因年貨旺季堅(jiān)果原料及人工成本上漲,三只松鼠官宣漲價(jià)。
三只松鼠低價(jià)禮盒調(diào)價(jià)10%
近期,網(wǎng)絡(luò)上流傳著一份與三只松鼠相關(guān)的調(diào)價(jià)通知函。
11月27日,三只松鼠(蕪湖)企業(yè)管理有限公司發(fā)出調(diào)價(jià)通知函,旗下分銷事業(yè)部向合作伙伴(即經(jīng)銷商)表示,決定自12月1日起對(duì)部分款堅(jiān)果禮出廠價(jià)進(jìn)行調(diào)整,涉及罐裝堅(jiān)果禮、新年禮等7款產(chǎn)品,出廠價(jià)上浮幅度均為10%。
本次價(jià)格調(diào)整的原因是“因年貨旺季堅(jiān)果原料及人工成本上漲”。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,三只松鼠(蕪湖)企業(yè)管理有限公司由三只松鼠股份有限公司100%持有,注冊(cè)資本1000萬(wàn)元,成立于2020年,主營(yíng)食品互聯(lián)網(wǎng)銷售、食品銷售、干果銷售等業(yè)務(wù),前身為三只松鼠智供銷售有限公司。
休閑零食產(chǎn)業(yè)整體向好
國(guó)內(nèi)堅(jiān)果/休閑零食行業(yè)整體向好。2023年,中國(guó)堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2856億元,同比增長(zhǎng)20.4%,增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
弗若斯特沙利文預(yù)計(jì),2026年,中國(guó)休閑零食行業(yè)零售額將達(dá)到1.1萬(wàn)億元,2021—2026年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.8%。
對(duì)于堅(jiān)果禮盒產(chǎn)品來(lái)說(shuō),由于消費(fèi)場(chǎng)景相對(duì)有限,因此年貨節(jié)是一整年銷售的重頭戲,很大程度影響當(dāng)年以及次年的業(yè)績(jī)表現(xiàn);同時(shí),堅(jiān)果禮盒產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力不凸顯,同品類的競(jìng)爭(zhēng)度較大。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,年關(guān)是堅(jiān)果的剛需期,漲價(jià)也是順勢(shì)而為,但是因?yàn)楝F(xiàn)在零食量販價(jià)格放得非常低,消費(fèi)趨勢(shì)以性價(jià)比為主,漲價(jià)后會(huì)出現(xiàn)怎樣的效果尚不確定。
從過(guò)往數(shù)據(jù)來(lái)看,低價(jià)禮盒因售價(jià)低、性價(jià)比高,受到消費(fèi)者追捧,是三只松鼠的跑量產(chǎn)品。2023年年貨節(jié),三只松鼠整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)逾60%,其中“堅(jiān)果禮”是明星產(chǎn)品,線上市場(chǎng)份額占比超過(guò)35%。
從三只松鼠的A股表現(xiàn)來(lái)看,漲價(jià)暫時(shí)獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。11月27日至今,三只松鼠股價(jià)累計(jì)上漲近10%。
這些休閑零食企業(yè)全年利潤(rùn)向好
2024年步入尾聲,2025年年貨節(jié)大戰(zhàn)在即,三只松鼠的漲價(jià)原因同樣困擾著賽道的其他玩家。此外,多家機(jī)構(gòu)研報(bào)也提示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,原材料價(jià)格大幅上漲等風(fēng)險(xiǎn),休閑零食或?qū)⒂瓉?lái)一波集體漲價(jià)。
證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶對(duì)A股休閑零食板塊進(jìn)行梳理顯示,機(jī)構(gòu)關(guān)注度靠前的有鹽津鋪?zhàn)印⑶⑶⑹称泛蛣抛惺称?,分別有37家、34家、33家機(jī)構(gòu)參評(píng)。甘源食品、立高食品、三只松鼠和絕味食品的評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)家數(shù)也均在20家以上。
根據(jù)3家及以上機(jī)構(gòu)一致預(yù)計(jì),立高食品全年凈利潤(rùn)有望翻倍增長(zhǎng),同比增幅高達(dá)265.3%;三只松鼠、絕味食品、勁仔食品、煌上煌、有友食品凈利潤(rùn)增速同比均有望超過(guò)30%。此外,萬(wàn)辰集團(tuán)、好想你有望扭虧為盈。
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校對(duì):王錦程