本屆CES(國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì))展會(huì),中國(guó)企業(yè)參展熱潮下“暗流涌動(dòng)”。熱潮顯而易見(jiàn),接近1500家來(lái)自中國(guó)(含港澳臺(tái)地區(qū))的企業(yè)參展,數(shù)量創(chuàng)下五年新高,占到了總參展商的三成以上,除了TCL、海信等龍頭企業(yè)參展,大量專精電子產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)都積極走上國(guó)際舞臺(tái),展示前沿技術(shù)。
而“暗流”也存在其中。2024年12月,曾出現(xiàn)許多中國(guó)科技公司的員工持有參展邀請(qǐng)卻被美方拒簽的情況,有評(píng)論稱這種拒簽是“史無(wú)前例的”。CES主辦方美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)也曾公開表示關(guān)注這一情況,并呼吁美國(guó)加快對(duì)中國(guó)企業(yè)參展簽證的審理進(jìn)程。全球貿(mào)易壁壘持續(xù)加深,成為了中企參展熱潮下的“暗流”。
不過(guò)記者采訪參展企業(yè)發(fā)現(xiàn),CES的展會(huì)“暗流”難以撼動(dòng)中國(guó)企業(yè)的出海大勢(shì),面對(duì)新形勢(shì),許多中國(guó)企業(yè)已經(jīng)做好了出海布局。
“走出去”成為重要選項(xiàng)
對(duì)很多中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),通過(guò)CES等國(guó)際展會(huì)的平臺(tái)接觸海外市場(chǎng)和海外客戶,已成為品牌出海和產(chǎn)品出海的重要路徑。
“這是我們第三次參加CES,每一次都感受到了新的變化。第一次參展是在2023年1月份,那次我們主要是向外界發(fā)聲,說(shuō)出我們是在做FMCW(調(diào)頻連續(xù)波)雷達(dá),當(dāng)時(shí)收獲了很多潛在的客戶和一些投資。第二次參展我們就把之前潛在的合作客戶敲定了。今年會(huì)發(fā)現(xiàn)客戶更關(guān)心產(chǎn)品批量生產(chǎn)時(shí)間和良率等問(wèn)題?!蹦栃竟飧笨偨?jīng)理王建勝向證券時(shí)報(bào)記者表示。
摩爾芯光在CES現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行FMCW激光雷達(dá)實(shí)車演示
摩爾芯光在CES的展位
據(jù)了解,作為光子芯片集成技術(shù)前沿企業(yè),摩爾芯光近年來(lái)致力于研發(fā)生產(chǎn)被稱為“下一代激光雷達(dá)”的FMCW雷達(dá)。王建勝稱,海外一些客戶對(duì)于FMCW激光雷達(dá)其實(shí)是非常關(guān)注的,他們希望能通過(guò)下一代FMCW激光技術(shù)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。因?yàn)闊o(wú)論是在激光雷達(dá)技術(shù)上的前沿性創(chuàng)新,還是在自動(dòng)駕駛等應(yīng)用上的不斷擴(kuò)展,中國(guó)目前的腳步都更前一步。
參加CES展會(huì)同時(shí),一些企業(yè)也正將銷售網(wǎng)絡(luò)鋪向全球市場(chǎng)。中科極光聯(lián)席CEO蔡榮武接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示:“在展會(huì)上我們是重點(diǎn)展示產(chǎn)品,在參加展會(huì)之外我們也有計(jì)劃約見(jiàn)美國(guó)的一些大型商超,以推進(jìn)產(chǎn)品下沉到海外線下渠道。過(guò)去兩年,我們?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)主要通過(guò)亞馬遜等線上渠道為主?!?/p>
中科極光在CES的展位
在本屆CES上,中科極光帶來(lái)了全新一代激光電視、家用激光投影儀和便攜式投影儀等產(chǎn)品。蔡榮武認(rèn)為,參加CES這樣的國(guó)際性展會(huì)有必要性,帶產(chǎn)品進(jìn)行亮相可以零距離地收獲客戶和市場(chǎng)的反饋,也能進(jìn)一步連接潛在客戶,同時(shí)這次參展可以給海外供應(yīng)商傳遞出清晰信息,讓他們能直觀看到公司市場(chǎng)營(yíng)銷的思路和打法,進(jìn)一步獲得核心上游供應(yīng)鏈的支持。
此外,面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),走向全球也成為很多企業(yè)的必選項(xiàng)。王建勝表示,從整個(gè)激光雷達(dá)市場(chǎng)來(lái)看,國(guó)內(nèi)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,而海外無(wú)論是機(jī)器人還是自動(dòng)駕駛市場(chǎng)都相對(duì)空白,具有較大發(fā)展機(jī)遇,走向全球是非常必要的路徑。
科方得智庫(kù)研究負(fù)責(zé)人張新原向證券時(shí)報(bào)記者表示:“對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō),出海已成為發(fā)展的關(guān)鍵,企業(yè)需要在海外市場(chǎng)尋求新的市場(chǎng)和機(jī)會(huì),增加利潤(rùn)水平,也需要拓展在海外的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈,提高效率和競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)走出去,也可以促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易和投資合作?!?/p>
“暗流”難撼中企出海勢(shì)頭
近年來(lái),全球貿(mào)易壁壘不斷加深。美國(guó)對(duì)自中國(guó)進(jìn)口的商品加征關(guān)稅已成為懸在許多企業(yè)頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。此前,美國(guó)和歐洲也曾對(duì)中國(guó)電動(dòng)汽車加征關(guān)稅。在全球貿(mào)易不確定性增強(qiáng)的情況下,也曾出現(xiàn)許多中國(guó)公司要參加2025年CES的人員在申請(qǐng)美國(guó)簽證時(shí)遭遇拒簽的情況。
不過(guò)全球貿(mào)易壁壘的“暗流”難以撼動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品的出海勢(shì)頭。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù),2024年前11個(gè)月,中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)39.79萬(wàn)億元人民幣,同比增長(zhǎng)4.9%。其中出口23.04萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)6.7%。以汽車行業(yè)為例,根據(jù)中汽協(xié)預(yù)計(jì),2024年中國(guó)汽車出口接近600萬(wàn)輛,有望繼續(xù)蟬聯(lián)全球汽車出口第一。
很多中國(guó)企業(yè)意識(shí)到,面對(duì)全球貿(mào)易新形勢(shì),只能從自身做起,強(qiáng)化產(chǎn)品和服務(wù)的海外競(jìng)爭(zhēng)力?!斑M(jìn)入海外新市場(chǎng)總會(huì)面臨各種各樣的質(zhì)疑,中國(guó)品牌想要在海外建立起新的消費(fèi)心智、在市場(chǎng)立足的難度極大。云鯨投入了大量時(shí)間和資金在海外用戶需求研究當(dāng)中,切實(shí)了解目標(biāo)市場(chǎng)用戶的情況?!痹砌L智能相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
針對(duì)不同國(guó)家或地區(qū)的用戶使用習(xí)慣和痛點(diǎn),中國(guó)企業(yè)會(huì)定制符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品?!芭e一個(gè)案例,我們?cè)谟脩粽{(diào)研中發(fā)現(xiàn),歐美家庭普遍喜歡鋪地毯,且養(yǎng)寵家庭居多,日常寵物毛發(fā)產(chǎn)生量大,不好清理。針對(duì)這一情況,云鯨團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新打造零纏繞刷頭,讓毛發(fā)能更順利吸入塵盒。2024年3月,搭載該刷頭的掃地機(jī)器人產(chǎn)品在海外上市之后一度登上海外電商平臺(tái)熱銷榜第一。”云鯨智能相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
九號(hào)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“我們的電動(dòng)滑板車,在歐洲、美洲、日韓等區(qū)域均根據(jù)當(dāng)?shù)厝说纳硇?、路況等有針對(duì)性的研發(fā),以更好地滿足本地用戶的產(chǎn)品需求。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面,我們?cè)诓煌瑖?guó)家設(shè)有分公司或辦事處,通過(guò)聘請(qǐng)當(dāng)?shù)厝藚⑴c公司經(jīng)營(yíng)管理,從而充分實(shí)現(xiàn)本地化?!?/p>
整體來(lái)看,中國(guó)企業(yè)如今已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化的中堅(jiān)力量,局部“暗流”不會(huì)改變?nèi)蚧顺钡拇蠓较?。在越?lái)越多的國(guó)際展會(huì)上,中國(guó)企業(yè)將憑借新產(chǎn)品和新技術(shù)站穩(wěn)腳跟,在2025年奏響新的出海樂(lè)章。
(文中照片由受訪對(duì)象提供。)
校對(duì):冉燕青