證券時報網(wǎng)
張一帆
2025-01-15 17:20
1月15日，茅臺集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布了2024年業(yè)績，2024年茅臺集團(tuán)各項任務(wù)圓滿完成，當(dāng)年實現(xiàn)營收1871.9億元，同比增長13.3%，利潤總額1207.7億元，同比增長10.2%。
對于2025年的工作目標(biāo)，茅臺集團(tuán)表示，2025年主要指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)、全員勞動生產(chǎn)率、成本費用利潤率、凈資產(chǎn)收益率、營業(yè)現(xiàn)金比率、資產(chǎn)負(fù)債率，穩(wěn)定處于優(yōu)秀水平。研發(fā)投入同比增長10.2%。
2024年業(yè)績保持兩位數(shù)增長
茅臺集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年茅臺集團(tuán)實現(xiàn)營收1871.9億元，同比增長13.3%，利潤總額1207.7億元，同比增長10.2%，實現(xiàn)稅收817.4億元，同比增長15.0%，研發(fā)投入同比增長11%。
2024年，茅臺集團(tuán)在主業(yè)發(fā)展、生產(chǎn)質(zhì)量、市場營銷、科技創(chuàng)新、ESG水平、品牌張力、人才建設(shè)、風(fēng)險管控八個方面發(fā)力，實現(xiàn)了“經(jīng)營指標(biāo)高質(zhì)增長，企業(yè)治理更加現(xiàn)代，市場地位持續(xù)穩(wěn)固，文化品牌價值綻放”。
貴州茅臺也在此前發(fā)布了2024年經(jīng)營業(yè)績，2024年度貴州茅臺預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入約1738億元，同比增長約15.44%；預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤約857億元，同比增長約14.67%。
在2024年宏觀經(jīng)濟疲軟，白酒行業(yè)周期下行的壓力下，貴州茅臺堅持以消費者為中心，積極應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，穩(wěn)住了茅臺“基本盤”，夯實“壓艙石”，取得“績優(yōu)”成果，圓滿完成2024年既定目標(biāo)規(guī)劃。
貴州茅臺的經(jīng)營業(yè)績顯示，2024年度預(yù)計實現(xiàn)茅臺酒營業(yè)收入約1458億元，同比增長約15.18%，系列酒營業(yè)收入約246億元，同比增長約19.24%。中銀證券表示，2023年11月，貴州茅臺上調(diào)飛天茅臺出廠價，飛天茅臺提價確保了2024年業(yè)績的穩(wěn)定增長。
2024年12月下旬，公司先后召開2025年貴州茅臺醬香酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會和2025年經(jīng)銷商聯(lián)誼會，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉用“挑戰(zhàn)”“團(tuán)結(jié)”“實干”“績優(yōu)”四個關(guān)鍵詞評價了2024年的茅臺酒市場工作。
王莉表示，“2024年，茅臺與各經(jīng)銷商一道，克難奮進(jìn)、迎難而上，努力深耕市場，每一步都走得堅實有力，書寫并交付了令人欣喜的優(yōu)異答卷。”
明確2025年經(jīng)營目標(biāo)
2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，更是宏觀經(jīng)濟周期、白酒行業(yè)周期和茅臺自身產(chǎn)業(yè)調(diào)整周期“三期疊加”的挑戰(zhàn)之年。
王莉指出，從宏觀層面來看，“挑戰(zhàn)”來自宏觀經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，即經(jīng)濟發(fā)展動能正歷經(jīng)轉(zhuǎn)換，為經(jīng)濟發(fā)展帶來了必經(jīng)的“陣痛期”；從中觀層面看，“挑戰(zhàn)”來自行業(yè)周期調(diào)整，白酒行業(yè)由高速發(fā)展后的“下行期”進(jìn)入消化積累問題的“熵減”轉(zhuǎn)化階段，2024年前三季度上市酒企呈現(xiàn)集體降速趨勢；從微觀層面來看，茅臺酒自身周期調(diào)整也帶來“挑戰(zhàn)”，這種“挑戰(zhàn)”主要集中于需求側(cè)，且比以往的調(diào)整期更為復(fù)雜。
在此背景下，茅臺集團(tuán)提出，2025年茅臺集團(tuán)經(jīng)營目標(biāo)是，主要指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)、全員勞動生產(chǎn)率、成本費用利潤率、凈資產(chǎn)收益率、營業(yè)現(xiàn)金比率、資產(chǎn)負(fù)債率，穩(wěn)定處于優(yōu)秀水平。研發(fā)投入同比增長10.2%。
圍繞這一目標(biāo)，茅臺集團(tuán)將重點抓好“九大體系”建設(shè)，包括現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系、現(xiàn)代化的企業(yè)治理體系、全鏈條的產(chǎn)品質(zhì)控體系、雙循環(huán)的市場營銷體系、現(xiàn)代化的科技創(chuàng)新體系、真善美的企業(yè)品牌體系、全方位的文化建設(shè)體系、全方位的人才建設(shè)體系、全領(lǐng)域的風(fēng)險管控體系。
其中，在市場營銷體系中，茅臺集團(tuán)將堅持深挖內(nèi)需與拓展海外相結(jié)合，構(gòu)建國內(nèi)國際互為補充、互相支撐的市場格局。不斷推進(jìn)產(chǎn)品、渠道、終端、服務(wù)建設(shè)，緊緊圍繞“三個轉(zhuǎn)型”思路，扎扎實實做好市場培育、拓展和維護(hù)，持續(xù)深耕國內(nèi)市場；錨定2025年國際市場營收目標(biāo)，以表達(dá)、產(chǎn)品、渠道、價格、合規(guī)、政策“六大體系”為抓手，扎扎實實做好國際市場建設(shè)。
沖擊世界500強
貴州仁懷市人民政府的《仁懷市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中曾提到，大力支持茅臺集團(tuán)實施多元化、國際化戰(zhàn)略，傾力支持茅臺集團(tuán)及其子公司技改擴能，推動“兩個10萬噸”目標(biāo)早日實現(xiàn)，助力其成為全省首家“世界500強”企業(yè)。全力支持茅臺集團(tuán)繼續(xù)做大做強，按照“三翻番、雙鞏固、雙打造”計劃，到2025年，茅臺集團(tuán)營業(yè)收入達(dá)到2000億元。
此前，2024年《財富》世界500強排行榜顯示，上榜門檻（最低銷售收入）由309億美元增至321億美元，折合人民幣約為2350億元。
國信證券表示，當(dāng)前白酒行業(yè)仍處于需求磨底階段，2025年內(nèi)需預(yù)計在政策的保駕護(hù)航中逐步回暖；降速成為行業(yè)共識，茅臺仍有充足的工具箱（茅臺酒多渠道精準(zhǔn)投放、系列酒快速增長等）保證自身穩(wěn)健的發(fā)展。另一方面，茅臺酒和系列酒費用投放指引積極，利潤率提升趨勢預(yù)計略有放緩。
中郵證券的觀點稱，2024年順利收官，2025年公司著力“供需適配”，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)/渠道結(jié)構(gòu)再平衡，瞄準(zhǔn)新市場（餐飲/國際等）再推新品，增強消費觸達(dá)、促進(jìn)消費轉(zhuǎn)化，此外市場規(guī)劃將加大費用投入、預(yù)計整體收入利潤將合理降速。
校對：蘇煥文
