證券時(shí)報(bào)網(wǎng)
2025-02-23 10:22
太火爆。
作為年輕人最喜愛的黃金飾品品牌之一，老鋪黃金多家門店發(fā)布官方消息稱，老鋪黃金將于2025年2月25日進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價(jià)，社交媒體上許多消費(fèi)者表示“即使?jié)q價(jià)也要買”。為了探究排隊(duì)買黃金現(xiàn)象背后的原因，近日證券時(shí)報(bào)記者實(shí)地走訪了老鋪黃金的線下門店，深入了解其獨(dú)特的品牌魅力以及年輕人對(duì)其追捧的原因。
（深圳羅湖萬(wàn)象城負(fù)一樓老鋪黃金店門口排隊(duì)的消費(fèi)者 李明珠/攝）
漲價(jià)前夕的搶購(gòu)熱潮：排隊(duì)才能進(jìn)店
證券時(shí)報(bào)記者在深圳萬(wàn)象城老鋪黃金的線下實(shí)體店了解到，目前已經(jīng)收到了調(diào)價(jià)通知，具體的漲幅確定還要等公司統(tǒng)一官宣，預(yù)估是5%到10%。此外，老鋪黃金還表示，2025年2月25日前，每位顧客在老鋪黃金門店購(gòu)買飾品類產(chǎn)品每日限購(gòu)一次，每次購(gòu)買同款產(chǎn)品限購(gòu)不超過(guò)2件、購(gòu)買總數(shù)限購(gòu)不超過(guò)5件。
記者在位于深圳羅湖區(qū)萬(wàn)象城看到，老鋪黃金門店前擠滿了前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的工作人員介紹，春節(jié)期間一直賣得比較好，這幾天在漲價(jià)消息宣布以后，來(lái)購(gòu)買黃金的人更多了，有一些老顧客也有很多新顧客，很多定價(jià)相對(duì)較低的經(jīng)典款式小號(hào)基本都斷貨了。記者觀察到，幾乎每個(gè)到現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)的人都有購(gòu)買，有的不止一件，還有幫朋友購(gòu)買的，而且有萬(wàn)象城黑金卡的可以打9.5折，包裝盒也已經(jīng)售罄，如果不要盒子還能減300元，買金熱情高漲。
（深圳羅湖萬(wàn)象城老鋪黃金精品店內(nèi)選購(gòu)黃金的消費(fèi)者 李明珠/攝）
作為傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合，老鋪黃金成功俘獲了年輕消費(fèi)者的心。無(wú)論是為了投資、佩戴，還是表達(dá)情感與文化認(rèn)同，老鋪黃金都成為了年輕消費(fèi)者的首選。證券時(shí)報(bào)記者在深圳萬(wàn)象城老鋪黃金的3個(gè)門店（負(fù)一樓兩個(gè)門店、二樓一個(gè)門店）都發(fā)現(xiàn)，前來(lái)購(gòu)買的消費(fèi)者大部分以女性為主，而且其中很多都是穿著時(shí)尚的都市麗人，柜臺(tái)門店有一些貨品已經(jīng)賣空。
（深圳羅湖萬(wàn)象城老鋪黃金門店有部分貨品已經(jīng)售空 李明珠/攝）
“去年在香港海港城買過(guò)老鋪的一個(gè)經(jīng)典款戒指，從此我就愛上了老鋪的金飾，但是沒(méi)想到現(xiàn)在這么爆火，看到了宣布漲價(jià)的消息，直接從南山?jīng)_過(guò)來(lái)買。我想要買一個(gè)經(jīng)典的大號(hào)玫瑰花窗的吊墜，但是有朋友讓我?guī)兔磶с@的中號(hào)金剛杵，也覺得不錯(cuò)，所以現(xiàn)在就有點(diǎn)糾結(jié)?！币晃荒贻p白領(lǐng)女士和記者表示，“金價(jià)從年前到現(xiàn)在都漲了接近一百元了，猶豫一下價(jià)格就上去了，我個(gè)人也比較看好黃金的下半年走勢(shì)，而且好不容易排隊(duì)進(jìn)來(lái)，也要多買兩件感覺才比較劃算?！?/p>
（深圳羅湖萬(wàn)象城2樓老鋪黃金門店前選購(gòu)金飾的顧客李明珠/攝）
另外一位在深圳做外貿(mào)的女士告訴記者：“第一次來(lái)老鋪黃金買首飾，今天出來(lái)逛街，看到一家金店門口排隊(duì)了這么多人就很好奇，進(jìn)來(lái)發(fā)現(xiàn)這里的金飾做工很精致，而且旁邊一位老顧客說(shuō)還有收藏價(jià)值，她挑了快一個(gè)小時(shí)最終選擇了經(jīng)典的蝴蝶項(xiàng)鏈，總價(jià)8000多元，還用老顧客的卡打了九五折，買到了喜歡的東西很開心?！?/p>
“聽說(shuō)負(fù)一層還有門店，我剛才逛著又下去買了一個(gè)葫蘆項(xiàng)鏈，一萬(wàn)元出頭，越看越喜歡，今天真是開心的一天，很有收獲，自己也種草了老鋪黃金這個(gè)牌子?！彼f(shuō)。
而記者還觀察到有一位中年女性一直在店里挑選了超過(guò)2個(gè)小時(shí)，她表示：“自己剛從北京搬家到深圳，上周已經(jīng)來(lái)買過(guò)一次了，但是聽說(shuō)要漲價(jià)，雖然不知道要買什么具體的金飾，還是想著來(lái)看看，結(jié)果一下午就過(guò)去了，其實(shí)經(jīng)典的款式，比如古錢紋平安扣、屬相金牌、掌中響葫，她都已經(jīng)買過(guò)了，還給母親也買了如意祥云紋手鐲，最終給女兒入手了六字真言手鏈，自己又買了蝴蝶胸針?！?/p>
（深圳羅湖萬(wàn)象城2樓老鋪黃金店店員給顧客查詢金飾是否有貨李明珠/攝）
老鋪黃金上市后股價(jià)暴漲近13倍
消費(fèi)者對(duì)老鋪黃金的追捧更是反映到了資本市場(chǎng)。不到半年時(shí)間，老鋪黃金在港股的股價(jià)暴漲10倍。截至2月21日收盤，老鋪黃金股價(jià)報(bào)548.5港元/股，當(dāng)日盤中還創(chuàng)歷史新高，最高每股價(jià)格566港元/股，相比之下，2024年6月底上市發(fā)行價(jià)只有40.5港元/股，不到一年漲幅接近13倍。
根據(jù)老鋪黃金2月20日發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司2024年歸母凈利潤(rùn)為14億元—15億元，同增236%—260%。
國(guó)金證券研報(bào)認(rèn)為，老鋪黃金2024年業(yè)績(jī)超預(yù)期主要受益于：第一，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，存量店鋪營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)；持續(xù)優(yōu)化、推新及迭代產(chǎn)品；新開和擴(kuò)容門店貢獻(xiàn)增量，新增7家（截至年底共擁有37家直營(yíng)門店），其中優(yōu)化及擴(kuò)容4家門店。其次，金價(jià)攀升刺激消費(fèi)熱情，奢品調(diào)性支撐，旺季動(dòng)銷表現(xiàn)亮麗。公司產(chǎn)品定價(jià)采用一口價(jià)模式，一般每年進(jìn)行2次調(diào)價(jià)、相對(duì)金價(jià)變動(dòng)具有一定滯后性，參考2024年因金價(jià)上漲于3月和9月上調(diào)零售價(jià)格，上調(diào)幅度與金價(jià)漲幅基本一致，因此在金價(jià)上漲、公司即將調(diào)價(jià)前消費(fèi)者購(gòu)買熱情將大幅釋放。第三，激勵(lì)綁定核心人才，彰顯長(zhǎng)期發(fā)展信心。公司此前（2月10日）公告股份獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，其激勵(lì)對(duì)象包括公司董事（獨(dú)立非執(zhí)行董事除外）、監(jiān)事及核心員工，旨在留住和吸引優(yōu)秀人才。
作為參與老鋪黃金上市前唯一一次融資的黑蟻資本，其管理合伙人張沛元此前發(fā)布投資觀點(diǎn)表示，老鋪黃金是一個(gè)處在市場(chǎng)發(fā)展上升階段的創(chuàng)新型品牌，其高坪效與強(qiáng)盈利能力都展現(xiàn)出老鋪黃金強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。老鋪黃金顯著的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、在消費(fèi)者端的品牌影響力和高效的企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理體系，是它在黃金珠寶市場(chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵。
張沛元強(qiáng)調(diào)，作為行業(yè)里唯一的高端黃金珠寶品牌，老鋪黃金切中了消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)類、悅己類產(chǎn)品持續(xù)膨脹的熱情和對(duì)中華傳統(tǒng)文化的喜愛，不僅精準(zhǔn)滿足了中國(guó)黃金市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需求，也在國(guó)際高端珠寶市場(chǎng)中展示出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求、文化自信的提升，老鋪黃金將迎來(lái)更廣大的市場(chǎng)空間。
責(zé)編：李丹
校對(duì)：廖勝超
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