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1月15日，冰川網(wǎng)絡(luò)(300533)披露2024年度業(yè)績預(yù)告。預(yù)計(jì)2024年公司歸母凈利潤將虧損2.4億元至3.4億元，扣非凈利潤預(yù)計(jì)虧損2.9億元至4.1億元。相較2023年，冰川網(wǎng)絡(luò)2024年預(yù)計(jì)由盈轉(zhuǎn)虧。不過，相較2024年上半年及前三季度，冰川網(wǎng)絡(luò)全年虧損幅度有所收窄。

冰川網(wǎng)絡(luò)表示，報(bào)告期內(nèi)，影響公司業(yè)績變動(dòng)的主要原因一是公司對(duì)海外市場及新上線產(chǎn)品的投放力度顯著增強(qiáng)，其中《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Kingdom Go！》《逍遙情緣》《Merge Topia》等投放力度較大，公司銷售費(fèi)用增長，運(yùn)營成本增加。

另外，冰川網(wǎng)絡(luò)提到，報(bào)告期內(nèi)，隨著公司海外市場流量費(fèi)用大幅提升，海外投放回收周期相比國內(nèi)發(fā)行產(chǎn)品回收周期更長，兼之公司《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》等受游戲生命周期延長的影響，收入確認(rèn)周期延長。

截至2024年12月31日，冰川網(wǎng)絡(luò)年度非經(jīng)常性損益金額約為6300萬元，主要為政府補(bǔ)貼及存款理財(cái)收益。

2024年，冰川網(wǎng)絡(luò)大額投流并導(dǎo)致虧損引發(fā)關(guān)注。2024年半年報(bào)顯示，該報(bào)告期內(nèi)冰川網(wǎng)絡(luò)歸母凈利潤虧損5.15億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。

根據(jù)冰川網(wǎng)絡(luò)披露的數(shù)據(jù)，2024年上半年，其在《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》5款游戲上的互聯(lián)網(wǎng)流量信息服務(wù)費(fèi)合計(jì)高達(dá)9.09億元。其中《Hero Clash》的互聯(lián)網(wǎng)流量信息服務(wù)費(fèi)為4.75億元。高額投流下，冰川網(wǎng)絡(luò)的銷售費(fèi)用甚至一度超過了同期營業(yè)收入，導(dǎo)致公司陷入虧損。 

不過，進(jìn)入2024年下半年，冰川網(wǎng)絡(luò)的虧損情況有所好轉(zhuǎn)。2024年第三季度，冰川網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.8億元，同比增長約8%；該季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4820萬元，同比下降11.8%。2024年前三季度累計(jì)歸母凈利潤虧損4.67億元。

從此次披露的全年業(yè)績預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2024年第四季度，冰川網(wǎng)絡(luò)也保持了盈利狀態(tài)，總體虧損幅度進(jìn)一步收窄。 

冰川網(wǎng)絡(luò)較高的銷售費(fèi)用一直備受市場關(guān)注。在互動(dòng)平臺(tái)上，有投資者多次詢問公司銷售費(fèi)用何時(shí)能夠下降，是否會(huì)一直采取這種營銷策略。冰川網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)稱，以相關(guān)定期報(bào)告及公告為準(zhǔn)。 

不過，冰川網(wǎng)絡(luò)董事長、總經(jīng)理劉和國此前曾在業(yè)績說明會(huì)上表示，公司是期望當(dāng)前加大的買量投放在未來形成收益，短期虧損在預(yù)料之內(nèi)。公司發(fā)行部門在投放過程中，會(huì)隨時(shí)參照多種數(shù)據(jù)指標(biāo)修正投放力度，確?；厥铡?/p>

劉和國表示，通常情況下，公司在買量評(píng)估可盈利時(shí)才會(huì)擴(kuò)大買量規(guī)模，后續(xù)投放的力度會(huì)根據(jù)投放效果適度減少或者增加，但未來買量依然會(huì)是公司重要的獲取用戶的方式之一。