證券時報網(wǎng)
鐘恬
2025-03-13 22:53
3月12日，有消息稱，持續(xù)加碼即時零售的京東拋出新動作。今年京東七鮮的倉店建設(shè)將全面提速換擋，今年6月底前將在天津區(qū)域新增20家倉店，同時北京等區(qū)域也有相關(guān)布局。對于上述消息，記者詢問京東七鮮的詳細規(guī)劃，但京東七鮮未予正面回應(yīng)。
實際上，近期隨著消費市場的持續(xù)回暖，即時零售市場呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院此前發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2023年中國即時零售市場規(guī)模已達6500億元，同比增長28.89%，預(yù)計到2030年將突破2萬億元。在這一背景下，主流平臺紛紛加碼即時零售，而倉店作為提升配送效率和服務(wù)體驗的核心基礎(chǔ)設(shè)施，已成為行業(yè)競爭的焦點。
除了生鮮賽道外，京東在醫(yī)藥電商領(lǐng)域也在持續(xù)加大線下藥房投入，通過倉店模式補齊即時零售。
3月6日晚間，京東健康發(fā)布了業(yè)績亮眼的成績單。公告顯示，2024年全年京東健康實現(xiàn)營收582億元，同比增長8.6%；毛利為133.08億元，同比增長12.2%；非國際財務(wù)報告準則指標下凈利潤達47.9億元，同比增長15.9%。
從二級市場看，財報發(fā)布次日，京東健康股價收盤下跌12.38%。財報數(shù)據(jù)還顯示，京東2024年自營醫(yī)藥電商收入488億元，占總收入超八成，商品收入同比增長6.9%。此外，由物流倉儲等履約帶來的成本支出同比上升14.1%至60億元。
實際上，履約開支增長的背后被業(yè)內(nèi)視為京東健康加速布局線下倉店，補齊即時零售業(yè)務(wù)拼圖的一大動作。
“京東健康正在加大對即時零售的投入，補齊業(yè)務(wù)版圖，尤其是線下的藥房布局。在市場趨勢推動下，即時零售已成為醫(yī)藥電商的重要發(fā)展方向。整體看，履約成本的上升與即時零售密切相關(guān)，因為提升配送速度和服務(wù)范圍的擴大都需要更多的物流和倉儲資源?！北本┦猩缈圃貉芯繂T王鵬對證券時報·e公司記者表示。
財報中，京東健康也直言，報告期內(nèi)，公司進一步發(fā)力即時零售業(yè)務(wù)，加快全渠道業(yè)務(wù)創(chuàng)新布局。2024年，“京東買藥秒送”先后在上海、北京、廣州、深圳等18個城市開通“網(wǎng)上買藥醫(yī)保個賬支付”服務(wù)，共接入全國超3000家醫(yī)保定點藥房，覆蓋超1億人口。此外，京東健康在北京市新開設(shè)多家京東大藥房新型門店，打造了全新的零售藥房消費和服務(wù)體驗。
今年2月，國海證券發(fā)布研報稱，京東健康正在拓展醫(yī)藥即時零售業(yè)務(wù)，已完成線下實體藥店“倉儲店+自營藥店+聯(lián)盟藥店”整體布局。截至2023年末，京東健康已開設(shè)超150家線下京東自營大藥房。根據(jù)米內(nèi)零售觀察微信公眾號，公司推出自建線下倉店的“萬店計劃”，打通“快遞電商+線下倉店配送”的“最后一公里”，以純自建倉模式承接自有線上訂單；該模式已在北京等地試點，目標是投入10億元，3年時間內(nèi)開至一萬家倉店，并往綜合藥店發(fā)展。
實際上，隨著全國多地區(qū)密集開放線上購藥使用醫(yī)保結(jié)算權(quán)限，醫(yī)藥電商行業(yè)迎來快速增長成為各方共識。
“政策支持為行業(yè)發(fā)展提供了有力保障，醫(yī)保結(jié)算權(quán)限也為醫(yī)藥電商帶來了新的機遇。隨著消費者健康意識的不斷提高，市場需求持續(xù)增長，為醫(yī)藥電商的發(fā)展提供了廣闊空間。同時，技術(shù)創(chuàng)新進一步提升了行業(yè)的運營效率和服務(wù)質(zhì)量，推動醫(yī)藥電商邁向更高水平的發(fā)展?！蓖貔i表示。
另一方面，即時零售已成為醫(yī)藥電商的重要發(fā)展方向，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。
知名經(jīng)濟學(xué)者盤和林表示，在藥物使用場景中，即時配送和即時零售的需求本身就十分顯著。以京東健康為例，若要擴大其在醫(yī)藥零售領(lǐng)域的市場份額，最終必然需要將醫(yī)藥線上零售轉(zhuǎn)變?yōu)榧磿r零售模式?！澳壳?，即時零售市場的主導(dǎo)權(quán)仍主要集中在美團和餓了么手中。京東若想在該領(lǐng)域取得突破，必須在履約基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面加大投入力度，布局線下藥房探索前置倉店，也是其在醫(yī)藥電商心智之爭背景下的自然選擇?！?/p>
電商投資人李成東對記者表示，醫(yī)藥品類是最適合即時零售的品類之一，且具備較高的行業(yè)門檻?！懊缊F買藥依托其外賣業(yè)務(wù)，配送速度快，覆蓋范圍廣，且用戶已形成使用習(xí)慣。京東健康則以自營藥房為主，占比超60%，并擁有藥品區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)。憑借京東長期的自營采購和自建物流體系，京東健康建立了良好的用戶信任基礎(chǔ)，這也是其加大即時零售能力建設(shè)參與競爭的重要背景。”
