中國基金報
2024-12-21 17:27
王者榮耀、國家寶藏……曾是“吸睛神器”的聯名信用卡與主題信用卡，如今正在“批量消失”。7月以來，農業(yè)銀行、交通銀行、中信銀行等多家銀行發(fā)布公告稱，將停止發(fā)行部分聯名信用卡或主題信用卡。
談及停發(fā)緣由，多家銀行表示，此舉是結合目前消費者需求及市場情況，對信用卡產品策略作出的調整。信用卡停發(fā)后，對持卡人影響幾何？多數銀行表示，停發(fā)后存量信用卡在卡片有效期內仍可正常使用，相關功能權益保持不變。
“批量消失”的信用卡
日前，多家銀行正在停發(fā)聯名信用卡或主題信用卡，引發(fā)市場關注。
7月19日，農業(yè)銀行公告稱，將于9月1日起停發(fā)國家寶藏信用卡。7月10日，該行曾公告稱，將于8月23日起停發(fā)包括海航聯名卡（VISA白金卡）、東航聯名信用卡（銀聯普卡、VISA白金卡）、天鵝到家勞動者版聯名信用卡、快狗打車勞動者版聯名信用卡在內的27款信用卡產品。
圖源：中國農業(yè)銀行信用卡中心官網
7月15日，中信銀行公告稱，將于9月1日起停發(fā)中信銀行錦江WeHotel聯名信用卡。7月8日，該行也曾公告稱，將于9月15日起，停發(fā)包括中信銀行聯通NFC普卡、中信銀行龐大旅游普卡、中信銀行萬事達雙標卡（梅西單標卡配發(fā)版）等在內的12款信用卡產品。
圖源：中信銀行信用卡中心官網
7月12日，交通銀行公告稱，該行王者榮耀職業(yè)聯賽主題信用卡系列產品之王者榮耀KPL之夢淚韓信卡、王者榮耀KPL之清清李信卡等卡面將于8月31日起停止發(fā)行。較早前，該行就已于3月1日（含）起停止發(fā)行了交通銀行鬼滅之刃主題卡及其校園版信用卡產品。
圖源：交通銀行信用卡中心官網
關于停發(fā)后的換卡、補卡等事宜，部分銀行如農業(yè)銀行表示，若遇到損壞換卡、掛失補卡、到期換卡情況，將使用原卡面或逐步更換標準卡面，產品相關功能權益及收費標準保持不變。
控制成本為主要因素
談及停發(fā)原因，多家銀行在公告中表示，此舉是結合目前消費者需求及市場情況，對信用卡產品策略作出的調整，有助于進一步提升客戶服務質量。
業(yè)內人士表示，聯名信用卡或主題信用卡能夠為客戶提供專屬的優(yōu)惠折扣，以及一系列的增值服務。此類信用卡常與熱門IP或互聯網平臺“聯手”，憑借流量優(yōu)勢，在短時間內吸引客群開卡。
記者調研中發(fā)現，相較于普通信用卡，客戶往往因“高顏值”卡面或實在的權益優(yōu)惠而選擇此類卡片。遼寧居民小張向記者表示，“恰好有信用卡的使用需求，因為平時喜歡看劇，所以就選擇了浦發(fā)騰訊視頻聯名信用卡。首卡激活可以送一年的騰訊視頻VIP會員年卡?！?/p>
“由于能夠迅速‘拉新’，前些年銀行比較熱衷發(fā)行此類信用卡。但現在，市場同質化較為嚴重，不少信用卡的權益優(yōu)惠都大差不差。一些聯名IP熱度也降下來了，所以銀行此舉是正常的策略調整。停發(fā)的大多是對客群開拓沒什么幫助的卡?！睒I(yè)內人士向記者表示。
專家認為，聯名信用卡或主題信用卡在發(fā)卡量達到峰值后便會陷入增長停滯狀態(tài)，導致發(fā)卡銀行和商家繼續(xù)投入資金的意愿下降。在巨豐投顧高級投資顧問張麗潔看來，若聯名信用卡或主題信用卡的發(fā)行成本較高，而持卡人的活躍度等不能滿足銀行的盈利需求，商業(yè)銀行可能會考慮停發(fā)來控制成本。
事實上，目前我國信用卡市場增長放緩，競爭加劇，已經邁入“精耕細作”的新階段。從發(fā)卡量來看，連續(xù)多個季度有所下滑。據央行數據，截至2024年一季度，全國共開立信用卡和借貸合一卡7.60億張，環(huán)比下降0.85%。
招聯首席研究員董希淼表示，自2022年7月信用卡新規(guī)公布后，信用卡業(yè)務從“跑馬圈地”的粗放發(fā)展階段邁入專業(yè)精細的新階段，這也推動相關機構調整信用卡業(yè)務的產品設計、營銷模式，進入精細化運營階段。
