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4月24日，有媒體報(bào)道稱，從今天起，瀘州老窖公司全國全品系停止訂單接收，停止發(fā)貨，至端午節(jié)前全國各公司（國窖、特曲、窖齡、大成濃香）全面清理價(jià)格、渠道和政策。

針對上述消息，證券時(shí)報(bào)·e公司記者致電瀘州老窖求證，其相關(guān)工作人員表示，現(xiàn)在暫時(shí)沒有得到相關(guān)通知，具體以公司通知為準(zhǔn)。

“對于瀘州老窖這樣的頭部名酒品牌而言，全品系停止訂單接收可以說是非常重大的戰(zhàn)略決策了。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，從積極方面來看，這不僅彰顯了瀘州老窖堅(jiān)決維護(hù)經(jīng)銷商利潤、捋順合理渠道價(jià)格的決心，也在很大程度上可以通過此輪停貨提高動(dòng)銷率，從而達(dá)到優(yōu)化提振市場信心，穩(wěn)定產(chǎn)品的價(jià)格剛性，從而增強(qiáng)品牌價(jià)值與信譽(yù)等價(jià)值。

對此，中國酒業(yè)分析師肖竹青則認(rèn)為，整個(gè)快消品行業(yè)的發(fā)展得益于：渠道愿意賣，因?yàn)橛欣蓤D，消費(fèi)者愿意買，因?yàn)橛辛己玫南M(fèi)體驗(yàn)和性價(jià)比。

肖竹青表示，目前整個(gè)酒業(yè)面臨價(jià)格倒掛（或者價(jià)格透明）的情況，這是讓整個(gè)渠道喪失推進(jìn)動(dòng)力的主要原因。瀘州老窖等若干酒企紛紛宣布停貨來保價(jià)、整頓市場秩序，能夠讓渠道的每個(gè)伙伴和終端店都能夠通過賣酒賺到差價(jià)，只有這樣才有可能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。所以，停貨喪失短期的業(yè)績績效，但是會(huì)迎來長期的健康生態(tài)。

今年3月14日，瀘州老窖曾發(fā)布公告，該上市公司控股股東瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡稱“老窖集團(tuán)”）計(jì)劃自本公告披露之日起的6個(gè)月內(nèi)，擬通過集中競價(jià)交易的方式增持公司股份，增持金額不低于1.5億元、不超過3億元。

老窖集團(tuán)表示，此次擬增持股份的目的系基于對瀘州老窖未來發(fā)展前景的信心和長期投資價(jià)值的認(rèn)可，增強(qiáng)投資者信心，維護(hù)廣大投資者利益。

老窖集團(tuán)上述增持計(jì)劃資金來源為專項(xiàng)貸款及自有資金。其中，中國建設(shè)銀行瀘州分行已向老窖集團(tuán)出具了《中國建設(shè)銀行貸款承諾書》，承諾為老窖集團(tuán)提供金額不超過2.7億元，且貸款比例不超過增持金額90%的增持專項(xiàng)貸款，貸款期限不超過36個(gè)月。除使用上述貸款外，此次增持計(jì)劃的其余資金為老窖集團(tuán)自有資金。

今年3月初，2025年瀘州老窖·國窖1573封藏大典在瀘州舉行，瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長劉淼曾表示，做時(shí)間的朋友，筑牢質(zhì)量生命線，推動(dòng)行業(yè)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

隨后，在瀘州老窖召開2024—2025年度經(jīng)銷商表彰暨營銷會(huì)議上，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒表示，當(dāng)前中國白酒面臨行業(yè)周期調(diào)整，存量競爭加劇等多重壓力。在此背景下，瀘州老窖保持了良性增長的發(fā)展勢頭，預(yù)計(jì)2024年全年公司各項(xiàng)主要指標(biāo)將再創(chuàng)歷史新高。2025年，面對白酒行業(yè)新形勢，瀘州老窖將抓住產(chǎn)品低度化、消費(fèi)年輕化、體驗(yàn)場景化的機(jī)遇。

對于2025年，林鋒表示，瀘州老窖要開辟新路徑、穿越新周期，將繼續(xù)精耕細(xì)作，增強(qiáng)營銷突破的戰(zhàn)斗力，聚焦戰(zhàn)略市場、增量市場、下沉市場、特殊需求的精耕。林鋒認(rèn)為，鞏固存量、攔截流量、拓展增量，這是白酒企業(yè)在周期調(diào)整中率先突圍的重要路徑。

校對：??蘇煥文