期貨日報
賈萬敬
2024-12-22 07:50
【警世恒言】
網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)，是注意力經(jīng)濟條件下“流量經(jīng)濟學(xué)”的具體構(gòu)成，它體現(xiàn)的是互聯(lián)網(wǎng)通信時代造就的杠桿力量。
傅子恒
董宇輝“小作文”事件持續(xù)發(fā)酵引發(fā)各方熱議。這事件折射出的一些流量經(jīng)濟學(xué)原理，也引發(fā)人們的思考。
拜互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)進步所賜，直播可以成為一門生意，而且是一門可以“全民創(chuàng)業(yè)”的龐大生意，一門有才華的個體可以迅速創(chuàng)富的生意，一門每一個消費者可以很方便、隨心地做出消費選擇直接進行購買的生意。而直播“生意”的放大，就成了“網(wǎng)紅”經(jīng)濟的具體商業(yè)模式。這是時代的進步。
具體而言，這進步表現(xiàn)在，任何在某一方面有才華或者有特質(zhì)的個人，可以更容易地擺脫資本、資源以及人際、信息等要素匱乏的束縛，更輕松地展示自己、成就自己。
從直播和網(wǎng)紅經(jīng)濟中，人們可以看到：這是一個物質(zhì)相對豐盈的時代，而豐盈的物質(zhì)條件是滿足在線適時消費的物理基礎(chǔ)；這是一個生產(chǎn)過剩與買方市場的時代，唯有在買方市場條件下，才更加凸顯出渠道和銷售的價值；這是一個消費個性化多元選擇的時代，消費者的各種個性化需求——物理需要方面的，知識學(xué)習(xí)方面的，情緒共鳴方面的，顏值愉悅方面的，甚至價值觀認同方面的，都可以成為促動消費的直接誘因，而消費能力提升+可選擇商品的豐富，為個性化的多元選擇奠定了基礎(chǔ)；這是一個供給創(chuàng)造的時代，好產(chǎn)品就可以打動人心，帶來消費。由此，產(chǎn)、需溝通的方式部分地被改變了。
網(wǎng)紅經(jīng)濟還讓人們看到，它讓顏值和才華都可以成為促動商業(yè)價值實現(xiàn)的生產(chǎn)力。才華成為生產(chǎn)力很好理解，因為一切的創(chuàng)造（無論科技、藝術(shù)還是管理），都是一個人或一類人才華的具體體現(xiàn)，才華本就應(yīng)該是生產(chǎn)力；而至于顏值，因為經(jīng)濟的目的是滿足人們的效用之需，愉悅感是人們基本的效用需求之一，在基于交換的商業(yè)經(jīng)濟條件下，能夠帶來快樂和愉悅感的顏值也可以是生產(chǎn)力，這也沒錯，無須庸俗理解。
由此也可以說，網(wǎng)紅經(jīng)濟在一定的范圍內(nèi)，和一定的程度上，部分重組了或者說擴展了社會化生產(chǎn)的模式，這是我們時代的變化之一，沒有夸張，不應(yīng)被漠視。
作為直播創(chuàng)富頂流性代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟，也是一種民生經(jīng)濟，它讓有才華和特質(zhì)的一介平民有迅速成為商業(yè)英雄的可能，董宇輝與李佳琦們就是活生生的具體例子。這些例子也更具體地闡釋了，什么叫世界是平的。
網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)，是注意力經(jīng)濟條件下“流量經(jīng)濟學(xué)”的具體構(gòu)成，體現(xiàn)的是互聯(lián)網(wǎng)通信時代造就的杠桿力量。流量就是杠桿，網(wǎng)紅創(chuàng)造流量，流量帶來規(guī)模效益——這就是網(wǎng)紅經(jīng)濟的力量。
網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來的更深程度的思考還在于以下兩個方面：
一是，網(wǎng)紅經(jīng)濟正在拓展與豐富著經(jīng)濟學(xué)理論的基本范式。按照傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的基本定義，社會化生產(chǎn)的基本生產(chǎn)要素包括土地、資本、勞動和信息，這其中，活化的勞動要素隨著時代的進步一直在被擴展，企業(yè)家與管理者才能、技術(shù)與智力成果被陸續(xù)納入這一要素，成為其中的重要構(gòu)成部分；同時，勞動要素還更多地被資本化，參與剩余價值的分配和再分配。網(wǎng)紅經(jīng)濟背后體現(xiàn)出作為個人的特殊才能或者特質(zhì)的超額貢獻，也屬于作為勞動要素的一項特殊細分構(gòu)成，而享受到資本化的成果分配份額，當(dāng)然也是合乎市場經(jīng)濟條件下的商業(yè)邏輯的。
二是，網(wǎng)紅經(jīng)濟也是文化價值和商業(yè)價值的碰撞交融，它可以將歷史、現(xiàn)實、商業(yè)和社會情緒等多重因素交織在一起，在創(chuàng)造商業(yè)價值的同時，也可以創(chuàng)造綜合性的社會價值。以董宇輝為例，他出生于陜西，畢業(yè)于西安外國語大學(xué)，原是新東方英語教師，在教育“雙減”政策轉(zhuǎn)型與新東方轉(zhuǎn)型發(fā)展之際，董宇輝也開始轉(zhuǎn)型成為一名帶貨主播。他在帶貨中用中英文雙語講解柏拉圖、尼采、杜甫、蘇軾，融娛樂、教育、教化于商品的營銷之中；他的直播讓眾多的網(wǎng)民在消費中得到了愉悅，學(xué)到了知識，陶冶了情操，以至有網(wǎng)民形容，看他的直播，學(xué)知識才是主要的，買東西只是順便為之。有人說，這貨賣的“清新脫俗”，在商業(yè)化氛圍過于濃重、熾熱的當(dāng)代社會，清新脫俗就是巨大的社會情緒價值，還有著知識傳授和個人成長各方面的勵志效能。
“網(wǎng)紅”為什么“紅”？這是另外一個值得深入探討的重大話題。那是一群人、一類人個體需求的集體共鳴，當(dāng)這一群人、一類人數(shù)量足夠多時，也就成了巨大的社會需求，而需求是商業(yè)價值的基礎(chǔ)。無論情緒撫慰、心理關(guān)懷、心緒愉悅，還是知識學(xué)習(xí)、價值觀共鳴，當(dāng)有才華或者有特質(zhì)的個體引發(fā)了這些共鳴，滿足了這些需求同時“搭配”物質(zhì)或信息的消費供給，也就實現(xiàn)了其中的商業(yè)價值，這就是網(wǎng)紅與流量經(jīng)濟學(xué)的基本原理。
當(dāng)然，與其他任何經(jīng)濟范式一樣，網(wǎng)紅經(jīng)濟也不可避免地會帶來一些負面的問題，諸如收入分配問題，或者對傳統(tǒng)的商業(yè)模式帶來沖擊等問題，需要規(guī)范和應(yīng)對，但那也是其他任何經(jīng)濟范式同樣要面臨的問題。
（作者系證券公司管理人士）
本報專欄文章僅代表作者個人觀點，特此說明。
