中國基金報
若暉
2025-03-12 14:26
當(dāng)《哪吒2》熱潮席卷全國，四川江油乾元山的村民發(fā)現(xiàn)，家門口的哪吒廟前突然排起了長隊。這個春天，“跟著電影去旅行”成為新時尚，影視與文旅的深度融合，正在書寫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章。（見3月11日《武漢晚報》）
“跟著電影去旅行”是影視和文旅的雙向奔赴。一方面，影視作品將靜態(tài)的旅游資源轉(zhuǎn)化為生動的文化符號，以其強(qiáng)大的敘事能力為旅游目的地注入了文化靈魂。相關(guān)景點因電影而煥發(fā)新生，游客量激增，展現(xiàn)出影視賦能文旅的驚人效應(yīng)。另一方面，文旅產(chǎn)業(yè)也在為影視創(chuàng)作提供豐厚土壤。在《哪吒2》中，三星堆青銅結(jié)界獸、蘇州園林等文旅元素豐富了影視創(chuàng)作素材，讓影片更加有文化味兒。此外，影視與文旅的產(chǎn)業(yè)融合還催生了消費新場景。比如，哈爾濱極地公園與《哪吒2》聯(lián)動，推出票根優(yōu)惠活動后，景區(qū)單日客流增長51%，為文旅消費開辟了新路徑。
影視作品以其通俗易懂的表現(xiàn)形式，讓哪吒傳說等傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，而影視劇的火爆，則成為地方文旅經(jīng)濟(jì)增長的新引擎?？梢哉f，從簡單的游覽觀光到沉浸式文化體驗，影視與文旅的融合正在推動旅游產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。
值得注意的是，隨著特定影視作品熱度的逐漸降低，與之相關(guān)的文旅項目的熱度也可能會下降，接下來，如何將“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，需要地方政府、文旅部門及相關(guān)文旅企業(yè)來共同謀劃、合力作答。具體舉措，包括通過完善交通、住宿等配套設(shè)施來提升接待能力；通過培訓(xùn)專業(yè)講解人員、開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品等為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗；建立影視文旅融合長效機(jī)制帶動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，等等。
影視與文旅的深度融合，既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是滿足人民群眾對美好生活向往的創(chuàng)新之舉。期待相關(guān)地方能夠充分把握機(jī)遇、未雨綢繆，讓銀幕與現(xiàn)實的美麗邂逅綻放更絢麗的光彩，也期待在影視文旅融合的大潮中能看到更多精彩的“雙向奔赴”。
