謙、宋志敏為公司副總裁，其中宋志敏出生于1975年，范曉路出生于1984年。
更為直觀的表現(xiàn)，則是白酒“企二代”們開始走進(jìn)公眾的視線。
今年年中，國臺酒業(yè)的第二屆董事會第六次會議，同意閆希軍辭去董事長等職務(wù)，一致決定推選閆希軍之子閆凱境為公司第二屆董事會董事長、公司董事會戰(zhàn)略委員會主任委員，并擔(dān)任公司法定代表人。
無獨(dú)有偶，幾個月后華致酒行也發(fā)布公告稱，增補(bǔ)吳其融為公司第五屆董事會非獨(dú)立董事候選人。吳其融更為年輕，于1996年出生，現(xiàn)任華致酒行控股股東云南融睿高新技術(shù)投資管理有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理、珍酒李渡集團(tuán)有限公司數(shù)字營銷事業(yè)部負(fù)責(zé)人。
2023年，郎酒掌門人汪俊林之子汪博煒也正式出任郎酒股份總經(jīng)理。更早前，劍南春集團(tuán)也經(jīng)歷了“二代”接班，喬天明之子喬愚出任公司副董事長、總經(jīng)理、法定代表人，全面主持公司工作。
記者注意到，相較于企業(yè)創(chuàng)始人，“酒二代”們大多有著更高的學(xué)歷水平。如閆凱境，公開資料顯示，其有英國雷丁大學(xué)國際證券、投資與銀行專業(yè)碩士學(xué)位，并于天津中醫(yī)藥大學(xué)獲得中藥學(xué)博士學(xué)位；吳其融則畢業(yè)于伯明翰大學(xué)，取得工學(xué)學(xué)士學(xué)位；汪博煒2010年畢業(yè)于清華大學(xué)精密儀器與機(jī)械學(xué)系測控技術(shù)與儀器專業(yè)，取得工學(xué)學(xué)士學(xué)位，2014年，汪博煒畢業(yè)于美國馬里蘭大學(xué)史密斯商學(xué)院，獲得工商管理碩士學(xué)位。
酒類分析師、知趣營銷總經(jīng)理蔡學(xué)飛認(rèn)為，行業(yè)層面來看，“酒二代”進(jìn)入核心管理層是中國酒行業(yè)人員結(jié)構(gòu)調(diào)整的必經(jīng)階段，意味著中國酒行業(yè)傳統(tǒng)草莽創(chuàng)業(yè)時代的結(jié)束，開始進(jìn)入精英化與知識化管理時代。而具體來看，“酒二代”有著較高的教育背景，在酒企內(nèi)部也經(jīng)歷了多年的歷練，理論與實踐經(jīng)驗豐富，對酒企在信息時代下的品牌推廣、渠道變革以及產(chǎn)品創(chuàng)新都有積極的推動價值。
“同時，‘酒二代’接班，不僅是一個人的工作，更是企業(yè)體系和團(tuán)隊的過渡轉(zhuǎn)型，尤其是在行業(yè)調(diào)整的特殊時期，接班不僅關(guān)系個人的榮辱，更關(guān)系企業(yè)的興衰成敗，甚至影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的走向。”蔡學(xué)飛表示，在“子承父業(yè)”的繼承模式下，“酒二代”們既承擔(dān)著“穩(wěn)居”的職責(zé)，也承擔(dān)著破局的使命。
有哪些新變化？
在酒企管理層更迭的同時，他們所面臨的行業(yè)環(huán)境也發(fā)生著很大變化。
當(dāng)然，行業(yè)增速放緩，是酒企新管理層面臨的共性問題。中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，2024年復(fù)蘇態(tài)勢較弱，存量競爭下80%企業(yè)表示市場有所遇冷，消費(fèi)多元、強(qiáng)分化、寬度競爭已成事實。
從業(yè)績端來看，行業(yè)增速放緩已經(jīng)出現(xiàn)了明顯信號，2024年前三季度，僅有7家酒企的營收實現(xiàn)雙位數(shù)增長，分別是貴州茅臺、山西汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、今世緣、迎駕貢酒和金徽酒。
不過，在增速放緩的同時，白酒行業(yè)也仍有新的機(jī)會。記者梳理發(fā)現(xiàn)，僅2024年，白酒行業(yè)就有線上化、年輕化、細(xì)分化、促動銷等不同的關(guān)鍵詞。
如年輕化特征，《2023年中國白酒行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，白酒主力消費(fèi)群體呈現(xiàn)代際交替的特征。最近5年時間，白酒市場涌入兩成新晉消費(fèi)群體，其中83%的增量人群是“95后”。而不少酒企也將年輕消費(fèi)群體作為新的業(yè)績增長點(diǎn)。
年輕化與促動銷等關(guān)鍵詞也密切相連，有一個動作就能夠看出，自2024年以來，包括洋河、五糧液、瀘州老窖、仰韶酒業(yè)、今世緣、郎酒、金沙酒業(yè)在內(nèi)的多家酒企，均參與或舉辦了演唱會，又或者即將贊助演唱會，不僅進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力，而且通過與演唱會門票相結(jié)合的促銷活動，推動了產(chǎn)品銷售和市場動銷。
蔡學(xué)飛表示，今年酒類的關(guān)鍵詞是持續(xù)分化、高庫存、價格倒掛、跨界營銷與品類創(chuàng)新。傳統(tǒng)白酒的產(chǎn)區(qū)化發(fā)展，使果酒、威士忌、預(yù)調(diào)酒等小酒種迎來新機(jī)遇，并且酒莊體驗經(jīng)濟(jì)、電商直播、社群營銷等機(jī)遇和新消費(fèi)、新技術(shù)、新平臺等可能重塑整個行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，誕生新的品牌機(jī)遇。
