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蔚來人事調(diào)整!樂道銷量未達(dá)目標(biāo),艾鐵成“如約”辭職
來源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng)作者:韓忠楠2025-04-02 14:16

4月2日,樂道汽車總裁艾鐵成通過樂道APP發(fā)文稱,即日起,不再擔(dān)任樂道汽車總裁的職務(wù)。

艾鐵成表示,在過去的一段時(shí)間,未讓這臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的好車(樂道L60) 達(dá)到與其產(chǎn)品力相匹配的銷量。

同時(shí),有消息稱,蔚來原能源業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人沈斐將擔(dān)任樂道汽車總裁,全面負(fù)責(zé)樂道銷售工作和區(qū)域公司管理,向蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪匯報(bào)。

公開信息顯示,在加入蔚來前,艾鐵成并未在汽車行業(yè)履職,主要的職場(chǎng)經(jīng)歷聚焦在快消品和服務(wù)行業(yè)。據(jù)悉,艾鐵成曾在洲際酒店、迪士尼等擔(dān)任高管。

蔚來創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李斌表示,他非??粗邪F成在迪士尼的履歷。艾鐵成在營(yíng)造歡樂家庭氛圍方面的豐富經(jīng)驗(yàn)與樂道品牌定位高度契合。

值得關(guān)注的是,在2024年廣州車展期間,艾鐵成曾承諾樂道L60將在2024年12月實(shí)現(xiàn)單月交付破萬輛,2025年3月沖擊2萬輛交付量。

然而,今年1—3月,樂道交付量分別為5912輛、4049輛和4820輛,累計(jì)季度交付量14781輛。

業(yè)界普遍認(rèn)為,艾鐵成的辭職,與未達(dá)成他所承諾的交付量目標(biāo)有關(guān)。在此之前,樂道還陷入“強(qiáng)制員工購(gòu)車”爭(zhēng)議,艾鐵成稱該政策本為自愿福利,因內(nèi)部溝通失誤引發(fā)誤解。

作為蔚來的第二品牌,樂道自誕生以來就被寄予厚望,蔚來將其視作占領(lǐng)大眾車型市場(chǎng)的重要依托。但事實(shí)上,樂道品牌發(fā)布后,并未給蔚來的總銷量帶來增量。

據(jù)悉,接下來掌舵樂道的是蔚來原能源業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人沈斐。公開信息顯示,沈斐于2015年加入蔚來,是蔚來初創(chuàng)階段的核心管理成員之一,也是蔚來管理體系最資深的高級(jí)副總裁。在其主導(dǎo)下,蔚來從零構(gòu)建了充換電網(wǎng)絡(luò),形成覆蓋全國(guó)的補(bǔ)能體系。

業(yè)界人士普遍認(rèn)為,此次人事調(diào)整背后,體現(xiàn)了蔚來加速實(shí)現(xiàn)盈利的核心目標(biāo)。

在不久前蔚來的財(cái)報(bào)溝通會(huì)上,李斌透露,從今年開始,蔚來加大了對(duì)樂道的品牌宣傳,目前樂道的門店已超過400多家,新增門店正在發(fā)揮作用。

“這些都需要有個(gè)過程,接下來,可以看到樂道門店管理成熟后,效用會(huì)更加發(fā)揮出來。我們?cè)谶M(jìn)行樂道門店提效?!崩畋笸嘎叮瑯返滥壳?0%銷售人員是三個(gè)月內(nèi)加入的,最近產(chǎn)出開始提高,今年每個(gè)月樂道的新增訂單是穩(wěn)步增長(zhǎng)的。此外,能夠兼容樂道的換電站的數(shù)量也在擴(kuò)充。據(jù)悉,目前樂道用戶可用的換電站超過了1500座。用戶體驗(yàn)得到了提升。李斌表示,接下來,隨著換電縣縣通的持續(xù)布局,樂道在三、四線下沉市場(chǎng)的拓展也會(huì)更加順利。

責(zé)任編輯: 梁秋燕
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