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隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和普及，裸眼3D技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域已從游戲、影視、教育、廣告拓展到了電商。12月4日晚間，京東官微發(fā)布裸眼3D商品營(yíng)銷(xiāo)方案“立影計(jì)劃”。

“這是全球首個(gè)裸眼3D商品營(yíng)銷(xiāo)方案。”據(jù)京東介紹，消費(fèi)者不用佩戴眼鏡、無(wú)需借助其他設(shè)備，打開(kāi)手機(jī)官方App，就能看到360度展現(xiàn)的商品立體視覺(jué)，擺動(dòng)手機(jī)，還能看到不同角度的商品動(dòng)態(tài)信息。

中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“京東推出的裸眼3D購(gòu)物，重新定義了用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)，這表明裸眼3D技術(shù)的全新視覺(jué)時(shí)代正在到來(lái)。這不僅推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)步，也為其他企業(yè)提供了參考，促使整個(gè)行業(yè)加速技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)拓展?！?/p>

投資規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

裸眼3D技術(shù)目前正處于風(fēng)口，并且有巨大的發(fā)展?jié)摿?。從產(chǎn)業(yè)角度看，雷曼光電、兆訊傳媒、奧拓電子、洲明科技、國(guó)星光電、康達(dá)新材、蘇大維格、絲路視覺(jué)、電聲股份等多家上市公司均在裸眼3D技術(shù)上有所布局。

例如，雷曼光電近期在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司部分裸眼3D視頻定制業(yè)務(wù)是由公司自己開(kāi)發(fā)制作的。公司擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，能夠根據(jù)客戶(hù)的需求量身定制符合客戶(hù)品牌形象的高質(zhì)量定制視頻內(nèi)容。

作為戶(hù)外數(shù)字媒體行業(yè)先行者，兆訊傳媒已將AI系統(tǒng)運(yùn)用到戶(hù)外裸眼3D的制作環(huán)節(jié)。目前，公司獨(dú)立制作并推出裸眼3D公共藝術(shù)大片《進(jìn)化論》《蜃樓》《TakeABreath》《登陸》等。

奧拓電子裸眼3D技術(shù)主要用于廣告、影視等領(lǐng)域，目前公司已推出多支裸眼3D視頻內(nèi)容，如深圳市兆邦基金融大廈裸眼3D世界杯短片、杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)T4航站樓裸眼3D短片、重慶江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)裸眼3D短片等。

洲明科技在裸眼3D解決方案方面有著深厚的布局，打造了多個(gè)沉浸式裸眼3D視效案例，如北京王府井百貨裸眼3D屏、武漢光谷廣場(chǎng)裸眼3D大屏等，此外，公司的LED+XR、裸眼3D的解決方案還助力多年央視春晚和元宵晚會(huì)拍攝制作。

國(guó)星光電在超高清顯示、XR虛擬拍攝及裸眼3D領(lǐng)域布局多年，積極關(guān)注LED前沿技術(shù)，并參與了多個(gè)城市地標(biāo)性裸眼3D大屏的建設(shè)，如佛山萬(wàn)科金融中心、重慶觀音橋商圈的3788亞洲之光裸眼3D大屏等。

從投資角度看，根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)裸眼3D行業(yè)投資規(guī)模為9.4億元，2026年裸眼3D行業(yè)投資規(guī)模將達(dá)10.78億元，2021至2026年裸眼3D行業(yè)投資規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為5.31%。

“該領(lǐng)域投資規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，主要受到技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)需求和政策支持等多方面因素的影響?！备＝ㄈA策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng)始人詹軍豪對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，上市公司在裸眼3D技術(shù)上的積極布局，不僅反映了其對(duì)這一新興技術(shù)的看好，也預(yù)示著這一領(lǐng)域在未來(lái)將有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加速

據(jù)了解，裸眼3D技術(shù)通過(guò)利用雙眼的視差原理，可實(shí)現(xiàn)不借助眼鏡就能看到立體視覺(jué)效果。近年來(lái)，這種技術(shù)在亮度和對(duì)比度方面均得到了顯著提升，效果更加逼真自然。

《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，裸眼3D技術(shù)在廣告和傳媒領(lǐng)域應(yīng)用較廣。例如，不少大型商場(chǎng)外的裸眼3D廣告屏播放奇幻畫(huà)面或跨年倒計(jì)時(shí)，吸引路人駐足觀賞并拍照分享，從而達(dá)到品牌宣傳的最佳效果。

此外，該技術(shù)在文化旅游展示方面也表現(xiàn)較為出色。例如，四川成都太古里及杭州的西湖區(qū)文三路的裸眼3D顯示屏，都成為了宣傳當(dāng)?shù)匚幕吐糜蔚男铝咙c(diǎn)。在游戲領(lǐng)域，裸眼3D技術(shù)也為觀眾帶來(lái)了更加逼真的沉浸式體驗(yàn)，提升了用戶(hù)的參與度和滿(mǎn)意度。

隨著技術(shù)的逐漸成熟，裸眼3D市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，但尚未形成絕對(duì)的龍頭企業(yè)。不過(guò)憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和較為豐富的產(chǎn)品線(xiàn)，有一些知名廠商已經(jīng)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。例如，康達(dá)新材稱(chēng)，子公司易快來(lái)在裸眼3D領(lǐng)域市占率90%以上。近年來(lái)，易快來(lái)積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，已成為裸眼3D設(shè)備的綜合方案提供商。

盡管裸眼3D技術(shù)取得顯著的進(jìn)展，但其發(fā)展仍面臨一些技術(shù)挑戰(zhàn)?！鞍ㄒ暯沁x擇、視覺(jué)舒適性、制作成本等方面；另外視覺(jué)效果和穩(wěn)定性也仍然需要進(jìn)一步改進(jìn)；進(jìn)一步突破現(xiàn)有技術(shù)壁壘，提升應(yīng)用場(chǎng)景的多樣性。”國(guó)內(nèi)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)科方得智庫(kù)研究負(fù)責(zé)人張新原對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

展望未來(lái)，“隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展，裸眼3D技術(shù)將與之實(shí)現(xiàn)更緊密的融合，應(yīng)用領(lǐng)域有望拓展至工業(yè)設(shè)計(jì)、遠(yuǎn)程教育、智慧醫(yī)療、智慧城市建設(shè)等新興領(lǐng)域?！闭曹姾辣硎?，隨著裸眼3D技術(shù)的不斷發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈也將不斷完善，加速推動(dòng)裸眼3D技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。而能夠緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和升級(jí)的企業(yè)，將在裸眼3D技術(shù)的發(fā)展中獲得更多機(jī)遇。