證券時報記者 郭博昊
2025年元旦假期只有一天,但多家旅游平臺數(shù)據(jù)仍顯示跨年旅游市場活力十足,短途游火熱,冰雪經(jīng)濟(jì)成“頂流”,為2025年旅游市場開局注入動力。不過,鞏固旅游市場快速恢復(fù)發(fā)展趨勢,還需持續(xù)加強政策供給,進(jìn)一步培育鞏固旅游消費新增長點。
根據(jù)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體消費發(fā)展規(guī)律,隨著居民收入水平提升,消費結(jié)構(gòu)將按照“非耐用品—耐用品—服務(wù)消費”的規(guī)律升級。旅游是典型的可重復(fù)性消費和終端消費,消費鏈長、涉及面廣。作為服務(wù)消費的重要內(nèi)容,旅游消費對拉動服務(wù)消費、擴大內(nèi)需發(fā)揮著重要的作用。
2024年是“消費促進(jìn)年”,隨著一系列促消費政策舉措落地見效,旅游消費各領(lǐng)域多點開花,新場景、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮,成為服務(wù)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的亮點。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù),2024年前三季度,國內(nèi)出游達(dá)42.37億人次,同比增長15.3%;國內(nèi)游客出游總花費達(dá)4.35萬億元,比上年增加0.66萬億元,增長17.9%。
與此同時,當(dāng)前中國旅游行業(yè)“冷熱不均”現(xiàn)象仍然存在。既有如攜程、同程等平臺企業(yè)收入和利潤高速增長,也有“增量不增收”的情況。反映到宏觀數(shù)據(jù)上,2024年前三季度國內(nèi)出游人次和游客出游總花費增速均較2023年同期有所下滑。
進(jìn)一步培育旅游消費新增長點,推動旅游業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段尤為重要。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出,加力擴圍實施“兩新”政策,創(chuàng)新多元化消費場景,擴大服務(wù)消費,促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。這需要加強政策供給,進(jìn)一步豐富文化旅游消費惠民舉措。當(dāng)前,包括文旅消費在內(nèi)的服務(wù)領(lǐng)域消費補貼,主要依靠地方政府消費券。受限于消費券政策效力層級不高、消費券資金來源依賴地方財政水平等因素,消費券發(fā)放、使用效果受到制約。2025年,可考慮將國家層面的消費補貼政策擴圍至文化旅游領(lǐng)域,以進(jìn)一步增強文旅市場活力。
同時,要進(jìn)一步滿足不同年齡群體消費需求,抓住體驗經(jīng)濟(jì)帶來的發(fā)展契機,為文旅消費者提供釋放情緒的新途徑。地區(qū)間也應(yīng)加強協(xié)同,實現(xiàn)文旅資源互補,避免旅游產(chǎn)品同質(zhì)化。此外,還應(yīng)在培育消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境等方面持續(xù)發(fā)力,多措并舉讓文旅消費保持長久活力。