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商務(wù)部等12部門印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》的通知。其中提出，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。舉辦中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，深入實(shí)施“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運(yùn)動(dòng) 活力山水”等行動(dòng)，持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)體育消費(fèi)供給。加快運(yùn)動(dòng)用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)化科技賦能和智能應(yīng)用，推出小體積、便攜式智能健身和戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材。鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)科研團(tuán)隊(duì)開展科技攻關(guān)，重點(diǎn)支持可穿戴運(yùn)動(dòng)電子產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)器械發(fā)展與迭代、數(shù)字體育平臺(tái)、業(yè)務(wù)系統(tǒng)等。

方正證券認(rèn)為，深挖體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力，運(yùn)動(dòng)服飾品牌更為受益：新冠疫情后，居民的健康意識(shí)顯著提升，特別是在健身人群滲透率相對(duì)更低的低線城市?；仡?024年，在成規(guī)模的運(yùn)動(dòng)品類中，進(jìn)入門檻較低的跑步保持快速增長(zhǎng)。另外，作為新型消費(fèi)的冰雪經(jīng)濟(jì)也在不斷發(fā)展壯大。因此，運(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。

華鑫證券認(rèn)為，看好運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，推薦中游制造+下游品牌雙主線投資方向。制造端，海外庫(kù)存消化水平相對(duì)健康，美國(guó)加征關(guān)稅進(jìn)一步催化行業(yè)頭部?jī)?yōu)勢(shì)，利好已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能出海企業(yè)取得關(guān)稅優(yōu)勢(shì)。品牌端，在2025年消費(fèi)政策持續(xù)加碼下，國(guó)內(nèi)宏觀消費(fèi)情況有望穩(wěn)步改善。同時(shí)，伴隨著健康意識(shí)與運(yùn)動(dòng)習(xí)慣一步步升入大眾生活中，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝滲透率有望加速提升。

校對(duì)：李凌鋒