證券時報
2024-12-21 18:29
編者按
一年一度的國慶假期，不僅是一場消費(fèi)盛宴，更是經(jīng)濟(jì)活力的透視鏡、市場信心的晴雨表。長假期間，證券時報記者深入一線，實(shí)地走訪樓市、車市、黃金、手機(jī)、白酒、餐飲、旅游等多個行業(yè)，推出“國慶消費(fèi)調(diào)研”系列報道，以饗讀者。
華強(qiáng)北，素有“中國電子第一街”之稱。今年國慶黃金周期間，在深圳以舊換新補(bǔ)貼政策和華為Mate XT非凡大師、蘋果iPhone 16等新手機(jī)的推動之下，華強(qiáng)北也迎來了消費(fèi)熱潮，各大廣場擠滿了消費(fèi)者。
華強(qiáng)北曼哈數(shù)碼廣場人流量密集。安宇飛/攝
記者在華強(qiáng)北了解到，目前華為三折疊手機(jī)Mate XT非凡大師仍是“一機(jī)難求”的情況，部分機(jī)型有黃牛加價4000元。而iPhone 16系列同樣如此，在多家位于華強(qiáng)北的蘋果專賣店都需要加價才能買到現(xiàn)貨，有機(jī)型加價幅度超千元。
華為和蘋果新機(jī)都“現(xiàn)貨難求”
“三折疊手機(jī)目前店里還沒有，萬象天地和寶安太古城那邊有展示。不過現(xiàn)在哪里都沒有現(xiàn)貨的，需要在網(wǎng)上預(yù)約去搶，你在網(wǎng)上買也是要加價才能買到，黃牛都在炒?！痹谌A強(qiáng)北一家華為授權(quán)體驗(yàn)店，有銷售人員向記者表示。
據(jù)了解，目前華為Mate XT非凡大師手機(jī)仍“一機(jī)難求”，線上每天會放開一定數(shù)量的名額，“購買基本靠搶”。深圳多家華為授權(quán)體驗(yàn)店不僅“缺貨”，連展示機(jī)型都“缺”。
什么時候三折疊手機(jī)才不再缺貨？上述銷售人員向記者傳授了經(jīng)驗(yàn)：“你在京東、淘寶、天貓，只要看到不是官方門店的，都是加價很高的，這就說明了線下缺貨。什么時候只加（價）一兩百，或者跟官網(wǎng)價格一樣，就說明線下不缺貨了，你就能買到了?！?/p>
“門店里面什么時候有貨還不確定，我聽到的消息是說今年只發(fā)100萬臺的貨，但是之前預(yù)約人數(shù)都超過700萬了，貨是很緊張的。”該銷售人員向記者表示。
隨后記者來到了位于深圳萬象天地的華為旗艦店，工作人員告訴記者：“三折疊手機(jī)確實(shí)是沒貨的，但沒有聽說今年供貨量是100萬臺，這個沒有官方通知過?！庇浾呖吹剑A為Mate XT非凡大師手機(jī)的展臺已經(jīng)被消費(fèi)者“里三層外三層”的圍了起來，足以證明該款手機(jī)的熱度。
萬象天地華為旗艦店，三折疊手機(jī)展區(qū)圍滿消費(fèi)者。安宇飛/攝
官方渠道沒有貨，黃牛手中又是什么情況？在華強(qiáng)北的賽格廣場，有黃牛向記者表示，華為Mate XT非凡大師現(xiàn)在普遍加價3000—4000元，其中瑞紅顏色溢價比黑色更高。
多家店鋪均掛著“高價回收”Mate XT和iPhone 16的牌子。安宇飛/攝
以華為Mate XT非凡大師1TB版本為例，原價23999元，但在二手市場價格達(dá)到2.7萬元以上?！爸皫资f一部都有人買。因?yàn)檫@個手機(jī)產(chǎn)能跟不上，會一直供不應(yīng)求，價格不會下來得那么快。”上述黃牛向記者表示。
為什么華為首款三折疊手機(jī)發(fā)售超半個月時間仍然“一機(jī)難求”？中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥接受證券時報記者采訪時表示：“Mate XT是全球首款三折疊屏手機(jī)，外加華為在折疊屏手機(jī)市場有領(lǐng)先地位和品牌忠誠度，使得消費(fèi)者對Mate XT有高度關(guān)注和期待。但新產(chǎn)品在量產(chǎn)初期往往面臨產(chǎn)能爬坡的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致市場供應(yīng)不足?！?/p>
除了華為之外，iPhone 16系列也出現(xiàn)了“缺現(xiàn)貨”的情況。一家位于華強(qiáng)北的蘋果專賣店工作人員向記者表示：“現(xiàn)在各個型號和顏色店里都有貨，不過全都要加價才能買到。不加價的地方都缺現(xiàn)貨?！?/p>
記者發(fā)現(xiàn)，上述門店iPhone 16基礎(chǔ)款系列溢價600元到900元不等，iPhone 16 Pro系列溢價1000元到1500元不等。另一家蘋果專賣店也是同樣的情況，不過溢價程度有所不同，iPhone 16 Pro系列加價800元可購買。
華強(qiáng)北一家蘋果專賣店，iPhone 16系列普遍需要“加價購買”。安宇飛/攝
在二手市場，也有許多店鋪“高價回收”iPhone 16系列。不過有店鋪向記者提供的報價單顯示，二手港版iPhone 16系列已經(jīng)普遍跌破發(fā)行價，降價49元至1049元不等，僅部分機(jī)型的部分顏色需要加價購買。
記者獲得的港版iPhone 16報價單。安宇飛/攝
國行版和港版iPhone 16有何區(qū)別？上述店鋪老板表示：“國行版的iPhone 16不支持Apple Intelligence（蘋果人工智能）功能，港版則支持。國行版Magsafe無線充電最高只支持15W，港版支持25W功率?！?/p>
記者查詢蘋果官網(wǎng)得知，目前在官網(wǎng)訂購iPhone 16系列，深圳地區(qū)預(yù)計10月9日左右能取貨，iPhone 16 Pro系列則預(yù)計10月23日—10月30日取貨。
自主品牌手機(jī)沖刺高端市場
“華為Mate XT非凡大師三折疊屏手機(jī)在國慶期間仍然供不應(yīng)求，在華為商城、京東、淘寶等官方渠道一經(jīng)開售即迅速售罄，甚至被炒至數(shù)倍于原價的天價，顯示出市場對創(chuàng)新產(chǎn)品的需求強(qiáng)烈?！敝袊鞘袑＜抑菐煳瘑T會常務(wù)副秘書長林先平接受證券時報記者采訪時表示。
起售價高達(dá)19999元的華為Mate XT非凡大師能在手機(jī)市場掀起銷售賣熱潮，背后正是中國自主手機(jī)品牌向高端機(jī)領(lǐng)域的沖刺。林先平認(rèn)為，中國手機(jī)品牌在折疊屏領(lǐng)域的成功，有助于提升它們在高端市場的品牌形象和競爭力。
Counterpoint認(rèn)為，華為Mate XT的出現(xiàn)是智能手機(jī)行業(yè)兩個重要問題的“試金石”。第一個是中國市場的平均銷售價格（ASP）能否繼續(xù)上升：如果華為Mate XT能夠獲得可觀的銷量，則說明只要手機(jī)設(shè)備擁有真正突破性的創(chuàng)新技術(shù)，中國的智能手機(jī)ASP仍有很大的上升潛力。第二個是折疊式智能手機(jī)的增長勢頭能否靠新的設(shè)計重新提振。
目前，國內(nèi)高端手機(jī)的市場空間被逐步打開。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，600美元（約合人民幣4211元）以上高端手機(jī)市場份額同比增加近3%，而200—400美元（約合人民幣1404元—2807元）中端價格帶份額則同比對應(yīng)下降近3%，側(cè)面印證了高端市場增量空間開始釋放。
而折疊屏手機(jī)已經(jīng)成為高端市場近年來的新貴。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年二季度，中國折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)257萬臺，同比增長38%，增速遠(yuǎn)超智能手機(jī)行業(yè)平均水平。
據(jù)記者統(tǒng)計，華為、小米、榮耀、vivo、OPPO等各大自主品牌均在發(fā)力折疊屏賽道，連蘋果也在布局折疊屏手機(jī)。袁帥認(rèn)為，隨著折疊屏技術(shù)的不斷成熟和成本的降低，折疊屏手機(jī)將成為高端手機(jī)市場的重要組成部分。
在折疊屏賽道，國內(nèi)廠商“先發(fā)優(yōu)勢”明顯。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，在中國折疊屏手機(jī)市場，華為以41.7%的市場份額穩(wěn)居第一，vivo和榮耀分別以23.1%和20.9%的市場份額位列第二名和第三名。OPPO以8.4%的市場份額排名第四，小米以1.4%的市場份額排名第六。
盡管國內(nèi)廠商依靠折疊屏在高端機(jī)市場取得了一席之地，但想真正拿下高端市場，依然存在不小的挑戰(zhàn)。袁帥表示，高端市場消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和形象要求更高。國內(nèi)廠商需要通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷宣傳等手段來提升品牌認(rèn)知度和形象。
天使投資人、資深人工智能專家郭濤接受證券時報記者采訪時表示，中國手機(jī)廠商進(jìn)軍高端市場，需要在技術(shù)、生態(tài)等多維度發(fā)力：技術(shù)層面，需要在芯片、操作系統(tǒng)等核心技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，減少對外依賴；生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)方面，要求廠商不僅提供優(yōu)質(zhì)硬件，還要打造豐富的軟件生態(tài)和服務(wù)體驗(yàn)。
“高端手機(jī)市場的競爭往往還涉及到供應(yīng)鏈的掌控和成本控制，國內(nèi)廠商需要加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，降低生產(chǎn)成本以提高市場競爭力。”袁帥表示。
北京社科院副研究員王鵬接受證券時報記者采訪時表示：“比起折疊屏，我認(rèn)為AI技術(shù)更有希望幫助中國手機(jī)廠商站穩(wěn)高端市場。AI技術(shù)可以應(yīng)用于手機(jī)的多個方面，如智能識別、語音助手、拍照優(yōu)化等，能夠提升用戶體驗(yàn)和手機(jī)的智能化水平。而折疊屏技術(shù)雖然獨(dú)特，但仍然存在一些技術(shù)難題和成本問題，需要進(jìn)一步的研發(fā)和改進(jìn)?！?/p>
“以舊換新”掀起國慶購機(jī)熱潮
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國智能手機(jī)市場銷量同比增長4%，展現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。Counterpoint預(yù)計，2024年中國智能手機(jī)市場全年銷量將超過2.7億部，同比增長3%以上。
而手機(jī)消費(fèi)的回暖和復(fù)蘇，也離不開各地政策的發(fā)力。以深圳為例，9月6日，深圳發(fā)布了《深圳市超長期特別國債資金加力支持消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》（以下簡稱《方案》），將手機(jī)等產(chǎn)品納入了家電產(chǎn)品以舊換新的范圍中。
據(jù)了解，深圳對個人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板電腦、智能穿戴設(shè)備等3類產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，其中手機(jī)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價格的10%，每件補(bǔ)貼不超過1000元（銷售價格以商品銷售發(fā)票含稅價格為準(zhǔn)）。
記者國慶期間走訪各大手機(jī)品牌線下門店了解到，目前華為、榮耀、小米、vivo、OPPO等主流手機(jī)品牌均參與到了深圳這輪“以舊換新”活動中。
而京東電器等線下門店也成為推動“以舊換新”補(bǔ)貼的主力，在深圳市補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上還推出了“京東補(bǔ)貼”。京東電器華強(qiáng)北店銷售人員告訴記者，無論是手機(jī)、平板、無人機(jī)還是冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品，京東電器都在“以舊換新”政策補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再度優(yōu)惠，價格直降15%—25%。該銷售人員表示：“一些產(chǎn)品雙重補(bǔ)貼之后直接將價格打到五到六折了”。
京東電器華強(qiáng)北店。安宇飛/攝
在京東電器華強(qiáng)北店內(nèi)，有消費(fèi)者向記者表示：“以前好像只聽說過家電搞補(bǔ)貼，這次是手機(jī)也有補(bǔ)貼了，就過來給家里老人換個手機(jī)?！痹诂F(xiàn)場，有工作人員幫該消費(fèi)者搶到了手機(jī)購置補(bǔ)貼的“立減券”。據(jù)了解，目前深圳每日會發(fā)放1萬張手機(jī)補(bǔ)貼券，搶到券才可以獲得補(bǔ)貼。
記者發(fā)現(xiàn)，一部價格7299元（小米官方曾降價500元）的小米14 Ultra 1TB版本手機(jī)，在京東電器華強(qiáng)北店給到了200元折扣，價格為7099元，還可以疊加深圳市手機(jī)補(bǔ)貼，價格至6389元，總優(yōu)惠幅度超過了900元。
京東電器展臺提示手機(jī)購置補(bǔ)貼。安宇飛/攝
不過并不是所有機(jī)型、所有店鋪都有資格參與這次活動。華強(qiáng)北一家小米授權(quán)體驗(yàn)店的工作人員告訴記者：“這個補(bǔ)貼應(yīng)該說大一點(diǎn)的官方授權(quán)門店都會有，但是不包括新上市的手機(jī)，像紅米note 14系列就沒有這個優(yōu)惠?！币患姨O果專賣店工作人員告訴記者：“我們這里用不了這個優(yōu)惠，你就算去能用這個優(yōu)惠的店，它們也沒貨?！?/p>
目前，全國多個地區(qū)都實(shí)施了家電以舊換新政策，包括湖南、廣東、江蘇等超過20個地區(qū)。以上海為例，自9月7日《上海市加力支持綠色智能家電家居消費(fèi)補(bǔ)貼政策實(shí)施細(xì)則》實(shí)施以來，截至9月30日，上海線下參與家電以舊換新政策的門店近1000家，以舊換新補(bǔ)貼拉動全市家電銷售額達(dá)7億元，共有3萬余個家電商品品類納入以舊換新補(bǔ)貼產(chǎn)品庫。
中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力接受記者采訪時表示：“以舊換新政策對現(xiàn)代消費(fèi)市場和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義，不僅適應(yīng)發(fā)展階段變化，推動消費(fèi)市場從滿足基本需求向追求更高品質(zhì)的轉(zhuǎn)變，還為消費(fèi)者提供一個更加順暢的更新?lián)Q代渠道?！?/p>
袁帥表示：“對手機(jī)、電腦、家電等常見消費(fèi)品推出官方‘以舊換新’活動，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。不過各地也需要完善回收和處理體系，確保舊設(shè)備和消費(fèi)品的回收、拆解、再利用等環(huán)節(jié)順暢進(jìn)行。建立健全的回收網(wǎng)絡(luò)和處理設(shè)施，提高回收效率和處理水平，降低環(huán)境污染和資源浪費(fèi)。”
朱克力認(rèn)為，“以舊換新”政策的核心意義在于：通過政策引導(dǎo)和財政支持，加快耐用消費(fèi)品的更新?lián)Q代速度，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和消費(fèi)升級。以舊換新政策對整個產(chǎn)業(yè)鏈都有顯著影響，從上游的原材料供應(yīng)商到生產(chǎn)商、零售商，再到下游的回收拆解企業(yè)，都能從中不同程度受益。
責(zé)編：萬健祎
校對：蘇煥文
