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繼微信和淘寶之后，京東也上線了“送禮”功能。

1月17日，京東美股盤(pán)前漲近6%；京東港股今日收漲4.71%，報(bào)收146.7港元/股。

從消息面看，正值京東年貨節(jié)期間，京東在其最新版本APP中上線了“送禮”功能，同時(shí)京東送禮功能還實(shí)現(xiàn)了與微信的無(wú)縫對(duì)接。京東還推出了“群送禮”的趣味玩法，即用戶可選擇一次購(gòu)買(mǎi)多件禮物并打包發(fā)到微信群中，群成員則可以通過(guò)拼手氣隨機(jī)搶到不同禮物。

對(duì)此，證券時(shí)報(bào)·e公司記者聯(lián)系京東相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿并未獲得置評(píng)。記者登陸京東APP搜“京東送禮”發(fā)現(xiàn)有專(zhuān)屬頁(yè)面，該頁(yè)面顯示請(qǐng)更新至最新版本APP，體驗(yàn)全新送禮玩法。

上線“送禮”功能

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，該功能于1月14日上線，禮物領(lǐng)取24小時(shí)內(nèi)有效，超時(shí)禮物自動(dòng)失效不能再領(lǐng)取。并表示，活動(dòng)是持續(xù)性的，目前還未接收到具體結(jié)束時(shí)間。目前該功能僅支持部分商品鏈接。

具體來(lái)看有兩大主要玩法：玩法一為送給專(zhuān)屬的TA。選中心儀禮物后在商品詳情頁(yè)點(diǎn)擊【送給TA】，然后選擇禮品卡面、寫(xiě)下送禮寄語(yǔ)并點(diǎn)擊【告訴TA】，即可一鍵分享至微信好友。好友在收到禮物后，只需填寫(xiě)【收禮地址】便可收下禮物，并可實(shí)時(shí)查看禮物送達(dá)進(jìn)度。玩法二為送給TA們。京東推出了“群送禮”玩法，即用戶可選擇一次購(gòu)買(mǎi)多件禮物并打包發(fā)到微信群中，群成員則可以通過(guò)拼手氣隨機(jī)搶到不同禮物。

實(shí)際上，目前正值京東年貨節(jié)期間，平臺(tái)上不少年貨禮品迎來(lái)大賣(mài)，“送禮”功能將為消費(fèi)市場(chǎng)增添熱度成為共識(shí)。

近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布數(shù)據(jù)，近一周，年貨禮盒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5.5倍。其中，堅(jiān)果禮盒、膨化食品禮包、糕點(diǎn)禮盒伴手禮、肉類(lèi)零食禮包、糖果禮盒、餅干禮盒、蜜餞果干大禮包等，成為更受歡迎的禮盒產(chǎn)品。后續(xù)隨著年關(guān)的臨近，預(yù)計(jì)水果、肉類(lèi)、海產(chǎn)等對(duì)保鮮程度要求相對(duì)更高的年貨禮盒將陸續(xù)進(jìn)入消費(fèi)者的購(gòu)物清單，逐漸成為新主角。

此外，近一周，“蛇年”關(guān)聯(lián)搜索環(huán)比增長(zhǎng)超100%，其中“蛇年紀(jì)念幣”“蛇年春節(jié)對(duì)聯(lián)”“蛇年黃金”“蛇年吉祥物”成為搜索熱詞。新年戰(zhàn)袍搜索量同比增長(zhǎng)180%，其中紅色戰(zhàn)袍搜索量同比增長(zhǎng)超4倍，還有紅色毛呢大衣、紅色蛇年襪子、紅色內(nèi)衣禮盒、紅色彩妝禮盒等產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)超100%。

引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注

回溯來(lái)看，近期，微信和淘寶相繼傳出測(cè)試“送禮物”功能引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，不少相關(guān)概念股在二級(jí)市場(chǎng)迎來(lái)大漲。

去年12月19日，微信團(tuán)隊(duì)公告稱(chēng)，微信小店正式開(kāi)啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試。根據(jù)公告，目前除珠寶、教育培訓(xùn)這兩大類(lèi)目的商品外，其他類(lèi)目的微信小店，只要原價(jià)不超過(guò)1萬(wàn)元的商品，都將默認(rèn)支持“送禮物”功能。

此后，微信小店概念股持續(xù)活躍，多家上市公司公開(kāi)回應(yīng)相關(guān)話題。去年12月26日，龍大美食在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司自有視頻號(hào)“龍大美食”已開(kāi)設(shè)微信小店并上線了多款春節(jié)禮盒，同時(shí)也開(kāi)通了微信藍(lán)包送禮物功能。同日，歡樂(lè)家也在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司已開(kāi)通微信小店，可在微信平臺(tái)搜索“歡樂(lè)家”，點(diǎn)擊進(jìn)入小店進(jìn)行產(chǎn)品選購(gòu)。

森馬服飾表示，公司旗下森馬、巴拉巴拉等品牌已入駐微信小店，可在微信平臺(tái)搜索品牌名稱(chēng)，點(diǎn)擊進(jìn)入小店。截至目前，微信小店零售規(guī)模占比較小,不構(gòu)成重要影響。愛(ài)慕股份也表示，公司部分品牌已經(jīng)設(shè)立了微信小店，后續(xù)公司會(huì)繼續(xù)關(guān)注此類(lèi)新型營(yíng)銷(xiāo)模式，積極推進(jìn)微信小店運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新。

不少股價(jià)大漲的公司也發(fā)布公告提示投資者注意風(fēng)險(xiǎn)。比如來(lái)伊份曾在異動(dòng)公告中稱(chēng)，公司目前在微信渠道端銷(xiāo)售占比很低，占比不足公司收入的1%，未來(lái)該渠道增長(zhǎng)趨勢(shì)存在較大不確定性。公司產(chǎn)品、主營(yíng)業(yè)務(wù)、營(yíng)業(yè)模式并未發(fā)生重大變化。公司特別提醒廣大投資者注意熱點(diǎn)概念炒作風(fēng)險(xiǎn)，審慎判斷、理性決策。

國(guó)泰君安證券研報(bào)認(rèn)為，微信“藍(lán)包”功能逐步擴(kuò)大測(cè)試范圍，有望加速裂變。微信小店發(fā)布私域激勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)商家在多場(chǎng)景內(nèi)推廣小店。微信生態(tài)流量潛力巨大，隨著微信小店被統(tǒng)一為電商入口，有望與微信各內(nèi)容、用戶場(chǎng)景結(jié)合，組成多元化電商模式。送禮屬性強(qiáng)、客單價(jià)親民的品類(lèi)有望優(yōu)先受益。考慮微信送禮物功能目前更偏心意傳達(dá)，預(yù)計(jì)初期客單價(jià)偏低，且1、2月即將迎來(lái)年貨節(jié)、情人節(jié)等送禮場(chǎng)景，具備禮品、社交屬性的情感新消費(fèi)品類(lèi)如咖啡、零食、美妝個(gè)護(hù)等有望優(yōu)先受益于微信小店的“送禮”功能。