證券時報
2024-12-27 10:20
近期，微信小店概念股持續(xù)活躍，引發(fā)市場關(guān)注。日前，多家上市公司相繼回應了微信小店的開設(shè)情況，食品、美妝等消費品行業(yè)公司持續(xù)入駐微信小店。
12月26日，微信小店概念股實益達收獲6連板，繼續(xù)帶動微信小店概念板塊熱度，相關(guān)個股還有凱淳股份、中百集團錄得漲停，光云科技、新華都、美登科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等開盤股價跟漲。受此影響，“貴公司是否有計劃開通微信小店送禮給朋友的功能？”成為了近日投資者在互動平臺提問頻率較高的問題。
12月26日，龍大美食(002726)在互動平臺表示，公司自有視頻號“龍大美食”已開設(shè)微信小店并上線了多款春節(jié)禮盒，同時也開通了微信藍包送禮物功能。同日，歡樂家也在互動平臺表示，公司已開通微信小店，可在微信平臺搜索“歡樂家”，點擊進入小店進行產(chǎn)品選購。
服裝行業(yè)的森馬服飾表示，公司旗下森馬、巴拉巴拉等品牌已入駐微信小店，可在微信平臺搜索品牌名稱，點擊進入小店。截至目前，微信小店零售規(guī)模占比較小,不構(gòu)成重要影響。愛慕股份也表示，公司部分品牌已經(jīng)設(shè)立了微信小店，后續(xù)公司會繼續(xù)關(guān)注此類新型營銷模式，積極推進微信小店運營的創(chuàng)新。
更早前，敷爾佳、潮宏基、果麥文化、迪阿股份、嘉曼服飾等多家上市公司也宣稱目前已入駐“微信小店”。
不過，對于市場炒作微信小店概念，相關(guān)公司則呼吁理性看待。斬獲6連板的實益達日前發(fā)布異動公告表示，公司發(fā)現(xiàn)市場對“微信小店”概念較為關(guān)注，公司目前不涉及“微信小店”的業(yè)務。公司目前的主要業(yè)務及產(chǎn)品為智能硬件制造業(yè)務、智能終端產(chǎn)品業(yè)務等。公司當前的市盈率、市凈率與同行業(yè)情況有較大差異，請廣大投資者注意風險。
而5天4連板的來伊份也在異動公告中稱，公司目前在微信渠道端銷售占比很低，占比不足公司收入的1%，未來該渠道增長趨勢存在較大不確定性。公司產(chǎn)品、主營業(yè)務、營業(yè)模式并未發(fā)生重大變化。公司特別提醒廣大投資者注意熱點概念炒作風險，審慎判斷、理性決策。
“微信小店”突然爆火，源自于12月18日微信發(fā)布微信小店開啟灰度測試“送禮物”功能，提供類似微信紅包的體驗，允許用戶在微信小店中選擇商品并送給微信好友，限定商品款式原價不得高于1萬元。
據(jù)了解，根據(jù)平臺規(guī)則，目前除珠寶、教育培訓這兩大類目的商品外，其他類目的微信小店，只要原價不超過1萬元的商品，都將默認支持“送禮物”功能。
微信推出電商方面的新功能，此舉被業(yè)內(nèi)解讀為騰訊或?qū)⒃陔娚躺喜扇「鼮榉e極的戰(zhàn)略，因此此次微信小店格外受到關(guān)注。
今年11月，騰訊公布2024年第三季度財報，電話會上，騰訊高管表示騰訊正圍繞微信小店來升級整個電商戰(zhàn)略，希望通過整個微信生態(tài)來構(gòu)建更大的電商基礎(chǔ)，包括考慮將朋友圈、搜一搜、小程序等與微信小店整合。商家可以從整個微信生態(tài)中挖掘更大價值，可以在微信生態(tài)其他組件中與用戶互動，再回到小程序中完成交易。
多家券商機構(gòu)快速發(fā)布研報，表示看好“送禮”功能帶來的增量空間。
東興證券研究分析稱，微信小店“送禮物”功能將會增加微信小店在消費者網(wǎng)購中的使用黏性，帶來線上新的消費增量，積極擁抱這一渠道的企業(yè)有望率先獲益。目前休閑食品企業(yè)更加快速反應，有望從今年春節(jié)的禮贈場景獲益。
中信證券認為，微信僅在送禮場景即有望取得千億級市場份額，進一步考慮其對于微信生態(tài)的影響，牽動的社交電商總規(guī)模有望在2027年達到萬億。“送禮”有望憑借電商的便捷性優(yōu)勢，實現(xiàn)線下禮品消費的線上化。同時也將直接分流其他電商的份額，例如價格壁壘較為薄弱的內(nèi)容電商平臺。
同時，中信證券也指出，目前微信“送禮”功能較為單一，仍存在部分與常規(guī)送禮場景不匹配的痛點。其中，價格雙向透明、收禮后需等待物流配送、無法退貨等痛點有望隨著功能和玩法的開發(fā)得到優(yōu)化或解決。而價格力不足、商戶資源待補充等新渠道發(fā)展初期面臨的問題，需等待渠道商業(yè)模式得到驗證后，商家的主動入駐來解決。
