證券時報
周春媚
2025-03-13 17:44
加碼線下布局，董明珠健康家目標(biāo)10000家，今年將落地3000家。
3月13日，董明珠健康家（首都店）在北京市通州區(qū)正式開業(yè)。這也是格力電器的“董明珠健康家”門店首次官方對外亮相。
格力電器董事長兼總裁董明珠在開業(yè)儀式上表示，未來要在全國開設(shè)10000家“董明珠健康家”，但是門店需要達(dá)到幾個標(biāo)準(zhǔn)，首先達(dá)到格力的門店標(biāo)準(zhǔn)，其次是軟件標(biāo)準(zhǔn)，以及質(zhì)量得到別人的認(rèn)可。
在現(xiàn)場，格力電器市場總監(jiān)朱磊在接受證券時報·e公司記者采訪時表示，“董明珠健康家”目標(biāo)是1萬家門店。節(jié)奏方面，今年計劃新增3000多家“健康家”門店。此次布局不僅包括老店翻新，還將拓展新店，且不局限于一線城市。“在運(yùn)營模式上，目前以自營為主，同時也會同步推進(jìn)加盟模式。我們希望通過健康家門店，讓格力更貼近消費(fèi)者，向市場傳遞格力不僅生產(chǎn)空調(diào)，更擁有全方位電器的技術(shù)優(yōu)勢”
談及為何要做“董明珠健康家”，格力電器方面回應(yīng)記者稱，本次戰(zhàn)略升級不僅是專賣店鋪形象煥新，更是為合作伙伴打造的增長引擎。格力以“空氣-水質(zhì)-膳食”三位一體解決方案，將醫(yī)療級健康技術(shù)延伸至家庭場景。后疫情時代，空氣凈化類產(chǎn)品銷量增長超200%，印證健康家電已成為剛需。目前格力的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋家用空調(diào)、暖通空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、廚房電器、環(huán)境電器、智能樓宇、智能家居等方面，董明珠健康家這一全新專賣店店型，向消費(fèi)者展示格力在全屋家電領(lǐng)域的健康產(chǎn)品。
值得一提的是，為何要用“董明珠”名字也備受市場關(guān)注。格力電器方面表示，IP經(jīng)濟(jì)賦能價值重構(gòu)，“董明珠”作為中國制造業(yè)標(biāo)桿IP，其“品質(zhì)至上”的個人品牌與健康家理念高度契合。調(diào)查顯示，女性消費(fèi)者對格力品牌信任度達(dá)89%，這正是我們構(gòu)建情感鏈接的關(guān)鍵。同時，以個人名譽(yù)作保的“董明珠健康家”，將名人效應(yīng)轉(zhuǎn)化為長效品牌資產(chǎn)。通過可視化技術(shù)展示與場景化體驗，我們將“信任流量”轉(zhuǎn)化為“品質(zhì)認(rèn)知”，實現(xiàn)從產(chǎn)品制造向健康服務(wù)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略升級。
3月4日電，格力電器(000651)在互動平臺也回應(yīng)投資關(guān)切，并表示，“董明珠健康家”是格力渠道體系對線下門店的升級，而非格力電器對公司品牌的更改?！岸髦椤鄙虡?biāo)自2015年起已陸續(xù)注冊在格力電器旗下，其知識產(chǎn)權(quán)歸格力電器所有，公司通過“董明珠”這一廣為人知的企業(yè)家IP，使公司在短時間內(nèi)獲得極高的品牌曝光度，提升消費(fèi)者對格力全系列健康家電的關(guān)注度，有力推動格力多元化戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展。
“董明珠健康家”通過場景重構(gòu)與渠道革新，能夠直接觸達(dá)消費(fèi)者，將“健康生活”這一抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)，充分展示空調(diào)、廚房電器、冰洗、生活電器等產(chǎn)品，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者“格力只賣空調(diào)”的印象，進(jìn)一步提升格力品牌價值和市場競爭力。
回溯來看，今年2月，多地格力專賣店悄然掀起了改名風(fēng)潮，紛紛將招牌更換為“董明珠健康家”。這也讓“董明珠健康家”沖上熱搜。
根據(jù)“四川格力電器”公眾號發(fā)布的信息，2月13日在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布，并在全國范圍內(nèi)陸續(xù)啟動專賣店更名工作。
彼時有消息稱，目前，山東、湖南、四川、廣東、江西等多個省份已有專賣店落地更名后的“董明珠健康家”門店；線上渠道方面，廈門、南昌等地市的直播認(rèn)證賬號也完成更名，部分直播間還對更名作出了相應(yīng)解釋，稱“‘董明珠健康家’旨在通過場景化體驗數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價值鏈，為消費(fèi)者提供更加便捷、智能的購物體驗”。
對此，格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人彼時表示，“董明珠健康家”實際上是今年格力電器對終端SI進(jìn)行全面升級的計劃?！岸髦榻】导摇笔且孕碌隇橹鳎贿^也有部分門店會在以前的董明珠店的基礎(chǔ)上做升級。
該負(fù)責(zé)人還稱，要開“董明珠健康家”的門檻并不低，需要有條件經(jīng)營全品類家電的商家才會授權(quán)開店，“不是所有商家都有這個能力的?！睂τ谶@個“有條件”的解釋，該人士表示，“這個要看店面規(guī)模?！辈贿^對于開店費(fèi)用問題，該人士并沒有透露，只是表示：“一般是我們會支持一部分的裝修費(fèi)用?！?/p>
校對：??趙燕
