中國基金報
張燕北
2025-01-13 14:57
1月13日，第三方市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint最新公布的報告顯示，全球智能手機市場在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的年度下滑后，終于恢復(fù)增長，結(jié)束了2023年創(chuàng)下的十年來最低點。
由于宏觀經(jīng)濟改善，消費者信心表現(xiàn)好于往年，全球智能手機銷售在2024年同比增長4%。
Counterpoint研究主任Tarun Pathak說：“在經(jīng)歷了艱難的2023年后，2024年是復(fù)蘇和正?；囊荒?。智能手機仍然是必不可少的產(chǎn)品，對人們的日常生活至關(guān)重要?！彼赋?，市場從2023年第四季度開始顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象，現(xiàn)在已連續(xù)五個季度增長?！皫缀跛惺袌龆汲霈F(xiàn)了增長，主要是歐洲、中國和拉丁美洲?！?/p>
在主流手機品牌中，三星繼續(xù)引領(lǐng)市場，占據(jù)19%的市場份額，其S24系列和A系列產(chǎn)品線的需求強勁。S24系列是第一款定位為AI設(shè)備的手機，其表現(xiàn)優(yōu)于前代產(chǎn)品，在西歐和美國尤其受歡迎。
蘋果以18%的市場份額位居第二。蘋果的iPhone 16系列反應(yīng)不一，部分原因是Apple Intelligence在發(fā)布時缺乏可用性。不過，報告顯示，蘋果在非核心市場如拉丁美洲、非洲和亞太其他地區(qū)繼續(xù)強勁增長。
過去一年，小米在五大品牌中增長最快，在全球占據(jù)14%的市場份額，這得益于其產(chǎn)品組合調(diào)整、高端品牌推動和積極的擴張活動。
OPPO排名第四，份額有所下降，但在去年結(jié)束時勢頭更強勁。vivo憑借在印度和中國的強勁表現(xiàn)，躋身前五名。
需要指出的是，前五名與2023年的名單基本相同，但因與華為、榮耀和摩托羅拉的激烈競爭失去了一些份額，而這三家公司是前十名中增長最快的OEM品牌。
和前幾年相比，2024年智能手機最大的不同點在于引入了生成式人工智能技術(shù)。雖然目前支持這一技術(shù)的智能手機主要集中在高端市場，但Counterpoint預(yù)計，AI也會成為終端設(shè)備的常態(tài)?！暗?028年，我們預(yù)計十個售價超過250美元的智能手機中有九個支持生成式人工智能技術(shù)。”
此外，報告強調(diào)，盡管智能手機銷量不太可能達到新冠疫情前的峰值水平，但隨著平均售價的增長，銷售額將繼續(xù)上升。超高端智能手機（價格在1000美元以上）的銷售在2024年增長最快，因為消費者更傾向于在下一代智能手機上花更多的錢。這得益于發(fā)達市場的設(shè)備補貼和新興市場的低成本融資。
按照Counterpoint預(yù)計，2025年全球智能手機收入增長將繼續(xù)超過銷量增長，收入同比增長8%，而銷量增長為4%。
