證券時(shí)報(bào)網(wǎng)
劉茜
2024-12-24 21:21
證券時(shí)報(bào)網(wǎng)訊,銀河證券研報(bào)指出,微信紅包后再迎創(chuàng)新,有望賦能食品飲料板塊。微信小店是微信平臺(tái)的電商生態(tài),背靠龐大的社交關(guān)系鏈;此次推出“送禮物”功能,整體流程與“發(fā)紅包”功能異曲同工,有望打造出渠道特性:贈(zèng)送方在微信小店選擇支持“送禮物”的商品,完成支付后將自動(dòng)發(fā)送給指定的微信好友,接收方在聊天界面中收到類似紅包的禮物“藍(lán)包”消息,填寫收貨地址并確認(rèn)收下禮物。相較于先前在傳統(tǒng)渠道購買、通過寄送或者拜訪送禮,微信小店的社交屬性與情感價(jià)值更強(qiáng),互動(dòng)更加即時(shí)、便捷。落地到板塊視角,兩類標(biāo)的有望受益:1)具備禮贈(zèng)屬性的品類,如零食、保健品、節(jié)令產(chǎn)品、乳品與飲料,2)線上占比較高的企業(yè),能夠更快適應(yīng)并借助微信流量擴(kuò)張。
校對(duì):廖勝超