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iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%；預(yù)計(jì)2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)正值爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期，中國(guó)微短劇出海亦受到正向影響。

核心邏輯

1.短視頻行業(yè)用戶覆蓋超10億，作為第一大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用，網(wǎng)民覆蓋率接近95%。至2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%；預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。隨著中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)則和體系的完善，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)不斷煥發(fā)生機(jī)。

2.隨著短視頻、自媒體與廣告營(yíng)銷形態(tài)的發(fā)展，微短劇制作商中，50%來(lái)自廣告營(yíng)銷公司，20%來(lái)自MCN公司，來(lái)自傳統(tǒng)影視公司的占比僅30%。微短劇的內(nèi)涵已不再僅僅是一種傳統(tǒng)的劇集產(chǎn)品，品牌合作劇逐漸成為主流營(yíng)銷方式。2024年初，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，鼓勵(lì)行業(yè)深度融合，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，形成可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式。

3.短劇出海高速增長(zhǎng)，下載量和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入持續(xù)增長(zhǎng)。2022年11月到2024年10月期間，有超過(guò)100款短劇應(yīng)用在海外市場(chǎng)上活躍。排除三個(gè)月沒(méi)有下載數(shù)據(jù)的應(yīng)用后，83款海外短劇應(yīng)用在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)累計(jì)下載量超過(guò)2.87億，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入4.90億美元（折合人民幣35.47億元）。短劇出海從增長(zhǎng)趨勢(shì)曲線來(lái)看，今年以來(lái)的海外短劇應(yīng)用下載量劇增。2024年5月到8月的數(shù)據(jù)翻1.7倍有余；9月份迎來(lái)第二波更快的增長(zhǎng)，9月到10月的一個(gè)月間，下載量再又增長(zhǎng)了接近1.3倍。

4.微短劇作為中國(guó)新型的影視行業(yè)，在短視頻產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力的背景下日趨成熟，微短劇行業(yè)已成為新的流量密碼。隨著國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，已有部分國(guó)內(nèi)企業(yè)將微短劇影視作品輸送向海外。全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2024—2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)及出海市場(chǎng)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，95.11%的受訪者表示觀看或接觸過(guò)中國(guó)出海微短劇，多個(gè)國(guó)家未來(lái)愿意付費(fèi)獲取娛樂(lè)服務(wù)的用戶比例都超過(guò)現(xiàn)有用戶比例。

利好個(gè)股

華金證券推薦關(guān)注微短劇產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的相關(guān)子板塊與公司，如IP端的中文在線和掌閱科技等；內(nèi)容制作為主的捷成股份、?？垂煞莺腿A策影視等；營(yíng)銷方向的藍(lán)色光標(biāo)和引力傳媒等；以及AI應(yīng)用與平臺(tái)端的快手等。

信達(dá)證券建議關(guān)注短劇規(guī)模領(lǐng)先的平臺(tái)型公司，中文在線、昆侖萬(wàn)維、芒果超媒、快手等；關(guān)注制作能力領(lǐng)先的影視類公司，檸萌影視、華策影視、上海電影、捷成股份、歡瑞世紀(jì)、唐德影視、慈文傳媒、橫店影視等；關(guān)注具備較高短劇產(chǎn)能的七火山；關(guān)注具備內(nèi)容營(yíng)銷和出海能力的營(yíng)銷類公司，有望延長(zhǎng)短劇內(nèi)容的變現(xiàn)鏈條，引力傳媒、利歐股份、省廣集團(tuán)、因賽集團(tuán)、藍(lán)色光標(biāo)、易點(diǎn)天下等；關(guān)注IP豐富、與短劇業(yè)態(tài)高度協(xié)同的閱讀類公司，閱文集團(tuán)、掌閱科技、思美傳媒；關(guān)注除內(nèi)容布局以外還有短劇審批邏輯的中廣天擇等。

本文內(nèi)容精選自以下研報(bào)：

信達(dá)證券《短劇專題報(bào)告：字節(jié)領(lǐng)頭跑通國(guó)內(nèi)短劇免費(fèi)模式，短劇出?？臻g可期》

華金證券《微短劇行業(yè)深度分析報(bào)告：微短劇與其他業(yè)態(tài)多元融合發(fā)展》

艾媒咨詢《2024—2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)及出海市場(chǎng)分析報(bào)告》

校對(duì)：王錦程