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近期，受微信小店開啟灰度內(nèi)測“送禮物”功能的刺激，相關(guān)概念股集體上漲。周二，微信小店概念股再度走強(qiáng)。截至收盤，線上線下、海寧皮城、麗人麗妝、來伊份漲停，青木科技、三只松鼠、若羽臣等漲幅居前。

作為騰訊重要的生態(tài)合作伙伴，港股微盟集團(tuán)昨日走勢更為亮眼，收盤大漲超30%。自12月19日以來的4個(gè)交易日內(nèi)，該股已累計(jì)上漲115.23%。此外，多家騰訊生態(tài)圈公司昨日同樣表現(xiàn)活躍，有贊漲超10%，東方甄選漲超3%。

消息面上，微信小店近日正式開啟“送禮物”功能的灰度測試。除珠寶、教培類目，商品款式原價(jià)不高于1萬元的將默認(rèn)支持“送禮物”功能。

開源證券預(yù)計(jì)，該功能將催生新型消費(fèi)場景。類似微信紅包，微信小店的送禮功能可能在社交場景中產(chǎn)生新的互動方式，催化出全新的社交消費(fèi)場景。預(yù)計(jì)在社交活動中，微信禮物大概率具備低價(jià)值、高消費(fèi)頻次的特點(diǎn)，以便頻繁產(chǎn)生社交互動行為。

隨著微信小店的火爆出圈，投資者對微信小店的關(guān)注度也不斷升溫，多家上市公司回應(yīng)相關(guān)布局。

來伊份昨日發(fā)布異動公告稱，公司發(fā)現(xiàn)市場對微信銷售渠道關(guān)注度較高。公司目前在微信渠道端銷售占比不足公司收入的1%，未來該渠道增長趨勢存在較大不確定性。

若羽臣昨日在投資者互動平臺上回應(yīng)稱：“公司全渠道布局覆蓋了眾多主流平臺及新興渠道，其中也包括對騰訊生態(tài)及其微信小店等新興功能的關(guān)注。公司始終緊密關(guān)注市場發(fā)展趨勢，為品牌挖掘更多增量生意機(jī)會?！?/p>

此外，品渥食品回應(yīng)稱，公司有開設(shè)微信小店；全聚德稱，未入駐微信小店，暫未開啟送禮功能，后續(xù)公司會根據(jù)顧客需求和業(yè)務(wù)場景決定推出相應(yīng)的功能；敷爾佳則表示，公司微信小店已開通好友轉(zhuǎn)送功能，并積極期待微信小店的“送禮物”功能。

對于“送禮物”功能的影響，方正證券分析稱，傳統(tǒng)線下拜訪送禮耗時(shí)耗力，傳統(tǒng)郵寄送禮方式需要詢問地址、下單等，比較繁瑣，且存在接收方不清楚物流信息、送禮方訂單太多難以管理等痛點(diǎn)。此次“送禮物”社交功能的線上化，有望引發(fā)線上送禮的潮流，提升年貨節(jié)需求。

國泰君安認(rèn)為，送禮功能上線正值元旦、春節(jié)等節(jié)日臨近，有望借助節(jié)日送禮需求快速裂變，將用戶流量導(dǎo)流至微信小店，培養(yǎng)微信購物習(xí)慣。微信生態(tài)擁有巨大的社交流量，此前相對缺乏電商轉(zhuǎn)化手段，參照微信紅包上線后對微信支付快速普及的助力，送禮功能有望助力微信電商體系打開新流量入口，同時(shí)為消費(fèi)品公司打開新渠道窗口。

投資方向上，民生證券建議關(guān)注社交裂變浪潮帶來的投資機(jī)會：一是化妝品板塊，推薦已經(jīng)布局微信小店，且短期看高度契合即將來臨的春節(jié)和情人節(jié)送禮需求的品牌；二是建議關(guān)注騰訊微信生態(tài)主要服務(wù)商；三是電商代運(yùn)營板塊，頭部公司有望在這一輪新渠道浪潮中獲得更多增量訂單。