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“TikTok難民”沖上熱搜。小紅書迎來一波“潑天富貴”。

1月15日早盤，小紅書概念股延續(xù)14日漲勢(shì)繼續(xù)上揚(yáng)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、歌力思、引力傳媒、來伊份、遙望科技、愛慕股份、匯洲智能、天下秀等多股漲停。

此前在1月14日，小紅書概念板塊掀漲停潮，截至當(dāng)日收盤，來伊份錄得17天10板，利歐股份6天4板，元隆雅圖和匯洲智能6天3板。此外，福石控股和壹網(wǎng)壹創(chuàng)20cm漲停，姚記科技、歌力思、天下秀、遙望科技、三維通信、華揚(yáng)聯(lián)眾、愛慕股份、皮阿諾和引力傳媒漲停。

小紅書登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜

從1月13日開始，熱門社交媒體小紅書app上進(jìn)駐大量海外用戶，這些海外用戶多在小紅書上發(fā)布自己的生活照和視頻，并將自己戲稱為“TikTok難民”，還解釋了他們“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”小紅書的原因。這也使得RedNote（小紅書國(guó)際版）在1月13日迅速成為至蘋果應(yīng)用商店下載量第一的免費(fèi)應(yīng)用程序。

消息面上，海外網(wǎng)民對(duì)TikTok禁令的擔(dān)憂日益擴(kuò)大。

據(jù)央視新聞報(bào)道，美國(guó)政府官員長(zhǎng)期以來以“中國(guó)可能利用TikTok收集美國(guó)用戶數(shù)據(jù)并進(jìn)行監(jiān)視”為借口，將TikTok運(yùn)營(yíng)問題政治化。根據(jù)美國(guó)國(guó)會(huì)去年通過的法律，TikTok需在1月19日前與其母公司——字節(jié)跳動(dòng)分離，否則將面臨全面禁令。

隨著1月19日的臨近，越來越多美國(guó)用戶擔(dān)憂TikTok可能被禁，紛紛開始尋找替代平臺(tái)，界面與Tiktok相似的小紅書成為眾多美國(guó)用戶的選擇。

資料顯示，小紅書創(chuàng)立于2013年，近年來在電子商務(wù)和社交媒體領(lǐng)域迅速成長(zhǎng)為一股強(qiáng)大的新勢(shì)力。據(jù)媒體此前報(bào)道，截至2024年7月，小紅書的月活躍用戶約為3億，并還在快速成長(zhǎng)。

根據(jù)PitchBook的數(shù)據(jù)，小紅書在2024年7月完成了一輪由博裕資本和紅杉資本集團(tuán)等投資者參與的融資，估值達(dá)到170億美元，總計(jì)籌集資金超過9億美元，擁有2000多名員工。

在過去一年，小紅書在電商領(lǐng)域加碼投入。2024年，小紅書新入駐的商家數(shù)增長(zhǎng)8.1倍，年銷過億的商家數(shù)增長(zhǎng)3.3倍，年銷過五千萬的商家數(shù)增長(zhǎng)4.6倍；成為買手的人數(shù)增長(zhǎng)8.1倍，買手直播間的購買用戶數(shù)增長(zhǎng)3.4倍，單場(chǎng)直播千萬的買手?jǐn)?shù)增長(zhǎng)2.6倍。

多家上市公司回應(yīng)與小紅書業(yè)務(wù)

從小紅書概念板塊上的A股公司來看，多家A股上市公司與小紅書存在業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，兆訊傳媒、嘉曼服飾、頂固集創(chuàng)、浪莎股份、金達(dá)威、北汽藍(lán)谷、藍(lán)帆醫(yī)療、中信出版、螢石網(wǎng)絡(luò)、華升股份、全聚德、壹網(wǎng)壹創(chuàng)和佩蒂股份等十余家公司近期在互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)或曾經(jīng)公開披露小紅書相關(guān)業(yè)務(wù)情況。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)表示，該公司作為一家電子商務(wù)公司，主要業(yè)務(wù)包括TP代運(yùn)營(yíng)、經(jīng)銷、代銷以及內(nèi)容電商服務(wù)四大板塊。在內(nèi)容電商服務(wù)板塊，主要為小紅書、抖音、微信小程序等第三方平臺(tái)上的品牌提供綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

北汽藍(lán)谷回復(fù)投資者時(shí)表示，該公司旗下品牌正持續(xù)拓展線上社交媒體版圖，在抖音、小紅書、微信、微博、嗶哩嗶哩等熱門渠道打造了全方位的線上營(yíng)銷矩陣。北汽藍(lán)谷通過這些平臺(tái)策劃實(shí)施圖文推廣、視頻營(yíng)銷、種草引流等一系列豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)，收獲顯著的成效，成功提升品牌的知名度與產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量。小紅書是該公司新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要陣地。

嘉曼服飾在互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)投資者稱，旗下Hush Puppies暇步士、水孩兒、哈吉斯童裝等品牌有在小紅書平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，公司旗下各品牌會(huì)擇機(jī)進(jìn)行直播等多種形式的品牌宣傳。

此外，天下秀表示其深耕廣告營(yíng)銷行業(yè)，與小紅書等主流平臺(tái)均有深度合作，目前生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一切正常；兆訊傳媒稱小紅書是該公司近年來合作并投放廣告的客戶；頂固集創(chuàng)表示，該公司在小紅書上有開展企業(yè)、產(chǎn)品、促銷活動(dòng)等宣傳工作；浪莎股份表示，該公司和控股股東單位及其所屬公司在小紅書上開有店鋪。

天風(fēng)證券研報(bào)指出，小紅書憑借獨(dú)特、豐富、多元的內(nèi)容和真誠分享利他的社區(qū)理念，成功從美妝護(hù)膚品類分享平臺(tái)拓展為圍繞年輕人的生活方式平臺(tái)。看好國(guó)際版持續(xù)“出圈”打開用戶天花板，提升內(nèi)容豐富性，打開平臺(tái)變現(xiàn)空間。此外，小紅書相關(guān)的生態(tài)公司值得關(guān)注。

校對(duì)：李凌鋒