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曾劍
2025-04-18 09:03
在廣東佛山，一個家具賣場居然是國家4A級景區(qū)——據(jù)4月7日央視新聞報道，在“中國家具商貿(mào)之都”的佛山順德樂從鎮(zhèn)，坐落著被評為4A級景區(qū)的國際家具博覽中心，還有一條延綿十余里的家具賣場長街，不僅國內(nèi)博主紛紛打卡，外國游客和客商也絡(luò)繹不絕。
在傳統(tǒng)認知中，旅游景區(qū)多是自然風光或歷史遺跡，而家具賣場成為國家4A級景區(qū)，令人好奇。這里通過場景化陳列、設(shè)計美學展示、定制化服務(wù)，將購物轉(zhuǎn)化為生活方式體驗。這種模式下，游客既是消費者，也是產(chǎn)業(yè)文化的參與者，雙重身份、多種體驗，放大了文旅的附加值。
這一現(xiàn)象背后是產(chǎn)業(yè)實力的彰顯，更是“文旅+百業(yè)”融合的生動實踐。它打破了文旅資源的傳統(tǒng)邊界，為地方經(jīng)濟發(fā)展提供了新思路——“體驗經(jīng)濟”可以重構(gòu)消費場景，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也能成為新的風景。
具體看，佛山家具賣場向中外客商展示了其全產(chǎn)業(yè)鏈的震撼性規(guī)模，具備了“景區(qū)”的吸引力。延綿十里的家具長廊、300萬平方米的展銷空間、420個足球場規(guī)模的產(chǎn)業(yè)景觀，本身就是工業(yè)化時代的奇觀。游客在這里不僅能選購商品，更能直觀感受從原材料到成品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，體驗“中國制造”的磅礴生命力。這種“產(chǎn)業(yè)旅游”模式，將生產(chǎn)、銷售、文化體驗融為一體，類似德國奔馳博物館或荷蘭鮮花拍賣市場，讓經(jīng)濟行為本身成為文旅資源。
家具賣場成4A級景區(qū)的典型案例，為“文旅+百業(yè)”開拓了思路。比如，產(chǎn)業(yè)是文旅的根基。浙江義烏小商品城、江西景德鎮(zhèn)陶瓷工坊等，都是產(chǎn)業(yè)與旅游共同發(fā)展的典范。又如，體驗設(shè)計是關(guān)鍵轉(zhuǎn)化器。單純的產(chǎn)業(yè)集聚未必能吸引游客，而通過動線規(guī)劃、互動項目、文化賦能等或可提升“可游性”。此外，要用品牌IP強化辨識度?！坝屑揖陀蟹鹕皆臁钡漠a(chǎn)業(yè)IP，通過政企聯(lián)動形成集體品牌效應(yīng)，類似“瑞士手表”“巴黎時裝”，讓地方產(chǎn)業(yè)與文旅形象相互賦能。
近年來，從菜市場成網(wǎng)紅打卡地，到許多外國人打卡進中國社區(qū)，再到“下沉式旅游”“鄉(xiāng)村旅游”興起，當代文旅業(yè)正在呈現(xiàn)多元格局。只要堅持求新求變、提質(zhì)增量的思維，精心治理、善于創(chuàng)新，處處都可成景區(qū)——當旅游成為一種生活方式，游客追求的就不僅是打卡景點，而是差異化體驗。
因而，在獨特性、故事性和參與性等方面做好文章，大到一座城市，中到一個產(chǎn)業(yè)園區(qū)，小到一個社區(qū)或菜市場，都可能成為下一個具有“潑天流量”的文旅爆點。期待在“文旅+百業(yè)”的不斷探索下，未來會有更多“煙火氣”轉(zhuǎn)化為“風景線”。
