第一財(cái)經(jīng)
陸涵之
2025-02-07 13:48
《哪吒2》有望躋身全球影史票房榜前20，創(chuàng)造新的歷史。2月13日起，它將在海外地區(qū)上映。
《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）登頂中國(guó)影史票房榜榜首，僅用時(shí)9天。
2月6日下午，《哪吒2》總票房超過(guò)《長(zhǎng)津湖》的57.75億元，成為中國(guó)影史票房冠軍。截至2月7日11時(shí)30分，該片總票房已經(jīng)來(lái)到63.57億元并仍在極速攀升，有很大可能超越《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》成為全球單一市場(chǎng)票房最高的電影。
燈塔專業(yè)版AI預(yù)測(cè)《哪吒2》內(nèi)地總票房為98.4億元，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)數(shù)字為108.5億元，該片將有望躋身全球影史票房榜前20，創(chuàng)造新的歷史。2月13日起，《哪吒2》還將在澳大利亞、新西蘭、美國(guó)和加拿大等海外地區(qū)上映。
剛剛過(guò)去的2025年春節(jié)檔，在《哪吒2》的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，交出了一份超出預(yù)期的成績(jī)單，以95.13億元票房成績(jī)和1.87億觀影人次創(chuàng)造春節(jié)檔歷史新高。經(jīng)歷了去年電影市場(chǎng)的低迷之后，春節(jié)檔的良好開(kāi)局無(wú)疑給電影行業(yè)從業(yè)者帶來(lái)信心重振。
“去年其實(shí)是一個(gè)臨界點(diǎn)?！鄙虾４髮W(xué)上海電影學(xué)院教授、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉海波告訴第一財(cái)經(jīng)：“這個(gè)臨界點(diǎn)就是電影人有些懷疑，是否觀眾的觀影習(xí)慣已經(jīng)改變，從線下改為線上，從大銀幕轉(zhuǎn)移到小屏幕了，大家是有一點(diǎn)沮喪的?！苯衲甏汗?jié)檔的票房火爆則說(shuō)明了，觀影人群實(shí)際上并沒(méi)有遠(yuǎn)離影院，也沒(méi)有遠(yuǎn)離電影?！皻w根到底還是一個(gè)性價(jià)比的問(wèn)題，是一種經(jīng)濟(jì)理性，如果你提供了質(zhì)量足夠高并且不那么貴的好產(chǎn)品，觀眾是會(huì)買單的?！?/p>
《哪吒2》一枝獨(dú)秀
今年春節(jié)檔，《哪吒2》以48.4億元占據(jù)半壁江山，連續(xù)六天實(shí)現(xiàn)票房逆跌。記者查詢售票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)假期過(guò)后的兩個(gè)工作日晚間，上海地區(qū)各影城黃金時(shí)段的《哪吒2》最佳觀影區(qū)域一票難求。影廳內(nèi)，過(guò)年的氛圍仍在延續(xù)，觀眾覆蓋各個(gè)年齡層，有的拖家?guī)Э?，不少觀眾已經(jīng)是二刷甚至三刷。
2月6日，《哪吒2》單日票房破5.8億元，以五成排片拿到近八成票房。燈塔專業(yè)版分析顯示，從用戶畫(huà)像上看，《哪吒2》多人結(jié)伴觀影比例超三成，明顯高于其他影片，其中30至39歲、中低頻觀眾占比非常突出，大量觀影人群被其出眾口碑“召回”，在較長(zhǎng)一段時(shí)間后重返電影院。截至發(fā)稿，《哪吒2》觀影總?cè)舜我呀?jīng)突破1.25億元。
如果說(shuō)預(yù)售階段，各個(gè)影片表現(xiàn)還比較均衡，呈現(xiàn)出你追我趕的局面，那么春節(jié)檔內(nèi)，《哪吒2》可以說(shuō)勢(shì)如破竹、一騎絕塵，斷層領(lǐng)先的口碑帶來(lái)了斷層領(lǐng)先的票房。
時(shí)隔五年，《哪吒》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)拿出的續(xù)作不負(fù)眾望，技術(shù)上的飛躍帶來(lái)了極富沖擊力的視覺(jué)奇觀，幾段打斗場(chǎng)面的設(shè)計(jì)極具想象力，高潮段落細(xì)節(jié)豐富，調(diào)度流暢，將觀影體驗(yàn)提升到新的高度。文戲方面，影片塑造了較為豐富立體的人物群像，兼顧各個(gè)年齡層觀眾喜好，在主題表達(dá)上從第一部的打破宿命來(lái)到推翻舊規(guī)則，建立新世界，人物身上的反叛精神也得到充分彰顯。不過(guò)，也有觀眾對(duì)影片部分段落的情節(jié)設(shè)置和笑點(diǎn)的設(shè)計(jì)提出質(zhì)疑。整體來(lái)看，《哪吒2》是近年來(lái)制作水準(zhǔn)最高的商業(yè)大片之一，在視聽(tīng)語(yǔ)言上超越大多數(shù)真人電影。
在劉海波看來(lái)，《哪吒2》在視聽(tīng)、故事、人物、立意等層面上幾乎沒(méi)有瑕疵：“視聽(tīng)層面，給觀眾觀眾帶來(lái)了足夠驚艷的的享受。故事邏輯嚴(yán)密、層層遞進(jìn)，人物設(shè)定高度統(tǒng)一，比如哪吒就是一個(gè)不認(rèn)命的、敢于反抗一切、叫板任何權(quán)威的角色。價(jià)值觀層面，呼應(yīng)了公共情緒，不認(rèn)輸、不認(rèn)命的主題符合今天許多年輕人乃至大多數(shù)中國(guó)人的呼聲?！?/p>
其余影片方面，《唐探1900》票房表現(xiàn)較好，截至目前已取得25.5億元票房，平臺(tái)預(yù)測(cè)總票房有望來(lái)到33.7億元。該片故事背景設(shè)定在1900年的舊金山唐人街，延續(xù)了《唐探》系列喜劇探案的風(fēng)格，在此前《唐探3》被詬病的笑料低俗等方面有所改觀，這一部推理元素較弱，以罪案為引，反映當(dāng)時(shí)在美華人為爭(zhēng)取權(quán)利和平等作出的犧牲和努力。
劉海波認(rèn)為，《唐探1900》也做到了呼應(yīng)公共情緒：“《唐探1900》就是要求身份平等，反對(duì)種族歧視。放到今天來(lái)看，學(xué)歷歧視、地域歧視、性別歧視、身份歧視，歧視普遍存在。那么影片里這種反歧視、要平等的表達(dá)，正是呼應(yīng)了這樣的國(guó)民情緒。”
其余三部真人電影在與社會(huì)情緒形成共振方面表現(xiàn)欠佳，部分影片故事不合邏輯，表達(dá)和呈現(xiàn)上陳舊，令觀眾感到審美疲勞，也是后續(xù)票房增長(zhǎng)乏力的主要原因。
提振行業(yè)信心
從統(tǒng)計(jì)周期來(lái)看，今年春節(jié)檔比今年多出一天，為初一至初八，除夕沒(méi)有新片上映。因此，從院線角度來(lái)看，更值得對(duì)比的是2021年春節(jié)檔的表現(xiàn)。當(dāng)年，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》等影片在七天時(shí)間創(chuàng)造了78.43億元票房。
UME影城區(qū)域市場(chǎng)負(fù)責(zé)人曹倩告訴第一財(cái)經(jīng)，2021年春節(jié)檔是真正意義上的歷史巔峰，今年UME影城多家門店已經(jīng)刷新了2021年的檔期票房紀(jì)錄。地區(qū)方面，江浙滬表現(xiàn)尤為突出，在票房和人次方面同比去年皆有近六成提升，非票收入也有同步提升，整體表現(xiàn)超預(yù)期。
曹倩預(yù)計(jì)，今年春節(jié)檔將會(huì)有不錯(cuò)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，《哪吒2》的產(chǎn)出依然非常強(qiáng)勁，特效廳的表現(xiàn)較為可觀，隨后還有即將到來(lái)的情人節(jié)和元宵節(jié)，“我們還是非常有信心把握住春節(jié)檔的尾聲的”。
2月14日，漫威電影《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》將與北美同步在中國(guó)上映，王家衛(wèi)作品《花樣年華》也將在情人節(jié)檔期重映。新片的注入與春節(jié)檔影片有望將電影市場(chǎng)的熱度繼續(xù)延續(xù)下去。
對(duì)于影院而言，去年是極為艱難的一年，除了春節(jié)檔以外的各大檔期均表現(xiàn)不佳，不少影院勉強(qiáng)支撐，有些甚至倒在了2025年到來(lái)之前。從影片質(zhì)量上來(lái)看，去年有部分中小成本影片在口碑和票房上表現(xiàn)不錯(cuò)，但體量所限，較難形成全民觀影的效應(yīng)。劉海波分析認(rèn)為，“一般爆發(fā)式的票房增長(zhǎng)會(huì)在檔期，也就是節(jié)假日內(nèi)發(fā)生，但去年五一檔、國(guó)慶檔的一些頭部影片很遺憾，口碑不太好，很難引發(fā)全民觀影?！?/p>
曹倩坦言，2024年春節(jié)檔表現(xiàn)可觀，但全年來(lái)看并不理想，影片的質(zhì)量和數(shù)量都比較匱乏：“大一些的檔期表現(xiàn)不好，更不要說(shuō)淡季了。春節(jié)檔之前的兩個(gè)月其實(shí)是影院最難熬的時(shí)候，房租沒(méi)有減少，影院就在那里，沒(méi)有多少新片，我們沒(méi)什么收入。所以這個(gè)春節(jié)檔還是給影院帶來(lái)很大的希望，目前現(xiàn)金流也是有的?！?/p>
在劉海波看來(lái)，去年一年電影市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，觀眾的觀影需求始終沒(méi)有得到滿足，今年春節(jié)檔的火爆有一定的補(bǔ)償性觀影因素存在，“過(guò)年了，大家多少都會(huì)進(jìn)影院，正好也來(lái)了幾個(gè)大IP，同時(shí)也是大家期望值比較高的影片”。春節(jié)檔作為全家觀影的檔期，有唯一性和不可替代性，但更理想的狀態(tài)是五一檔、國(guó)慶檔等大檔期都能有三至五部質(zhì)量上乘的大片公映，維持市場(chǎng)的良性循環(huán)。
至少，這個(gè)春節(jié)檔的火爆表現(xiàn)還是給影院從業(yè)者帶來(lái)了信心，緩解了緊張的現(xiàn)金流。對(duì)于片方來(lái)說(shuō)并非皆大歡喜。截至發(fā)稿，其余影片方面，《唐探1900》突破25.5億元，《封神第二部》為10.5億元，《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》和《蛟龍行動(dòng)》分別為6.1億元、5.7億元和3.2億元，部分影片表現(xiàn)低于預(yù)期。票房增長(zhǎng)乏力與影片上映后的口碑失利密切關(guān)聯(lián)。
不過(guò)，《哪吒2》的現(xiàn)象級(jí)火爆和春節(jié)檔的良好開(kāi)局還是能夠給部分制片方和投資方帶來(lái)信心，劉海波認(rèn)為：“在信心不足的情況下，大家都會(huì)傾向做小片，希望以小博大，但這樣的影片帶有偶然性，市場(chǎng)還是需要重工業(yè)大片。如果影片票房比較可觀的話，會(huì)給投資方帶來(lái)信心，說(shuō)明拍大片是可以有回報(bào)的。終究是內(nèi)容為王，有好的藝術(shù)作品，其實(shí)就不愁觀眾，會(huì)自發(fā)形成口碑傳播的效應(yīng)?！?/p>
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