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4月30日，引力傳媒（603598.SH）披露年報(bào)。以依托內(nèi)容、聚合數(shù)據(jù)、賦能消費(fèi)為經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念，報(bào)告期內(nèi)，公司聚焦并持續(xù)夯實(shí)主業(yè)，品牌、社交及電商營(yíng)銷各項(xiàng)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.38億元，同比增長(zhǎng)9.34%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4804.06萬(wàn)元；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)3432.18萬(wàn)元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

2023年，全球營(yíng)銷市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。Statista最新報(bào)告顯示，去年全球營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8987億美元，同比增長(zhǎng)7.6%，其中數(shù)字廣告增長(zhǎng)10.6%，規(guī)模至6797億美元。與此同時(shí)，AI+應(yīng)用正逐步在營(yíng)銷領(lǐng)域落地，推動(dòng)行業(yè)向智能化、高效化轉(zhuǎn)型，開啟營(yíng)銷新時(shí)代。

面對(duì)蓬勃的市場(chǎng)趨勢(shì)，引力傳媒緊握先機(jī)，通過(guò)數(shù)字化與智能化工具的深度應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的顯著提升。與此同時(shí)，公司深挖優(yōu)質(zhì)客戶需求，客戶合作規(guī)模、滲透率、黏性全方位增強(qiáng)，通過(guò)不斷調(diào)整與優(yōu)化業(yè)務(wù)組合，公司社交及電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)顯著增長(zhǎng)，綜合毛利率水平較上年同期有所改善，整體盈利能力得到有效提升。

追求卓越 全域營(yíng)銷深度鏈接品牌

報(bào)告期內(nèi)，公司品牌業(yè)務(wù)持續(xù)聚焦全域視角、全媒體資源優(yōu)勢(shì)，深度利用其在長(zhǎng)視頻內(nèi)容領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)營(yíng)銷數(shù)據(jù)，推動(dòng)全網(wǎng)內(nèi)容資產(chǎn)聯(lián)動(dòng)。通過(guò)“長(zhǎng)視頻+”策略，將長(zhǎng)視頻IP與微博、小紅書、抖音等社交與短視頻平臺(tái)的熱點(diǎn)相結(jié)合，擴(kuò)大品牌社交聲量，助力品牌客戶實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)的規(guī)模拓展和生意增長(zhǎng)?？蛻粜袠I(yè)戰(zhàn)略上，引力傳媒與眾多頭部品牌如、珂拉琪、HBN、ulike、九陽(yáng)、藍(lán)河等展開深入合作，與優(yōu)酷、微博簽署美妝行業(yè)獨(dú)家戰(zhàn)略協(xié)議，展示了其在特定行業(yè)的深度耕耘和領(lǐng)導(dǎo)地位。此外，公司還通過(guò)短劇、演唱會(huì)、賽事等新興內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)景，進(jìn)一步拓展品牌營(yíng)銷邊界，助力客戶構(gòu)建長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)。

社交營(yíng)銷領(lǐng)域，公司圍繞巨量星圖和小紅書兩大核心平臺(tái)，創(chuàng)新性地實(shí)施“達(dá)人+”策略，通過(guò)其“核力星推”系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的KOL營(yíng)銷整合，形成營(yíng)銷閉環(huán)，有效提升品牌客戶的營(yíng)銷效率。年內(nèi)，社交營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，獲得伊利、美的、阿里集團(tuán)等頭部客戶信賴，以及在食品快消、美妝等多個(gè)垂直領(lǐng)域的深入合作，展現(xiàn)了其在行業(yè)中的影響力和服務(wù)價(jià)值。

電商營(yíng)銷方面，公司業(yè)務(wù)依托數(shù)據(jù)技術(shù)能力，基于產(chǎn)品-創(chuàng)意-策略三大主線為客戶品牌客戶提供涵蓋市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品分析、策略輸出、創(chuàng)意優(yōu)化等創(chuàng)新多元化科學(xué)營(yíng)銷服務(wù)，助力品牌銷量增長(zhǎng)。報(bào)告期間，公司榮膺美妝與日化母嬰雙領(lǐng)域抖音巨量千川平臺(tái)的頂級(jí)三星認(rèn)證，連續(xù)四年問(wèn)鼎阿里全域六星最高合作伙伴殊榮，并連續(xù)保持品牌超級(jí)合作伙伴及UD效果超級(jí)合作伙伴的權(quán)威資質(zhì)，彰顯了公司在營(yíng)銷領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)與卓越成就?；谶^(guò)往營(yíng)銷能力與投放經(jīng)驗(yàn)，順利承接OLAY、海飛絲、潘婷、沙宣、歐萊雅、a2等國(guó)際品牌的數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)，有望進(jìn)一步提高盈利能力與毛利率水平。

值得一提的是，引力傳媒在抖音電商代運(yùn)營(yíng)板塊同樣表現(xiàn)出色。公司在穩(wěn)固抖音電商代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)積極拓展布局小紅書、視頻號(hào)等新興渠道、并承接珀萊雅品牌的小紅書電商代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多渠道覆蓋。基于在美妝、功效性護(hù)膚等行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)勢(shì)沉淀，公司積極向國(guó)際奢侈品、運(yùn)動(dòng)服飾、快消食品等多元領(lǐng)域推進(jìn)，拓展內(nèi)容電商新版圖，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。

精益求精 創(chuàng)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)多元化增長(zhǎng)

聚焦創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局，引力傳媒始終探索多元化增長(zhǎng)路徑。在短劇業(yè)務(wù)方面，憑借對(duì)短劇生態(tài)的深刻理解，通過(guò)營(yíng)銷植入和品牌定制合作模式，推動(dòng)品牌產(chǎn)品與內(nèi)容深度融合，目前公司已與多家品牌完成短劇營(yíng)銷合作，案例諸如促成AKF品牌與周星馳經(jīng)典之作《金豬玉葉》的跨界牽手，便是這一策略的成功例證，未來(lái)，公司將本土+海外雙向發(fā)力，與IP版權(quán)方、媒體平臺(tái)、品牌客戶等多方共同探索集短劇制作、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等更加成熟且多元的商業(yè)化路徑。

此外，公司響應(yīng)品牌出海趨勢(shì)，構(gòu)建出海營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)，以Google、Meta、TikTok為主陣地，為客戶提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，聚焦東南亞、北美市場(chǎng)，助力品牌海外拓展。與此同時(shí)，在AI+應(yīng)用方面，公司現(xiàn)已推出自有營(yíng)銷電商行業(yè)模型并推出三大智能體（Agent）-感知智能體、決策智能體、內(nèi)容智能體，用以增強(qiáng)營(yíng)銷決策、創(chuàng)意素材、視頻混剪等環(huán)節(jié)內(nèi)容產(chǎn)出的精準(zhǔn)性與穩(wěn)定性。此外，公司基于實(shí)際業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景推出“創(chuàng)意助手”“視頻助手”和“通用助手”三大AIGC產(chǎn)品應(yīng)用，用于賦能內(nèi)容、電商、策略等多業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的工作執(zhí)行與內(nèi)容產(chǎn)出效率，以實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的提效增收。

截至目前，公司已為敷爾佳、HBN、逐本、伊利、Ulike等品牌客戶提供AI Native內(nèi)容素材創(chuàng)作并實(shí)際用于營(yíng)銷服務(wù)過(guò)程，主要集中于3D TVC視頻“品牌展示導(dǎo)向”、混剪視頻“電商效果導(dǎo)向”等，并收到客戶一致認(rèn)可。未來(lái)，公司將進(jìn)一步提高三大智能體的執(zhí)行精準(zhǔn)性及AIGC應(yīng)用的產(chǎn)出穩(wěn)定性等，在實(shí)現(xiàn)自身提效增收的同時(shí)進(jìn)一步探索AI賦能的商業(yè)化增值服務(wù)能力。

國(guó)聯(lián)證券在研報(bào)中表示，隨著生成式AI技術(shù)在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域加速落地，生成式AI有望成新增長(zhǎng)引擎，助力廣告營(yíng)銷行業(yè)加速增長(zhǎng)，短視頻及電商平臺(tái)作為主要廣告營(yíng)銷市場(chǎng)有望率先受益。

展望未來(lái)，公司將進(jìn)一步強(qiáng)化全域全鏈路營(yíng)銷服務(wù)，探索AI+營(yíng)銷新場(chǎng)景，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)。同時(shí)，有序拓展跨境電商和出海營(yíng)銷版圖，瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)新機(jī)遇，賦能更多品牌揚(yáng)帆出海。這一系列戰(zhàn)略舉措不僅展現(xiàn)了公司對(duì)數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷趨勢(shì)的深刻洞察，也標(biāo)志著向成為全球領(lǐng)先的綜合性營(yíng)銷解決方案提供商邁出堅(jiān)實(shí)步伐，為公司發(fā)展藍(lán)圖添上濃墨重彩的一筆。